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图片来源@视觉中国
“但凡过时不还的，咱们这里就是坏账，咱们的坏账，一概不会督促他们来还钱。电话都不会给他们打。你不还钱，就算了，当做福利送你了。”
“大家不要耽心我蚀本，我有钱，钱多得连利息都花不完。”
从2017年到2022年，趣店开创人罗敏仍然连续着“罗敏式”的表白。在他的微博里如斯自我引见，“2005年北漂守业，2017年率领公司趣店美国上市，为2017年美国第四大IPO，2021年二次守业预制菜行业，冀望能为寰球数亿消费者提供便利好吃洁净的食物。”
是的，罗敏再一次守业了。
7月17日，罗敏在抖音的直播获取了不错的成就——累计销售956万份酸菜鱼，共有9587万人次观看，单日涨粉397万人，在抖音直播间带货榜排名第一。然而网络言论渐入佳境，就在“趣店预制菜”公布会完结当晚，罗敏还去新晋带货顶流“西方甄选”直播间“怒刷”10个“嘉年华”（至关于3000元）。但是，这波操作终究却因罗敏屡次未听劝止持续打赏而被主播董宇辉“拉黑”。
尔后，其直播协作艺人傅首尔、贾乃表态继地下致歉，独特亮相“对趣店的历史其实不知情、再无协作”。“不该该接这份任务，肠子都悔青了。”傅首尔说
虽然“预制菜”与此前的主业“校园贷”毫有关联，然而罗敏此次遭到的言论风暴其实不逊于2017年。
时隔五年，罗敏似乎踏进了同一条河流。
永久追风口的罗敏
7月17日，罗敏开启了长达19小时的直播带货，和罗敏一同站在直播里的，还有贾乃亮和傅首尔。
罗敏的经营思绪依然和以往统一——“撒钱”，1分钱抢一道预制菜、5分钟送一部iPhone。贾乃亮在直播时提到，“卖出20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和本钱，罗总5分钟就赔了500万。”
按照趣店方面提供的数据，该直播场观人次达9587万，销售定单量等目标打破抖音历史峰值。抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人，延续15小时在抖音直播间带货榜排名第一。
7月18日下昼，罗敏趁热打铁办了一场旧事公布会，会上称“趣店目前已片面转入预制菜名目，原上市主营的金融信贷业务将逐步被边沿化。趣店将来将会是一家食物公司，而非互联网公司。”
同时，罗敏高调宣告向线下扩大，“将来三年要反对十万用户守业，收费加盟的实体门店往年年内要达到1万家，明年达到5万家，后年达到20万家。”同时，趣店不收取任何费用的方式向用户受权品牌，还担任指点门店装修、商品销售等，“即使没有足够资金开店，咱们能够为守业火伴提供一年期免息存款”。
而这一次，罗敏瞄准的再也不是先生群体，预制菜名目的招商指标群体次要是“宝妈”。
罗敏在后续的直播中向宝妈们呐喊，“宝妈们只有在小区几百米的左近开一家预制菜门店，天天只需求卖出50份菜，每个月便可轻松赚大几千的支出。”
罗敏将粉丝分为三个等级，称“等级不敷，咱们不会给你这个时机，这就是一种信仰逻辑”，而且喊话宝妈们能够加盟，“天天只需求卖出50份菜，每个月便可轻松赚大几千的支出”。
此时，趣店预制菜在公司外部立项仅仅9个月。
在此以前，除了主打现金贷业务，趣店在业内也以各种业务尝试而出名：汽车分期名目“大白汽车”、在线教育名目“趣学习”、校园社交名目“相反”、起步于高端家政又转型为豪侈品租赁的“唯谱家”、奢品电商“万里目”等。
简直每一个次尝试，都是依照像同的剧本——烧钱做范围买用户，大幅补助、高价获客，重资本投入、快进快出。“砸钱”简直成为了“趣店模式”的标配，乃至罗敏自己，也专门撰文《大白汽车为何要“撒币”？》，文中提到“为大白汽车筹备了上亿元来撒。”
罗敏对此并定下了2018年卖掉10万辆车的销售指标。但是在2019年5月，大白汽车就堕入“停摆”形态，而这间隔其上线也不外一年的时间。
“校园贷”底色难消
在刚开启抖音直播时，罗敏并未遭到很大争议，他的新标签是撒钱卖预制菜的“上市公司CEO”，但“校园贷始祖”的微小“光环”很快将其反噬。
这一转变的节点是，出名主播董宇辉的直播间拉黑了频繁刷礼物的罗敏，并后续亮相，“西方甄选是公司的号，跟我集体有关。导演小哥由于大学刚结业，有时分有些公家恩怨，他要拉黑，我听完之后感觉挺公道的。”
这个“公家恩怨”，极可能恰是校园贷。
2014年，罗敏创建了趣店的前身趣分期。过后的鼓吹标语是，“零首付！每个月288就能具有 iPhone 5s！”。
2015年3月，京东策略投资分期乐，9月，蚂蚁金服投资趣分期2亿美金，而且让趣分期的“来分期”入驻领取宝运用，领取宝成为其微小的流量入口，也为其提供了芝麻信誉风控体系的协助。在蚂蚁金服的加持之下，趣分期迅速突起，业务很快扩展至全国300个城市， 2016年趣店用户曾经冲破1000万。
与此同时，大张旗鼓的现金贷行业发作出微小的行业危机。先生有力偿还网贷而跳楼他杀、暴力催收、“裸贷”等事情频现。
2016年8月，银保监会等部委联结公布《对于标准整理“现金贷”业务的通知》，增强对校园贷的监管。教育部亮相“取缔校园存款业务，任何网络存款机构都不允许向在校大先生发放存款”。此时，筹备上市的趣店也开始着手调剂业务。2016年9月，趣店声称退出校园金融业务，并正式将趣分期更名为趣店团体。
2017年10月，趣店胜利在美国纽交所上市，成为第三个上市的消费金融公司，也是当年在美国融资范围最大的中概股。上市当天股价涨幅超过43%，市值一度达到十一3亿美元。
然而很快，当年十二月，伴有着股价的继续暴涨，美国投资者对趣店发动了个人诉讼，投资者在诉讼中称，“趣店2017年10月的IPO公布了虚伪和误导性声明，夸张了趣店的估值，该公司据称在其地下财务报表中谎称不向大先生存款，而大先生存款实际上构成为了其大部份业务。”美国投资者也提到了趣店存在暴力催收、利率太高等等景象。
终究，这场诉讼以趣店及其实际管制人罗敏向发动证券欺诈诉讼的若干被告领取了850万美元和解金扫尾。
在一系列坏动静之中，搀扶趣店的蚂蚁金服也选择抽身而退。
趣店在向美国SEC提交的招股书中提到：“蚂蚁金服在方方面面为咱们提供运营办事，假如蚂蚁金服所提供的该等办事因为任何缘故遭到限度、阻止、缩减、效力升高、价钱下跌，或是致使咱们的借款人无奈使用，咱们的业务可能会遭到严重不利影响。”
2018年8月，蚂蚁金服在协作协定到期后再也不续签，并在2019年5月售空股票，业务上也住手了对趣店的通道和流量反对。此时，趣店的五大投资人也曾经接踵变现登场。
罗老板爽约了
趣店如今长时间在1美元下列徘徊，并曾收到退市正告。
其事迹也显示出显著颓势——趣店2022年一季报显示，公司总营收2.02亿元，同比下滑60.9%；归属于股东的净利润为-1.43亿元，上年同期净利润为4.78亿元。
另外，趣店融资支出1.78亿元，同比降落50.8%，但这部份以借款为主的支出占公司总营收比重仍接近90%。而罗敏曾在近期谈及公司定位时称：“我不以为咱们（趣店）是一家互联网公司，咱们是一家食物公司，是一家卖菜的公司。”
趣店在此前的新策略布告中也称，“鉴于中国在线消费金融市场监管的不肯定性，将持续评价在线消费金融市场的情况和相干的监管开展，将来可能会增加其信贷业务，转而进军预制菜行业。”
预制菜赛道的确很热。
“过来5年，假如有个行业能继续完成年化超20%的增长，那一定是预制菜。”根据中国预制菜产业同盟的数据，2022年该产业的市场范围将达到4100亿元，假如持续放弃20%以上的增速，将来5年内将达到万亿范围。
按照《2022年中国预制菜行业洞察讲演》显示，2013年至2021年，预制菜赛道共产生71起投融资事情，披露融资总金额超10亿元，波及名目42个。
总体上看，预制菜赛道仍处于扩散的市场初期。按照东莞证券《预制菜行业深度讲演》，目前预制菜在B端、C端市场之比为8:2，次要销售对象是餐饮店，传统食物巨头新但愿、味知香都选择由此切入。
以“预制菜第一股”味知香为例，截至2021年年底，味知香也仅开出加盟门店1319家、协作经销商572家。而罗敏定下的第一个指标就是实体门店往年年内1万家，明年5万家，后年20万家。
重阳金融钻研院初级钻研员刘戈用“闪电式扩大”模式来描述罗敏的野心，但愿经过疾速扩大来占据领地，积攒竞争劣势。
在刘戈看来，预制菜畛域合乎“闪电式扩大”部份条件前提。“但要想进行闪电式扩大还有一个大条件，就是守业公司必需具有一个顶尖级的产品或办事。而趣店这样横空出生的公司目前除了炒作才能，还看不出他们身上拥有任安在产品和办事上的过人的地方。”
截止往年一季度，趣店持有现金及现金等价物20.66亿元，限度性现金1.78亿元。从账面上看，罗敏似乎还有“撒币”的资本，“烧钱补助”还能维持一段时间，但要想预制菜成为公司事迹真实的增长能源，成为一家“食物公司”还为时尚早。
7月26日，“趣店罗老板”的抖音账号上公布了一则直播预报，将在7月30日持续开播，并将再来一次“1分钱请吃预制菜”的促销流动。
然而这一次，罗老板爽约了。
（本文首发钛媒体App，作者｜蔡鹏程） |
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