微信更新这半年：价值基石的摆荡

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图片来源@视觉中国
文 | 源记物语微信是甚么？
这个最简略的问题，问微信的十二亿多用户，可能会有超过数万个不同的回答。
这纷歧定是坏事，然而不是好事还值得视察。
当这个简略的问题开始分野，微信的价值基石曾经产生了摆荡。
往年以来，微信更新的脚步愈发迅猛，在各类功用中都有频繁的变化。
微信曾经愈来愈不像原来阿谁微信了。
产生了甚么？
01 频繁更新的半年
本文撰写前的最新一轮微信更新，产生在7月21日。目前其Android版已更新至8.0.25，iOS版在7月20日已更新至8.0.26。

假如仅从更新频率下去看，2022年这上半年，是微信更新最频繁的时间段，乃至超过了其刚推出的20十一年。仅在2022年1月至7月，其就更新了8次之多，比某些年份的全年更新次数还要多。

而从2022年更新的标的目的来看，次要集中在两个方面：
视频号的降级优化。
根底功用的降级优化。
在视频号的降级优化方面，2022年的简直每个更新版本都有举措。严重的降级包罗：
视频号创作者核心功用降级；
视频号界面的显示一致性优化；
视频号开启弹幕功用；
新增视频号小店入口。
在根底功用的降级优化方面，调剂的幅度更多，包罗对话功用、敌人圈功用、大众号功用、设置功用。严重的降级包罗：
语音动静反对「暂停和续播」；
视频通话反对「隐约配景」；
敌人圈公布照片由9张降级为20张；
对话框新增「音乐」按钮；
对话框图片新增「翻译」功用；
对话框图片发送数量从 9 张晋升至 99 张；
对话框反对“全屏”输出；
「动静通知横幅」交互形式优化；
聊天记载办理功用优化；
群聊办理功用的各类优化；
办事号/定阅号通知和展现方式优化。
这半年集中而频繁地更新之后，微信曾经愈来愈跟原来的微信不像了。究其缘故，是微信的根底价值产生了摆荡。
我知道，腾讯的股价在这一年来产生了微小的震荡。在历经了多款独立的短视频应战抖快的过程当中皆铩羽而归后，微信发力在短视频上，固然有来自于腾讯团体商业化的压力。但明天咱们先把商业逻辑放到一边，从微信自身的实质价值来议论这一次更新。
02 +新模块的生硬
在张小龙极度推崇的《失控》一书中，凯文凯利罗列了其提取的大天然惹是生非的“九律”：
散布式
自下而上的管制
递增收益
模块化成长
界限最大化
激励出错误
不求最优化，但求多指标
谋求耐久的不平衡态
变自生变
其中，微信的进化迭代，更近似于其中的“模块化成长”。即，经过将简略且能独立运作的模块逐渐组装起来，发明一个繁杂零碎。
语音/图文对话。
语音/图文对话+敌人圈。
语音/图文对话+敌人圈+大众号。
语音/图文对话+敌人圈+大众号+领取。
语音/图文对话+敌人圈+大众号+领取+小顺序。
微信就是这样，将一个个独立运作的模块组装起来，从一款功用简略的APP进化成为了一个弱小的国民级生态零碎。

而如今，微信在组装的一个新模块是：
但是，这一次的模块组装，艰巨而生硬。
由于，+视频号，是微信的价值基石主动摇后不能不做的行动。
进入挪动互联网时期之后，中国人的线上社交行动和习气，根本上是由微信塑造的。好比，“随时在线”“心情包式表白”“非民间渠道信息分散”等等。而在抖音快手泛起之后的短视频时期，微信在社交行动和习气上的话语权和定义权，被大大减弱了。
这是由于，「社交」和「信息」的瓜葛产生了改革（不止是变动这么浅）。
在人与人所组成的社交瓜葛中，咱们一切的交往，都依赖信息的传递。没有信息的传递，这类瓜葛是不可立的。这就像你通信录里躺着的某些人，只管你加了ta，但你们没有过任何信息的交往，你很难说跟ta建设了甚么样的瓜葛。
过来，微信的一切功用降级，都是办事于“「信息」在「社交」中的功用”这个大条件的。摇一摇是，微信群是，敌人圈是，大众号也是。
这是微信和微博的实质区分。微博的信息，不办事于社交。而微信的敌人圈，仅好友可见。
当「信息」进化到以短视频为主的时期的时分，甚么变了？
信息的制造与表白。
无论是文字仍是语音，与短视频比拟，在“信息的残缺呈现和复原”这个维度上，存在微小的差别。
因此，在社交中呈现信息的这个层面，短视频在某些方面比文字和语音好太多了。
这使得微信的两个首要模块遭到了重大的冲击：敌人圈和大众号。
当你获得本人敌人的静态不是在微信敌人圈中，而是在抖音和快手的短视频上时，微信的基价值基石就有了一点小裂缝。
然而，假如仅限于此，微信是不会耽心的。由于，即使你是在抖快上获得敌人的各种信息，你要跟敌人聊天的话，仍是会回到微信。
微信耽心的，是社交行动及习气的定义权被褫夺。
咱们很显著地看到，抖音和快手始终没有强调本人在熟人社交/生疏人社交之间的边界。究其缘故，就是「短视频」这类方式的「信息」，对观看者而言，对熟人/生疏人的要求不高。
由于，短视频吸惹人的，是「信息」自身的多样性，而不是社交瓜葛。
也就是说，短视频平台中，是「社交」办事于「信息」，而不是微信的「信息」办事于「社交」。
这才是微信价值基石的地动山摇。
由于，微信的所有功用，都基于“「信息」办事于「社交」”这个大条件。
读懂了这一点，咱们才读懂了微信在这半年乃至一年来更新面前的逻辑条件。
无论是打乱大众号的排序形式，仍是强化「看一看」的非好友属性，以及发力视频号，微信都是在试图从新顺应新的「信息」和「社交」的瓜葛。
所以，咱们看到，在微信这半年来的版本更新里，有6成以上都集中在「视频号」这个模块中。
假如说，「社交」和「信息」的瓜葛产生了改革，曾经让微信的价值基石产生了首要的摆荡的话，这还仅仅是一半。
03 时期特征的变动
前文所讲述的微信“模块化成长”过程当中，微信的第一个模块是甚么？
语音/图文对话。
这是微信起家的模块。当年，微信恰是经过这个功用，一举取代了通信经营商，从而成为中国大陆社交APP的绝对领导者。
而如今，这个最松软的模块正在被用户行动的习气改动而摆荡。
微信是20十一年推出的。彼时的互联网世界，正在从PC时期进入挪动时期的前夜。这个时期，有两个时期特征：
用户心态凋谢、踊跃、容纳。
内容畛域一片荒凉。
技术的改革使得社交瓜葛有了更丰硕的交互形式，条件是，当年的用户使用挪动互联网来办理、拓展、深入本人的社交瓜葛，是持侧面和踊跃的态度的，人们对新技术给本人带来更大、更广、更丰硕的社交瓜葛是拥抱的。微信看到了语音比文字在交互上所具备的劣势，进一步升高了社交门坎和扩展了用户圈层。因此，一个「通信录+语音交流」的简略模块，使得微信迅速突起。
而当社交瓜葛逐步建设之后，依靠于社交瓜葛的「信息」——即内容畛域，仍是一片空白。微信坚持做一个克制而致力的“根底建立者”，为一切人建造内容出产根底，是拥有长时间策略目光的。这使得敌人圈和大众号这两个首要的模块为微信紧紧黏住用户有策略级的功勋。在这个时期，由于交互形式的微小改革使得“一切内容都值得从新做一遍”，是微信在内容畛域取得微小胜利的根底。
时间走到2022年，这两个时期特征都变了。
首先，人们对依靠于挪动互联网的社交瓜葛，曾经从“凋谢、踊跃、容纳”的心态变为了“我知道离不开但我也不喜爱”的情况。
人们发现，原来咱们不需求那末多瓜葛，当一切的社交瓜葛都集中在微信上时，微信就曾经变为了一种对集体糊口的极大侵入和搅扰。
“社交焦虑症”催化的祸首罪魁，微信多是最大的那一个。
如今互联网上的主流论调，是“躺平”“摆烂”“活着”这些更消极的个体主义用词。全部大时期的社交瓜葛，在挪动互联网高歌猛进的十年之后，被本人的使劲过猛狠狠踩了一下刹车。
用户不但愿本人被适度搅扰。
其次，内容畛域的信息曾经从“荒凉”形态变成了“适度拥堵”形态。张小龙在2020年的微信地下课Pro中说，“人们看到屏幕上的视觉信息，超过了理想中眼睛看到的信息。”
这的确是理想。之前，用户的行动是“搜索”内容，人们对内容的心态是“渴求”；当初，用户的行动是“增添”内容，人们对内容的心态是“避开”。
对社交瓜葛和内容的需要产生严重变动，使得微信最松软的模块遭受了应战，这是微信价值基石另外一半的地动山摇。其风险，比短视频的摆荡可能更大。
微信的确实确发现了这个趋向。无论是“办事号「设置」中新增「动静免打搅」选项按钮”，仍是“敌人圈「提示谁看」变卦为「和谁一同」”，以及“优化存储空间办理功用”，都是进一步在最根底的社交瓜葛下来适配新时期的用户社交特征。
这也使得微信在发力视频号这个首要模块的时分，显得犹疑不定。
如何能使得用户看到本人想看的内容，又不会适度限于“信息茧房”，包管内容的丰硕性。是微信视频号的首要应战。
在2020年那次微信地下课Pro中，张小龙还说“我很少说‘散发’这个词，我感觉‘保举’可能更尊敬一些。”

几个月后，视频号上线。
对微信这样，在某个畛域具备绝对领导性的产品而言，最多见的过错实际上是阔别了最后的翻新精力，而使用本人的垄断位置来做已有维度的“饱和式攻打”。
在用户红利见顶、严重技术改革行将到来、社交特征改革的这个时期，或许微信需求重新的维度来从新找到翻新精力。
实际上，多年来在网上对微信的吐槽和呐喊不可偻指算。我置信微信团队都是看到了的。在2022年这半年的更新中，有一些终年被吐槽的点失掉了优化，好比语音动静「暂停和续播」。而其余的功用，还未失掉“宠幸”，好比“拉入群需失掉被拉者赞成”“分割人分组”“勾销敌人圈独特好友点赞提示”“双向删除好友”。
而在这样的配景之下，我置信这些功用应该很快就会泛起了。

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