“旺旺之父”蔡衍明，因夸张陆被封杀，婉言不后悔：我是中国人

夏国国

2019年 8月，台湾一“名嘴”为了争光大陆，在一档节目中声称“大陆人吃不起榨菜”，这类无脑的行动，瞬间惹起大陆网民的惊呼和群嘲。
而此时此刻在台湾，一名白叟，很快站出来，在自家报纸的头版头条打了这样几个大字：“大陆人吃得起榨菜！”硬刚“无脑者”。
不久后，一样是这位白叟，在《华盛顿邮报》的评论中这样写道：“无论喜爱与否，一致的这一天终将到来”，表白对大陆一致的强烈欲望。
这位白叟，就是蔡衍明。
也许你不意识他，但你一定据说过“旺旺”。

没错，他就是旺仔牛奶、旺旺仙贝、旺仔QQ糖……“旺旺”的开创人，一个满身传奇的企业家。
19岁败光1亿，却由于一只狗创建旺旺团体。
明明靠做米果起家，却“吊儿郎当”的收购报纸传媒，建旺旺病院，还都不是为了赚钱。
终身只结过一次婚，与7个女人调和共处，生下9个孩子，却立家规不让孩子读书。
从混迹街头的“小混混”，到身家53亿美元的台湾第三大富豪，多次为两岸敌对发声，蔡衍明到底是个怎么样的人？

蔡衍明家中三代经商，祖父在清末时代渡台餬口，创下基业。
父亲继承了祖父的光辉，产业遍布台湾，台北知名的“地方戏院”、“丽都游泳池”都是他家的，乃至还捐赠了台湾省第一座公共藏书楼，堪称家大业大。

蔡衍明是个典型的富三代，只惋惜，他生性叛逆，关于读书毫无热心，很小就在街头称王称霸。
由于零花钱多，天天早上一同床，就有人排队等他逃课。
他和一帮小混混在街头晃荡，逛累了再去自家的戏院看电影。
好不易读到高中，蔡衍明由于和同窗产生冲突，最初无论如何也不想读书了。
遇到这类状况，穷爸爸往往下来给儿子一耳光，而富爸爸就不同了。
那时，蔡衍明的父亲刚刚收购宜兰食物厂，为了历练一下儿子，顺手就把厂子交给儿子办理。
蔡衍明过后才19岁，初生牛犊不怕虎，他不只斗胆接手，还叫嚣着：“代加工没出路，我要做本人的品牌。”
简略考察后，他迅速肯定了工厂的主打品牌，并取名为“浪味鱿鱼丝”。
只惋惜，产品出产出来了，却没有销路。

蔡衍明看不懂财务报表，碍于体面又不敢向手下人求教，损益表是赚是赔，也不分明。
短短一年多时间，宜兰食物厂就赔了个底掉。欠账一亿多台币。
这么多钱放在当初也是一笔巨款，更何况是70年代。
虽然父亲拿钱弥补了，然而蔡衍明的雄心壮志被理想击得粉碎，还被人称为“守财奴”，为此他整整抑郁了两年。
那两年，他性格大变，再也不和酒肉朋友出去鬼混，整日把本人关在屋子里，苦楚地想跳楼。
直到有一天，一条狗改动了蔡衍明的余生。

这条狗名叫黑皮，是蔡衍明7岁时的生日礼物，始终陪伴着他长大。
它很好斗，出去打架老是体无完肤，但从不伏输，身受轻伤还始终“汪汪”叫个不断，等伤好了就持续出去迎战。
蔡衍明看到后，深受启示：连狗都不保持，人怎么能被等闲打败呢？
他赌咒要站起来，一雪前耻。

他用了三年的时间，读书、复盘、总结失败的经验。
上次的守业太过粗率了，标的目的不合错误，尤为是浪味鱿鱼丝的名字取得欠好，浪味太像挥霍了，寄意太差。
这次，他做足了筹备任务，还把全部台湾的食物市场做了调研。
彼时，日本米果在台湾滞销，并且台湾自身盛产稻米，两相结合，蔡衍明遂找到日本三大米果家族企业之一的岩冢制菓，想学习米果出产技术。
没想到，受到“米果之父”的连连回绝，谁违心教这样一个“守财奴”呢？
然而蔡衍明并无畏缩，他软磨硬泡，花了两年的时间终于感动了白叟家，拿到了米果的出产技术。
这一次，一样遭到小狗“汪汪”叫声的启示，他为本人的品牌取了一个寄意极好的名字“旺旺”。
1983年，旺仔降生。

当印着“旺仔”的旺旺米果在台湾上市时，凭借香脆的口感，亲民的价钱，很快便俘获了一众年老人的喜欢，成为他们饭后零食的首选。这个从天而降的“旺旺”的确够旺。
或许是做惯了“老大”，蔡衍明决不允许有人和本人分庭抗礼。
米果一上市，他就不吝花大价格搞营销，而且经过价钱战，一举占据了台湾零食界90%的市场份额。
蔡衍明同样成为了中国台湾“米果大王”，终于用实力证实了本人。
但是，他并无止步，反而把目光瞄准了更加有吸引力的大陆市场。
此时的大陆刚刚变革凋谢不久，用极优惠的政策吸引海内的投资者。
蔡衍明迅速捉住机遇，在大陆投资建厂，并成为第一个在大陆注册商标的台商。

在选址时，蔡衍明据理力争，保持了前提较好的珠三角地域，选择了稻米资源更加丰硕的湖南望城县，望与“旺”谐音，这让蔡衍明感觉胜券在握，彻底掉臂及这里交通未便的事实。
但是，当米果正式进入大陆市场时，却给了蔡衍明当头一棒。
投产后，蔡衍明本来但愿经过郑州糖酒会关上市场。后果，收到300多份定单，却没有一家来交钱提货。
眼看着产品积存，资金周转不灵，蔡衍明心急如焚。
他开了门市，筹备本人卖，可是两个月过来了，顾客寥寥。
他本想把产品拉到台湾售卖，可是转念一想，这不是与关上边疆市场的初衷背离吗？
症结时辰，小狗黑皮那不伏输的劲头，再一次鼓舞了蔡衍明。
他做出一个斗胆的抉择：将产品收费送给上海、广州等一线城市的中小先生试吃，替本人的产品打广告。
没想到，这一招成果出奇地好。

孩子们被旺旺脆生生的口感、共同的包装吸引，成为旺旺仙贝忠实的粉丝。
蔡衍明趁热打铁，赶快投入广告，减少产品的出名度。
没多久， “你旺我旺大家旺”、“再看、再看！再看我就把你喝掉!”、“我要o泡，我要o泡，o泡果奶要要要”……直白的广告语在各个电视台狂轰滥炸。
夸大、反复、无厘头，却让人印象粗浅，成了得多小敌人的口头禅。

值得一提的是，旺旺不少魔性广告都是出自蔡衍明自己的手笔。
旺旺也一炮而红，投产当年，便创收2.5亿。

商场上，永久不不足利益的竞争者。
看到蔡衍明胜利了，有数台商纷纭效仿，就连康徒弟这样实力雄厚的品牌，也参加到了“米果大战”中。
这再次激发了蔡衍明的斗志，面对弱小的竞争者，他没有涓滴犹疑，头脑里回旋着一个动机：除根之后才好做。
为此，他率先发动了“价钱战”。一晚上之间，将米果价钱从1千克50元打压至30元。远远低于本人的本钱价。
这个做法无异于杀敌一百，自损三千。
然而蔡衍明毕竟混过“江湖”，做事杀伐决断、伎俩狠辣。他一面压价，一面拼命扩张出产范围，想尽方法升高本钱。
“没钱盖工厂，就给各地政府写信说要投资，前提是政府出资盖好厂房出租给我。”
这类互惠互利的坏事，天然引来中央政府的相应，旺旺工厂很快各处开花，出产本钱大大升高。
面对如斯疯狂的蔡衍明，一切竞争者都溃不可军，米果老大的位置再无人撼动。

蔡衍明在大陆赚得盆满钵满，三度登顶台湾富豪榜榜首。
但是，他的“疯狂”远不止如斯。
1996年，新加坡鼎力吸引外资上市，蔡衍明闻声而动，把旺旺在新加坡挂牌上市。
谁曾想，这一次蔡衍明又遭受了商业生涯中最风险的时辰。
新加坡市场活动性太差，公司市值始终在低位徘徊，蔡衍明发觉后，迅速抉择重新加坡公有化退市，从新在香港上市。
可是，资本市场，一退一进谈何容易。
曾经发行了那末多的股票，都需求出钱把股分赎回，资金量高达8个亿美元。

从哪里去弄这么多的钱呢？
过后摆在蔡衍明背后的只要两条路，要末寻觅私募垫资，危险小，然而手续费昂扬；
要末本人出资，然而危险极高，光存款的利息就足以把一个企业压垮。
症结时辰，蔡衍明再次显示了他敏锐的目光和不凡的气魄。
他以公家名义向十二家银行财团联贷8.5亿美元，天天的存款利息就高达15万美元，十分恐惧。
这也是过后亚洲范围最大、杠杆最高的融资。成则改写商界神话，败则再难翻身。

然而蔡衍明没有畏缩，他亲身带着团队，用了仅仅200天的时间，就实现了重新加坡退市，而后在香港胜利上市。
事实证实，蔡衍明的疯狂举动又一次胜利了。
旺旺登陆港交所之后，股价继续大涨。四年翻了5倍，间接从300亿港元飙升到1500亿港元，比同期的茅台还高。
蔡衍明决策之斗胆、行为之迅速，自此在业界立下威名。

得多人都认为旺旺只是个食物企业，其实，它的跨界一样疯狂。
除了运营零食，它下辖产业宏大的惊人，从病院、酒店，再到家居、美妆和育儿，旺旺均有所涉猎。
并且，得多产品都用旺旺食物冠名。
好比，和美妆品牌天然堂协作，联结推出 “雪饼气垫”、“雪饼面膜”等化妆品。
和TYAKASHAT推出联名款“旺旺”潮牌，小到毛巾，大到衣服一应俱全；

还跟进潮流，推出雪饼零钱包、旺仔二锅头和旺旺大金链“社会人”三件套……
2018年十二月开始，旺旺开了50家旺仔主题门店。从手机壳到抱枕、方便贴，一切家居饰品，一应俱全。
旺旺还开过连锁酒店。普及上海、西宁、南京等地，金碧光辉的装潢和门前金灿灿的旺仔雕像是神旺大酒店的标配。

最特别的是，旺旺还具有本人的病院和传媒体系。

2008年以来，旺旺前后斥巨资收够了包罗中嘉零碎台、壹传媒在内的台湾传媒零碎。蔡衍明因此被称作“台版默多克”。
并且，它们的存在都不是为了盈利。
蔡衍明曾在地下场所提到办媒体的目的：”我办媒体的登程点，就是要想法化解台湾人对大陆的曲解。“
事实上，他也是这么做的。他的媒体，简直是湾湾独一一个，肯照实说大陆好的了。

得多人对大陆不理解，蔡衍明就经过本人的媒体，传递两岸之间的信息，让他们理解大陆的变动。
“小混混”出身的他，历来都是“斗志高昂”。
台湾媒体说大陆人吃不起榨菜，蔡衍明就在自家报纸上硬刚：“大陆人吃得起榨菜！”
台湾反FM,先生游行，要求持股中天的蔡衍明报歉。谁知，蔡衍明不只不报歉，还率领员工高唱旺旺之歌，和先生对骂。
除了电视台，蔡衍明还收购了壹传媒在台湾的分部，致力想要扭转《苹果日报》的言论导向。
毫有意外，他的行动遭到了许多反华份子的攻打和谩骂，最初连中天旧事台都被封了。可他却从不后悔。
“我是中国人，固然“亲中”。”
由于早年在边疆经商，他对祖国有着深挚的情感。

除了兴办电台，蔡衍明还投资病院。
2001年，第一所旺旺病院在长沙落成，具有全科门诊和先进的医疗装备。
但是，它与别的病院又有所不同。
一进门，就是无处不在的憨憨的旺仔，让你的紧张瞬间加重了不少。
病院里不只有儿童游乐区，还售卖旺旺食物，比里面超市还廉价，引得不少当地人来此推销年货。
连住院的病号服上都是旺旺，患者还能够看旺旺杂志，享用收费的旺仔零食。兽性化的办事，让它被评为“中国最和顺的病院”。

“投资运营病院，获利是主要的，它是一件积德的事件。”
去年疫情期间，旺旺病院，第一时间就站出来，被动请求成为抗击肺炎疫情的定点病院，24小时无中断接诊。
还派出了近三分之一的医务人员，去武汉援助。他也数次在国度有难时，慷慨捐助。
敢爱、敢恨、有气魄、有社会担当，这或许就是蔡衍明胜利不成或缺的要素。

比拟于他传奇的守业生涯，蔡衍明的集体糊口一样很“奇葩”。
他20岁就结婚了，然而不到三年，守业失败，又离了婚，这段时间也是蔡衍明终身的低谷期。
从那当前，他再也没结过婚，然而身旁从不缺女人。
听说，他最少有7个女人，共生了9个孩子，他还花40亿元，建了个奢华住宅，让一切女人住在一同，便于联络感情。
对此，蔡衍明没侧面回应，而是十分“担任任”的说：只有是本人的孩子，那都会担任任。
不能不拜服，蔡衍明可真是“持家无方”，这么多人，从没有“后院失火”，太不易了。

或许是从本人身上总结出了守业胜利的真理：在街头看一年，胜过读三年书。
蔡衍明关于子女的教育，更是使人张口结舌。
他立了一个奇葩的家规：孩子年满18岁便再也不升学，间接进入企业学习运营。
如今，他的两个儿子均是读完高中后，间接进家族企业下班。但愿像父亲同样经过社会的打磨，疾速生长。

只是，蔡衍明的胜利真的可以被复制吗？
近些年来，跟着三只松鼠、百草味和良品铺子等新品牌的异军崛起，旺旺的颓势凸显。
从2014年开始，旺旺营收就开始下滑。2016年旺旺年报里显示：三年间营收累计增加约16.6%，市值缩水超千亿港元，较巅峰时接近腰斩。
旺旺也在不停翻新，只是无论推出多少款新品，人们印象中仍是旺仔牛奶和旺旺仙贝......
更首要的是，已经风行一时的营销伎俩曾经失灵了。
消费者对魔性广告发生了审美疲劳。翻新乏力的旺旺开始打起情怀牌，好比把曾经长大的李子明拉过去拍广告续集，重拍“再看就把你喝掉”的广告等。

但是，亲情牌打多了，也逐步失去了张力。
这么多年，消费者的爱好早已产生天翻地覆的变动，旺旺卖不动了、大批经销商解约。如今的一线零食物牌榜单上，早已不见旺旺的身影。
从1983年到当初，旺旺的生命周期曾经超过了20年，可谓零食业上的奇观了。
万事都有本人的生命周期，万物均可能在新旧交替间凋零。旺旺也不例外。
《亚洲周刊》总编纂邱立本曾这样评估蔡衍明：孤胆英雄，天生不信邪，越是被人看扁，就越要证实他人看错了。

回头再看蔡衍明的胜利，虽然没有多少常识，却凭着本人持之以恒的致力、豁出去的信心，不伏输的劲头闯出了本人的一片天。
今时不同昔日，不知道，曾经62岁的蔡衍明，还能率领旺旺再次发明传奇吗？
作者：璇玑
编纂：青草

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