绽开二十年，红花郎又当红

舒马赫

上市二十年，红出新高度。
文丨华商韬略赛文
酝酿多年，高调回归的红花郎正在强势“翻红”。
【一路走俏】
眼下，国际市场上煊赫一时的酱酒品牌中，当有红花郎。
现金红包、蜜月庄园游、礼品酒……从四川到河南，从江苏到山东，红花郎以消费者脍炙人口的营销流动，引爆多地白酒市场。在中奖率100%的开盖扫码流动，以及价值万元的郎酒庄园探秘之旅的加持下，酱香模范红花郎在全行业已呈现燎原之势。
“七夕景迢迢,相逢只一宵”，又值一年七夕佳节，明天上午，来自全国的首批100位新人，来到红花郎的产地开启“浪漫七夕游”之旅。云舞桥新人许愿记念，为恋情许下最美的誓词；在敬天台彼此封藏新人专属星座酒，在星月和时光见证浪漫恋情，留下美妙记忆。红花郎正以极致质量敬纯挚恋情，以不祥美妙敬地久天长。

四川资阳的新人刘涛和吴亚萍往年7月举行了婚礼，本来方案去云南度蜜月，但因为各种缘故没有成行。吴亚萍说，这一次来到郎酒庄园加入红花郎幸福之旅，实现了我俩的蜜月方案，首要的是七夕在郎酒庄园这样充溢浪漫气味之处度蜜月，特别无意义。
从2003年至今，热销二十年的红花郎是一代白酒消费者理解酱酒的首要窗口，本年度系列流动的发展帮忙红花郎品牌洞察消费前沿，完成品牌与消费者之间的共生、共创和共情，非但让红花郎从新拉回到公众的视野，更是扑灭了消费者的购买热心，在市场上掀起抢购的热潮。
过来两年，河南、山东、江苏等多个省分泛起了红花郎断货的状况，“翻红”迹象显著。多地经销商反应红花郎卖断、当地配额不敷用。
“当初不少消费者被动打听、购买红花郎。上一批红花郎货就卖得很快，然而厂里严控发货配额，本人正筹备打款，争夺下一批货能早点到。”

红花郎宴席团购一样面临着供需瓜葛的紧张。在成都，一位准新郎返回多家烟酒行开出婚宴大单，均原告知库存缺乏、调货不可，只能作罢。
一样的情形也产生在深圳。
广东省深圳市龙岗区一从事白酒代理十二年的代理商表现，红花郎库存其实不充裕，赶上量大的单还需求协调调货，“不少客户等不了那末久，无法才换了其余。”
事实上，全国规模的红花郎紧缺与郎酒严控投放量、对红花郎实施配额制的政策不有关系。
换言之，红花郎的断货并不是经销商囤货居奇，而是红花郎太“红”了。
起于1997年—1999年的郎酒·储存十年，红花郎在2003年正式上市，2006年开始全国化，2009-20十一年间更是成为登陆春晚舞台得国民级白酒，至今阅历了四次迭代降级，走过二十个年头。
虽曾堕入窘境，也曾遭受行业寒冬，红花郎一直不变的是对质量据守与抵消费者的真挚与尊敬。如今另起炉灶的红花郎正凭借过硬质量和美妙寄意，在市场再次掀起红火之势。

【道理之中】
要搞懂红花郎的强势回归，先要明确中国人喝酱酒，究竟喝的是甚么？
一是喝质量。
比起其余类型的白酒，酱酒酒体醇厚、幽雅细腻、回味悠久、空杯留香耐久等共同魅力。优质的酱酒的酿造，对产地、原料、酿造公益、贮存时常都有严格要求，这也让酱酒被称为“酒中贵族”。
而在泛滥酱酒品牌之中，红花郎以酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净温馨、格调幽美的特征，成为行业中的口碑与质量之选。
遵守“成长养藏”的酿造脉络，红花郎经九次蒸煮，八次发酵，七次取酒后，贮存五年以上，将优质糯红高粱、软质小麦，赤水河谷优质水源，国度级非物资文明遗产酱酒酿造技艺相融会。时间积淀，和产地、工艺、产量的独特束缚，让红花郎在诸多酱酒品牌中也显得分外珍贵。

▲赤水河左岸黄金酱酒产区
往年三月，郎酒还公布了《郎酒酱香产品内控原则》，以十一5项企业规范为根底，从产区地位、车间规范、原料规范、酿制技艺、产品规范、产销准则等方面，对郎酒酱香产品的出产全进程以企业内控原则的方式进行了零碎的标准。酿造古法传承和对内控细则的践行和实行，也让明天红花郎的极致质量变得可感、可触。
二是喝文明。
酒香与文脉相伴，醇香的美酒向来是中国人首要典礼上表白本人祝愿及尊敬的首要媒介，中国自古就有“无酒不可席”的说法，而白色在中国文明中则代表着喜庆与不祥。
二十年前，红花郎横空出生，用一抹惊艳的中国红实现了文明上寄意的两重叠加，迅速俘获消费者，成为宴席用酒首选。
红花郎把中国情感、文明外延和人文风俗以斗胆旷达颜色和线条流利柔美的瓶形设计予以生动表白，红花郎也因此成为中国人眼中的幸福酒、恋情酒，和团聚酒。中国人的每一个个欢聚喜庆时辰、幸福时辰、经典时辰，都有红花郎的见证。
在质量与文明以外，人们愈来愈高的糊口程度，给白酒市场的消费构造带来了奥妙的变动，也让红花郎迎来了发作期。
早年间，我国白酒消费次要集中在头尾两端——市面上销量最佳的要末是高端酒，要末是日常小酒，次高端和中端市场始终不温不火。
而眼下，跟着居民支出的大幅进步，对白酒的质量、品尝需要愈来愈高，白酒消费也由此迎来了一次消费构造调剂。
其中，次高端白酒以其高质量和高性价比的特征，开始逐步遭到泛博白酒消费者的追捧。大几百块的价位既上患了台面，日常小酌也不会削减经济担负，次高端白酒迅速放量，成为当下不少消费者的首选。
与青花郎的高端定位有所区分，红花郎作为郎酒的次高端大单品，始终以来都以更加亲民的价钱和品牌形象占领着国民级酱香白酒的位置。千元内的价钱，红花郎质量与底蕴共存，博得了各方赞誉，成为泛博消费者送礼和宴请的必备好酒。

依靠郎酒庄园，郎酒在质量、品牌、品尝方面深度赋能红运郎、青花郎、红花郎等酱酒产品，在寻求极致的指标上不停攀升。“郎酒曾经从传统工厂开展到庄园酱酒开展阶段，独具特色的郎酒庄园将为酱香郎酒产品赋能。如今青花郎和红花郎定位在高端、次高端两大层级，大大拓宽了郎酒酱酒产品在市场总体掩盖，而渊源深挚的二者也造成了青花郎拉升红花郎，红花郎托举青花郎的良性循环。
综合来看，不管是对质量和文明的需要，仍是处于实际性价比的考量，红花郎可以火爆到断货，乃是道理之中。
【强势回归】
本世纪初，红花郎降生上市，创始了“全国热销20年，酱香模范红花郎”的经典，也引领了百年郎酒的新时代征途。二十年间，郎酒曾经进化为具有世界级酒庄，手握红花郎、青花郎、红运郎等代表产品的当先品牌，跨进了高品质、独具郎酒特色的赤水河左岸庄园酱酒开展阶段。
如今独具特色的郎酒庄园为各产品线片面赋能，郎酒也为红花郎开启新纪元做足了作业。
郎酒庄园山景湖景倒映成趣，是新人渡过美妙时光的绝佳之地。
绵长的赤水河是天作之合的见证，崇山之巅的天宝峰是海誓山盟的意味，人杰地灵的陶坛库是佳偶天成的结缘地，神工鬼斧的天宝洞是酝酿幸福的聚拢点，郎酒庄园是充溢浪漫和惊喜的会集地，往年七夕，百位新人齐集郎酒庄园，开启一段暖心而又甘美的幸福旅程。经过领会质量品牌品尝的办事体验，感触郎酒庄园并世无双的浪漫与惊喜。
以往年七夕为终点，“酒满红花郎幸福庄园游”流动将始终继续到2023年，红花郎将每个月抽取一定数量的宴席消费者，加入郎酒庄园红花郎幸福之旅流动，与红花郎一道在歌舞、美酒、美食中享用美妙的夜晚，在郎酒庄园以别样的形式留下共同而浪漫的回想。
七夕节降临之际，以郎酒庄园为依靠，红花郎继续为消费者提供极致质量和极致办事，酿造美妙糊口，让红花郎成为中国人新婚的喜庆之选，让郎酒庄园成为新人蜜月的憧憬之地。
其实，早在往年初，红花郎的“翻红”趋向便已注定——郎酒高调宣告红花郎与春晚再续前缘，独家特约CCTV-3《春晚有情意——我要上春晚》，重现“春节+红花郎”的红火年俗。跟着节目播出即1.31%收视率，登顶全频道收视榜首，激发全国规模内诸多观众回想。

随后郎酒高调宣告，连袂央视推出的“红花郎中国节”系列IP流动正式启动，深度绑定春节、端五、七夕、中秋、重阳等传统节日，将品牌与产品融入到传统文明与消费者的糊口习气中。
自此荧幕上，红花国色再现春节档、端五佳节携手CCTV-1的《古韵新声·端五》表态......不只燃起了老酒友谊怀，更凭借重磅市场流动引得诸多“新人”注目。
鼓吹流动火爆出圈，红花郎品牌建立喜报频传，一系列的举措都验证了郎酒不遗余力反对红花郎强势回归的信心。而这次回归，不单单象征着让红花郎重回公众视野的焦点，更代表着，如今的红花郎，在质量、品尝、品牌上都相较从前，有了零碎性的降级和变质。
市场的反馈也在显示着，在白酒行业新的开展周期，红花郎势能仍旧微弱，其将持续稳坐次高端酱酒王者宝座，成为推进郎酒疾速开展的首要气力。
当酱酒热潮席卷白酒行业，“国民级酱酒产品”红花郎，以杰出的质量、品牌、品尝正显示出它共同的价值与势能。曾用一抹中国红提升酱酒品类王者级别单品，在上市二十年的新终点，还将书写更多传奇。
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