“杀猪盘”盯上小红书

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图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信大众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者 | 赵东山，编纂 | 李薇，钛媒体经受权公布。#中金90后买卖员月薪8万#刚在小红书“出圈”，“杀猪盘”又被曝入侵小红书。
据《熏风窗》旗下盐财经报导，多位用户在小红书上的理财、相亲话题辞下发帖后被非法份子盯上，致使遭受“杀猪盘”。而杭州余杭公何在去年就曾接到报案，有女孩在小红书相亲帖下留言结识生疏人后，受骗82万元人民币。
小红书正在成为“杀猪盘”的温床。
《中国企业家》在小红书上搜寻后发现，在小红书平台上，带有#杀猪盘#话题辞的条记超过4万篇，除了大部份男女在哭诉本人受骗钱、骗感情的阅历外，还有一部份博主控告本人的照片被盗用。

来源：小红书截图
针对多起“杀猪盘”案件，《中国企业家》分割到小红书相干担任人，但截至发稿未获回应。上海申浩律师事务所律师王善鹤告知《中国企业家》：“用户遇到此类事情最佳的方法是报警。这种案件中，买卖平台个别被认定为不法运营或欺骗，承当刑事责任。小红书至关于社交平台，个别不承当责任。”但也有用户以为，既然平台上有多起案件产生，“小红书应该提示用户”。
《中国企业家》发现，小红书虽然没有地下提示或提醒用户，但在产品细节中，当生疏人发来微信账号或领取宝账号等敏感信息时，小红书会提醒，“脱离小红书平台沟通或买卖存在危险，请严防欺骗、广告等不良行动。点击右上角能够举报。”
“杀猪盘”的温床
“杀猪盘”是一个网络盛行语，是指欺骗份子（也被称为“屠夫”）利用网络交友，诱导受益人投资赌博的电信欺骗形式，并因此衍生出一整套的话术。在全部过程当中，欺骗份子筹备好精英人设、交友套路等“猪饲料”，将社交平台称为“猪圈”，在其中寻觅被他们称为“猪仔”的欺骗对象。经过建设恋爱瓜葛，即“养猪”，与受益者建设信赖，打破心思防线，最初骗取钱财，账号登记失联，即“杀猪”。
“杀猪盘”中，“屠夫”眼中最现实的受益人形象，个别具备两大特征：具备一定的经济根底；独身且有一定的情感需要，渴想结识与本人婚配的优质对象。施骗者则经过搜集网络图片，给本人打造一个虚伪的优质精英人设，希图成为他们心目中的阿谁人。这些均与小红书上的精英人设有一定的类似性，非法份子恰是利用部份小红书用户的这一特性，设计了少量精准的“杀猪盘”。
在小红书上，的确充斥着一部份秀晒炫的文明，从大厂工牌、公积金缴存记载、工资条到房产证、新车等等。
比来的案例是，小红书上一名23岁的年老姑娘，晒出男友的支出证实，显示对方在中金公司任务，月薪8.25万元，两人正方案买下北京长安悦玺的一套四居室。地下材料显示，这一楼盘的价钱约为8万元/㎡。随后，该图片在各大社交媒体疯传，并惹起中金公司注重，该女生男友被复职考察。
炫富、“杀猪盘”、兽性，这不禁得让人想起往年年终Netflix热播的纪录片《Tinder欺骗王》。该纪录片取材于2019年挪威《世道报》披露的一同震惊全国的跨国“杀猪盘”，片中有多位女主，她们的恋情故事独特对应着同一名“钻石王子”。
当女主被王子的集体材料吸引左滑（即表现感兴致）之后，发现王子也对她无意，两人立刻达成婚配，王子邀约她在本地的五星级大饭店见面。当女主们坠入爱河，资产欺骗也就开始了。使人难以想象的是，男主西蒙是一个坐拥百万粉丝的“炫富”网红，他的欺骗伎俩乃至算不上拙劣，然而却逃过量国法网，窜改身份，疯狂敛财，高调糊口多年绳之以法。
过来几年，这样的案例多到民警曾经为大家总结出“杀猪盘”的套路。“杀猪盘”的实质是，先骗感情再骗钱，而详细步骤分为如下：
第1步，取得信赖。骗子经过各种APP交友软件或婚恋网站添加你为宜友，之后频繁与你聊天。在聊天过程当中对你倍加关怀和关爱，让你对其发生信赖，天天各种嘘寒问暖。与你肯定恋爱瓜葛，让你对他（她）的意识更深，坚信不疑。
第2步，诱惑投资。瓜葛不乱，机会差未几的时分，骗子诱惑你在他（她）们自制的平台购买股票（彩票、期货等各种投资）。最开始，骗子会先经过小额示范，让大少数人抱着试试的心态小投几笔，此时他（她）会经过后盾操作，让你小赚几笔。
第3步，大额投入。当你尝到苦头之后，骗子会宣称本人曾经掌握了这个股票APP（彩票、期货等各种投资）的法则，只有随着他（她）稳赚不赔。这时候，你曾经坚信不疑，便往平台外面少量投入，乃至需求找家人借钱或信誉卡套现。假如不投入，就以瓜葛决裂威胁。
第4步，无奈提现。比及受益人投入少量资金之后，看到平台金额并未减少，筹备将外面的资金提现，已发现提不出来。
第5步，世间蒸发。再想与对方交涉时，骗子曾经隐没得无影无踪，世间蒸发。比及受益人豁然开朗，发现本人上当被骗后，钞票曾经进入骗子的口袋了。
急速扩大中的社区困难
在炫富、“杀猪盘”以外，事实上小红书是过来几年开展速度极快的互联网社区产品。从2020年开始，小红书日活泼用户数只用了一年的时间，便从2000多万增长至4000万摆布。民间数据显示，截至2021年十一月，小红书月活已达到2亿。
小红书的疾速增长，乃至让抖音都开始变得警觉。据《晚点LatePost》报导，在2021年年终的抖音布局会上，抖音CEO张楠问现场人员，在时尚垂类，抖音和小红书谁做得对比好？现场人员用抖音的创作者投稿数量、用户消费时长等中心数据证实抖音做得更好。但张楠反诘：“咱们做得更好，那为何小红书的DAU还涨得这么猛？”
会后，抖音团队立刻展开各项对于小红书的钻研。2021年年中，抖音成立了“L”专项组，外部员工以为这恰是为了与小红书对标。另外，往年7月8日，字节跳动暗暗上线主攻种草赛道的独立APP可颂，被外界解读为字节跳动在公司外部孵化“小红书”。
2018年年中，阿里领投小红书D轮融资，随后小红书估值超过了30亿美元。在撕掉跨境电商的标签后，小红书自定义为“糊口形式社区”，同时，小红书的Slogan也由“发现全世界的好货色”变为了“标志我的糊口”。
那一年，明星带货成了小红书上的风潮，随后在《偶像练习生》和《发明101》等抢手综艺话题的带动下，小红书完成了用户圈层的冲破。小红书开创人瞿芳曾在承受《中国企业家》采访时表现，2018年一年里，小红书的活泼用户增长了四到五倍。
日活用户增长迅猛以外，小红书在图文社区工具的根底上，疾速地捉住了短视频开展的契机，比拟知乎等社区产品，更顺利地进入短视频赛道。小红书目前80%的用户使历时长已经是已经由视频内容奉献的。
另外，过来一年，小红书在疾速拓展用户群和内容品类，尤为是男性用户和中老年用户，其推行广告频繁泛起在快手、拼多多等APP中。据《晚点LatePost》报导，2022年，曾经在女性市场站稳脚根的小红书，将主力拓展18~35岁的男性用户，其指标是到年底，把中心男性月活泼用户数拉升至8000万。
为此，小红书开始拓展体育内容。2022年7月15日，NBA球星詹姆斯·哈登宣告入驻小红书。3天之后，这位中国篮球迷相熟的明星后卫，在小红书实现了他在中文社交媒体平台的直播首秀。
在内容品类拓展的同时，小红书也在放慢商业化的步调，好比在底部栏中减少购物频道。但也恰是过来几年的疾速扩大中，兽性夹杂着商业利益，让小红书社区文明不成防止遭到冲击。
好比，名不符实的景点鼓吹。每到小长假，小红书的网红地打卡博主都要被拉出来遛一遍，泛滥网友晒出本人实际看到的景点与小红书博主公布滤镜图的实际比较，让人难免觉得被诈骗，乃至有网友表现要“追杀”小红书滤镜博主。
再好比，小红书上泛起的各种拼单名媛、离婚媛、佛媛等人设，她们经过打造一个个虚伪人设，来获得流量或商业利益。而小红书作为一个新兴的社区平台，成为网红们挖掘流量明码的黑矿。

来源：小红书截图
其实，2021年4月，小红书上线《社区条约》，明白提出“真挚分享、敌对互动”的社区价值观，要求社区创作者在分享内容时应遵循声名利益相干、抵抗炫富、支持伪迷信、防止适度润饰等分享准则，同时号令用户在进行互动中遵守尊敬别人及其休息效果、激励普通人分享等标准。
2022年5月，小红书再次公布《社区商业条约》，进一步针对平台商家和品牌进行了行动标准，详细包罗疏导商家品牌专业号认证运营、平台内买卖，营销层面支持“虚伪种草”，支持歹意竞争等等。
但当人群和内容品类变得愈来愈庞杂，问题也接二连三，每隔一段时间，小红书就会由于某一些用户群体的行动而登上热搜。因此，社区文明治理成为小红书在疾速开展外不能不注重的一个困难。

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