年营收40亿！在这个寰球都在衰退的行业，中国出了个最豪横品牌

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文 | 华商韬略马来
疫情对企业营收的影响仍在持续，葡萄酒行业尤甚。
按照中国酒业协会公布的数据，2021年国产葡萄酒总产量为26.08万千升，总销售支出为90.27亿元。与上一年比拟，这两项数据分别降落了36.9%和9.9%。
而按照中国海关总署的数据，2021年中国瓶装葡萄酒进口量和进口额，也分别降落了8.2%和十一.8%。

“双降落”的趋势之下，有哪家企业仍在上扬吗？谜底是有，张裕。
往年4月，张裕公布了2021年年报，在其各项数据中，营业支出项尤其显眼，为39.53亿元，与上年同比增长了16.42%。这一数据，也超过了张裕年终所制订的38亿的指标。
那末，这家葡萄酒企中的“头等玩家”，何以在窘境中完成解围呢？这就要先从它的历史开始讲起。
1892年，爱国华裔张弼士学生破费了300万两，在山东烟台建设了张裕酿酒公司。企业的称号中，“张”取自他的姓氏，“裕”则取“丰裕兴隆”的含意。
张学生但愿，能经过建设实业，来抵制外来资本的侵袭。自那时起，张裕的骨子里就被种下了民族企业的基因。
作为中国最陈旧的葡萄酒品牌，张裕在业内有得多独创之举。譬如，在1905年，张裕翻新性地把酒庄建成为了公开酒窖，而且在傍边实现装瓶任务，这一做法，乃至比葡萄酒大国法国还早了18年。
成立17年后，张裕在巴拿马万国展览会上一举拿下了四枚金质奖章。这不只为过后国际的实业完成正名，更是为进入国内市场奠定了良好的根底。

20世纪30年代，张裕酿造出全新口味的葡萄酒，这也就是他们起初的拳头产品“解百纳”。建国后不久，张裕被收归国有，在1952年的第一届全国名酒评比上，张裕在八款名酒里占了三席。到了90年代，张裕葡萄酒的位置乃至赶超茅台，并成为国宴用酒。
“千禧年”后，张裕接连迎来了几回改制，其中一次对比症结的是引入外资。外资企业所占的股权不超过33%，该股权构造设计既保障民族品牌的独立性，又可以一定水平上，帮忙他们开辟国内市场。
尔后，张裕进入了疾速开展的新纪元。20十一年，张裕团体取患了营业支出60亿、净利润19亿的成就，这一表示，也是近些年来的最高值。只管此几年的营收有所下滑，但其销售额和市占率均显示，张裕仍保有着该行业龙头老大的位置。
在过来的2021年，张裕的销售额占全部国产葡萄酒行业的44%摆布，依旧是不成撼动的存在。
从2013年起，为了同外来品牌反抗，张裕还在国外的优质产区兴修工厂，其实不断收购国外出名酒庄，诸如法国干邑富郎多酒庄、西班牙爱欧公爵酒庄等。在寰球影响力上，张裕天然不遑多让。在“2021年度寰球最具价值葡萄酒&香槟品牌10强”评比中，张裕就排在了第二位，而且也是该榜单中独一的中国品牌。

固然，张裕能桂林一枝，除了有深挚的历史沉淀，其本身的工夫也不容小觑。近年张裕施行束手无策的变革，好比往年他们彻底冲破了过来的“省级销售平台模式”。
在新的情势下，各销售核心将打破原本的各自为战的情况。无论是从产品端看，仍是在营销维度，都将帮忙张裕更加集中地向前开展，这也是他们本身提出的“聚焦”策略的一种体现。
作为葡萄酒企业中的后行者，张裕也不停推动着产品和技术的翻新。过来的一年内，张裕的葡萄酒获国度创造专利受权3项，白兰地获国度创造专利受权2项。
另外，拥抱新媒体也是张裕的一大转变。除了在主流电商端口进行销售外，张裕还进军抖音和快手等平台。在抖音上“张裕民间旗舰店”于2021年5月启动直播，而去年10月份，张裕在快手也开启了品牌自播，并数次进入快手热搜排行榜酒水类目前列。
2020年，张裕董事长周洪江提出了新的开展指标，他期待，到2025年，公司的业务销售支出可以超过百亿元。能否完成这一指标，接上去的日子，就让咱们刮目相待。
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