除了王心凌和《爱你》，《披荆斩棘3》还需求甚么成为“爆款”？

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作者| 王若晔
编纂| 明明
2022年8月2日一早，#王心凌总冠军#再次引爆微博热搜。
由芒果TV打造的聚焦女性励志生长的综艺节目《披荆斩棘第三季》接近序幕，本周行将迎来这场“姐圈选秀”的大终局。按照观众的剧透，终究的成团名单曾经明牌：王心凌、郑秀妍、于文文、谭维维和阿娇等10位姐姐顺利成团。
但比起谁成团谁淘汰，观众们更关怀的却是“浪姐3怎么就播完了？我的记忆还停留在王心凌穿戴百褶裙唱跳爱你。”
与“浪姐”IP最后播种到的成就比拟，第三季只能说是反响平平。
在2022年5月20日播出首日，《披荆斩棘第三季》全网正片播放市占率达36.27%，居综艺榜的首位。但是首播完结，除了“《星星点灯》窜改歌词”这一负面事情，节目在网络中的探讨量却继续低迷。
和得多“综N代”同样，《披荆斩棘第三季》没有成为2022年的爆款音乐竞演综艺，还要面临着观众疲软，热度下滑，招商难题等泛滥问题。
《爱你》舞台一战而红，出圈舞台却难再续
《披荆斩棘第三季》包罗初舞台评级和总决赛在内，一共七场舞台，其中总决赛舞台还尚未播出。但除了初舞台王心凌的一曲《爱你》，其他舞台没能出圈，反倒被许多观众诟病。
槽点之一是选曲不得民心。

第一时节目中，沈梦辰、金晨、李斯丹妮等姐姐协作扮演的《大碗宽面》在2022年仍被营销号拉出来称为yyds，残余像《屋顶着火》《芒种》《情人》《兰花草》等二十多个舞台，一样广为流传。
第二季的好评舞台没有第一季多，但也能矮子外面拔将军。那英组的《如燕》《逆光》、杨丞琳组的《起风了》以及吉克隽逸组的《不屑完善》都给观众留下过粗浅印象。
能够发现，前两季的舞台选曲不乏抖音、快手红极一时的网红歌曲，节拍感强、出名度高，而且极其洗脑，非常利于舞台的破圈层鼓吹。
第三时节目中的舞台选曲，《要你管》《信本人》《梦不落雨林》等不是欠好听，但改编得短少辨识度和记忆点，观众听完很难再记得住。

同时，按照豆瓣用户咪路统计，《披荆斩棘第三季》是三时节目中最爱选择男歌手曲目的一季，曲目原唱是男歌手的比例超过62.5%。女艺人演绎男歌手的歌曲自身就存在难度，况且在张扬女性颜色的一档“她综艺”中，是不是应该要在选曲和舞台中更重视女性价值？
槽点之二则是外型不敷美观。

《披荆斩棘第三季》的二公舞台上，一众姐姐们穿戴饱和度极高的荧光色上演服登上舞台，被网友吐槽像色彩鲜艳的桶。总决赛录制后，钟欣潼粉丝在微博吐槽，“在看到成团夜钟欣潼以前，大家应该没有见过这么丑的衣服了。”
俗语说，人靠衣装马靠鞍。欠好看的外型既拉低了姐姐们的颜值程度，也让观众对《披荆斩棘第三季》的舞台失去了耐烦。#一公难看#等负面词条更是频繁在微博热搜泛起，《披荆斩棘第三季》的舞台不行，是一大抵命缺陷。
没有好舞台的音综就像人心涣散，都不必其余综艺来对打，走几步路就散了。如今观众也只能寄但愿于8月5日总决赛播出后，《披荆斩棘第三季》能够留下另外一首《爱你》。
王心凌男孩未能解救“浪姐”
2022年5月王心凌男孩杀出重围，也带动了王心凌和《披荆斩棘第三季》的第一波走红。
按照云和数据统计，2022年Q2上新的“综N代”中，《披荆斩棘第三季》正片无效播放量3.54亿，位居网络综艺第一。5月QQ音乐盛行指数榜的前20首歌曲，有16首是来自王心凌。王心凌男孩买芒果超媒股票助力王心凌成团，“你一股，我一股，心凌80还能舞”等话题，一时间席卷网络。
然而三个月过来了，王心凌男孩似乎曾经所剩无几。2022年8月2日，王心凌C位出道的次日，芒果超媒股价收盘却迅速上涨，午间开盘跌近6%。

《披荆斩棘的姐姐第一季》在豆瓣超过15.2万人看过并为此打分，《披荆斩棘第三季》的看过人数增加至2万人，评分也只要不迭格的5.9分。第三季与第一季比拟，热度缩水得厉害。
另外一方面，凭借《披荆斩棘第三季》翻红十多天后，王心凌才接到FirstAidBeauty这一小众品牌的商务代言。后续Fresh馥蕾诗，金典、LV和娇兰等品牌协作，数据量也不敷交差，微博官宣数据转发不外万。
《爱你》诱发的景象级爆红，并未能转嫁至《披荆斩棘第三季》节目上，也并未能为《披荆斩棘第三季》带来相对于应的红利。
首先，由于《爱你》的热度发生离不开5月分内娱的“文艺振兴”。彼时2014年的电视剧《古剑奇谭》、2018年的选秀综艺《偶像练习生》等考古话题正甚嚣尘上。因而2004年《爱你》一泛起，刚好击中了网友的考古神经。
但当“文艺振兴”的浪潮褪去，没有新作品撑持的王心凌和《披荆斩棘第三季》舞台，难以再播种公众的关注度。
其二是王心凌男孩与《披荆斩棘第三季》的受众群存在差别。按照豆瓣用户把酒东篱欢的数据统计，“浪姐”IP受泛滥为19至25岁的女性，占比高达62.96%。绝大少数女性观众喜欢“浪姐”，是由于节目经过综艺方式带来了对于女性被定义、女性自信、女性春秋焦虑和面貌焦虑等问题的思考。
但显然，王心凌男孩所处的男性群体，其实不能被《披荆斩棘第三季》节目的中心内容所吸引。因而王心凌男孩和《披荆斩棘第三季》之间，只能各红各的。
假如5月份还有人在猜测王心凌男孩是不是能让《披荆斩棘第三季》成为2022年综艺爆款，8月曾经没有人再提及这个话题。
综艺不出爆款，招商成新困难
纵观往年已播出的音乐综艺，《闪光的乐队》《天赐的声响3》《爱乐之都》等多档节目，都离真实的“爆款”还差几个台阶。《声生不息》和《披荆斩棘第三季》有过“爆款”端倪，但也未能完成一“爆”成名。

全畛域音综如《中国好声响》《谁是宝藏歌手》《歌手》等，不足节目的精准定位，以致于想要讨好一切观众反而一个观众也没讨好。《中国好声响2022》开播期近，目前也只看到安慕希一家品牌有冠名协作。
垂类音综如《声生不息》《中国说唱巅峰对决》等，在深耕垂直畛域的同时，失去了抢夺公众爆款综艺的土壤。指标观众圈层化让节目国民度不停地升高。音综题材再细分，节目受众再分流。
爆款的增加，致使广告商关于音综市场也逐步失去了决心。在综艺市场大环境下遇冷的状况下，广告商不能不更加明智地去对待综艺市场的投资。
回望《披荆斩棘的姐姐第一季》播出后，芒果超媒2020年的事迹快报显示，归属上市公司股东的净利润为十一.56亿元，同比减少69.79%。与青少年偶像选秀类型综艺不同的是，“浪姐”约请的是30位1990年前出世的“姐姐”女艺人们逆龄成团。无论从内容设置仍是节目立意上都独树一帜。所以《披荆斩棘的姐姐第一季》首播后，节目总播放量超51亿次，带来了40多家节目广告客户，刷新多项招商数据记载。芒果超媒股价涨幅一度超80%。
但是《披荆斩棘的姐姐第二季》的广告客户就直线降落至16家。到2022年第三季首播时，节目仅遭到6家广告商青眼。
2022年《声生不息》拿下了9个品牌协作，但是个位数的招商数放在上半年的音综市场上，却已经是已经顶流姿势。
不外，也不仅音综在招商困难中冬眠。
按照艺恩数据统计，2022年Q2上新综艺的资助品牌数都在增加，其中《大侦探》品牌协作数量降落至多，第六季还有7个资助商，第七季曾经只剩下3个。2022年Q1更有少数综艺间接裸播上阵，《半熟恋人》《大伙之家》《毛雪汪》《欢送来到蘑菇屋》皆是零招商。

不外值得一提的是，零招商的《欢送来到蘑菇屋》不测爆红，成了综艺市场的一匹黑马。因而，节目中的“0713再待业男团”紧随着又启动了另外一档真人秀综艺《高兴再登程》。
“0713再待业男团”的粉丝，在综艺招商期间，经过微博到处艾特各大品牌方们，替这档“民推之光”综艺狂拉资助。终究《高兴再登程》也顺利找到了五谷道场这一广告商。因而可知，做好观众真正喜欢的内容，广告商也能听到观众的呼叫。
这一插曲也让网友不由思考，假如现在的王心凌男孩如斯致力，《披荆斩棘第三季》的广告商能不克不及再多上一个也未可知。

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