爱优腾抖快等平台花式整活，微短剧剧烈演出“暑期内耗”

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图片来源@视觉中国
文｜娱乐商业视察，作者｜贫贱比较去年，微短剧在今夏的暑期档曾经成为一个绕不开的市场话题。
钻研院《2022 年上半年市场数据洞察》显示，腾讯视频微短剧《委托了！别宠我》以累计3000+万元分账额刷新微短剧分账记载。与此同时，微短剧的市场口碑也在腾讯视频《大妈的世界》、快手《长公主在上》、芒果TV《念念无明》的接连助推下获取直观晋升。
另外一边，腾讯视频一面借《夏日种草日历》发布2022年暑期档微短剧剧集片单，一面在站内上线话题#微短剧的夏天#，为用户提供更便捷的追剧体验。不只如斯，其还在平台内推出“夏日限定海风微短剧片场”，并筹备了多重福利礼包。
与腾讯视频先后脚，快手星芒短剧公布了由40部新作构成的“追剧一夏”片单；芒果 TV 在平台短剧频道上线了由“疗愈剧院”、“破谜剧院”、“国风剧院”构成的“今夏片场”，并推出了剧院签到福利。
优酷、抖音虽未发布明白片单，但也都在频繁更新新作，B站则开启了“轻剧院”第二季。
各大平台遮天蔽日的内容输入大有借暑期档将微短剧捧成“顶流”之意，但是，积极参战其实不象征就可以成为市场混战中的赢家，看似蒸蒸茂发的面前也存在暗影。

趋向：多元化，剧院化，档期化
据艺恩数据，恋情题材的微短剧数量自2018年起比年增长，散布占比在2021年达到近70%。而这一偏向在往年仍旧明显，猫眼钻研院《2022短剧洞察讲演》显示，截至6月，腾芒优上线独播短剧共171部，恋情仍然占领绝对劣势，其次是奇幻题材。
市场的内容产出偏向源于用户的审美偏好，可跟着入局者的不停蜂涌以及用户群体的扩容，仅挖掘繁多题材是难以在剧烈的红海市场中开拓出一片蓝海新天地的。
必需制作变动。克劳锐《2022短剧内容生态开展钻研》指出，悬疑、魔幻、农村糊口、家庭糊口等题材是目前短剧市场的价值高地，无望成为接上去的开发烧点。
平台们都深切地意识到了这点。

在年终凭借《大妈的世界》胜利叩开微短剧喜剧赛道大门的腾讯视频再接再砺，与艺达影视协作推出了带有浓烈喜剧与魔幻气味的《我的开挂人生》，并邀来因《珍羞记》锋芒毕露的锤娜丽莎与韩承羽担纲主演。
快手上线了聚焦琐碎糊口的年代短剧《胡同儿》，经过将时期配景拉回到2006年先后，以及择取“新婚夫妻”的普通人角色，试图在投合公众审美的状况下有针对性的挑逗30-50岁用户的情绪。
芒果TV“今夏片场”不只专门开拓了“破谜剧院”，在“国风剧院”中也将“悬疑”作为首要落点，剧院主打的4部作品中有3部融会了悬疑元素。
比较首季，从目前已播的3部作品《片场日记》《斗争吧，龙顶天》《学生，我想算一卦2》看，B站“轻剧院”第二季升高了“悬疑”含量，拔高了“喜剧”与“奇幻”含量，总体故事格调更抓马。
另外一重变动在对剧院与厂牌的深化规划。这一点在上文的叙说中已能分明感触到，值得一提的是，为了进步用户的驻足率，芒果TV不只在“今夏片场”主页面推出了签到福利，还在“国风”、“破谜”、“疗愈”三大分剧院中分别上线了抽奖流动，用户可经过观看或分享流动页视频赚取抽奖时机。
最初是档期认识的加强。
2021年暑期，快手就已提出了“短剧暑期档”的概念，并集中推出50多部短剧造势。随后在“暑假档”，快手先是经过《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》预热，后又再次集中上线了50余部短剧作品，继续为档期加温。
到了春节档，腾讯视频、芒果TV也分别经过密集上线《大妈的世界》《委托了别宠我》《师兄请按剧原本》《别惹白鸽》《贩卖魔法的杂货铺》等作品，高调与快手争取留意力。
时至今夏，这类档期竞争显然曾经演化成为了超强内卷，只是目前的后果其实不尽善尽美。
成就：惊喜缺乏，炮灰无余
在完结不久的2022 快手光合创作者大会上，快手高调透露，平台过来一年的短剧日活用户已超过 2.6 亿，其中有超 50% 的短剧日活用户已养成追剧习气，日均在快手观看短剧超过 10 集。快手星芒短剧过来一年共发生 420 亿 + 播放量。
看似华美，实则疲软。
早在2020年10月，快手就已宣告平台的短剧日活用户范围达到2.3亿。也就是说，在过来近两年的时间里，快手的短剧日活用户仅增长了3000万。
究其缘故，仍是阿谁陈词滥调的关键：短少爆款。

《长公主在上》收官至今，快手一直没有再产出一部新的话题作品，而看似火爆的《长公主在上》间隔爆款也差了一口吻儿，处于类似境遇的还有《大妈的世界》《念念无明》。
虽然，《大妈的世界》豆瓣口碑目前仍放弃在8.1，评分人数涨至30988人，《念念无明》也获取27255人给出的7.0豆瓣评分，但两部剧的网络话题热度却重大落伍。截止发稿前，微博话题#念念无明#浏览量不外3亿出头，#大妈的世界#仅2亿，而《长公主在上》也只要4.2亿。
另外，《长公主在上》的豆瓣评分人数目前仍缺乏5000人。
再把眼光放到当下的暑期档。腾讯视频主推的《我的开挂人生》、芒果TV主推的竖屏桌面短剧《对方正在输出中》、快手主推的《胡同儿》以及B站主推的《片场日记》、优酷主推的《亲爱的柠檬精学生2》都没有搅起太大的市场涟漪。
至于腾讯视频独播的“分账王”《委托了！别宠我》演绎的也并不是典型的以小博大式造富神话。
据悉，《委托了！别宠我》前三季投入金额在2000多万元，宣发本钱几百万，而短剧市场的个别投入本钱根本在几十万元，最高也可能不超过1400万。
其次，曾出品过《少年的你》《从你的全世界途经》《特战光荣》等多部大热院线影片与剧集的磨铁文娱为该剧的联结出品方之一，另外一大次要联结出品与制造方象山汐盟影视曾与企鹅影视协作过《绝世战魂》《降龙沉睡》等网络大电影。
《委托了！别宠我》以外，另外一部在近日被频繁提及的《夜色倾心》之所以能在腾讯视频火速收割到500万分账，所凭仗的很大水平上并不是剧集魅力，而是流量思绪，毕竟该剧的主演阵容是管栎+刘些宁。
前路：道阻且长
《委托了！别宠我》《夜色倾心》难以被等闲复制，而透过这两部作品咱们又能窥见微短剧市场的另外一个问题——伪多元。
《委托了！别宠我》《夜色倾心》皆属于典型的“恋情”“甜宠”题材，而关上腾讯视频微短剧排行榜、快手必看榜TOP10以及抖音短剧最热榜TOP10，占领高位与至多席位的也皆是“恋情”“甜宠”。

换言之，各大平台虽在不遗余力的制作多元，但实际停顿只停留在那几部零星蹦出的作品，真正意义上的多元状态还需求更多时间积淀，而这类状态能否在用户对“恋情”“甜宠”大面积审美疲劳前造成，也需求时间给出谜底。
再者是最切实的盈利问题。
模棱两可，从“一只璐A DEER”“御儿（御之梦）”等先例看，以剧养人，再借助广告、品牌创设、直播带货进行变现的确是可行的。与此同时，快手星芒短剧“扶翼方案”、抖音“剧有引力方案”等鼓励形式的推出以及平台对微短剧分账模式的降级，也的确为制造方们带来了利好。
但这只是硬币的一面。
想成为另外一个“一只璐A DEER”“御儿（御之梦）”绝非易事。截止发稿前，“一只璐A DEER”于年终上线的《万渣朝凰》在快手上的播放量达4.3亿，比《长公主在上》高出0.7亿，快手集体账号粉丝超768万，而“御儿（御之梦）”更坐拥近2000万粉丝。

一样的，不只是《委托了！别宠我》《夜色倾心》，即使是想像《长公主在上》个别用几十万的投入换来一百多万分账，也需求跨过一个较高的门坎。
顺延这一话题，各大平台之所以不谋而合的强化剧院化运营，与微短剧招商难的现状也有亲密瓜葛。
受限于篇幅短小、大制造较少等缘故，微短剧的招商难度并无跟着关注度的晋升而无效削弱，这类状况下剧院化经营要比单剧播出更易造成品牌效应。在腾讯视频公布的《微短剧的夏天》片单末尾，咱们就看到了唯品会、DR两大品牌的身影。
犹记得暑期档伊始，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒独特开发的短剧《风闻中的陆神医》曾带起一波关注，虽然这部剧终究没能成为另外一个《念念无明》，但关于初涉微短剧赛道的喜马拉雅而言，还是一个好的开始。
据悉，三方在往年还将有十二部短剧作品方案开发。
喜马拉雅的下场象征着市场竞争再降级，但这类三方联动也可能给全部行业带来一份弱小的向上生长力。所有的未知都孕育着新的但愿，所有的但愿都扎根于当下，慢上去做更多的积淀，对当下的微短剧市场也许更加理智。

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