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假如你足够注意，领取宝近来产生了一些可谓“面目一新”的变动。
在首页，领取宝进行了显著的产品瘦身——九宫格和办事卡片可编纂、去除少量腰封营销信息、断掉信息流瀑布、上线智能办事卡片等。自营当地糊口业务（飞猪、淘票票、饿了么等）都与寸土寸金的流量宝地解绑了。
更凸起的变动产生在底部 Tab 栏，口碑办事间接隐没，换成为了“糊口”频道，呈现出信息流方式，包罗图片、文字和短视频。“糊口号”是领取宝在2016年就推出的功用，商家可在糊口号中为消费者提供办事、公布信息等，但此前的入口十分隐秘。而在目前的版本中，C端“签约达人”也入驻其中。
简言之，领取宝的糊口频道呈现出了接近短视频App的产品状态。领取宝也能够给你刷“抖快”的觉得。
领取宝民间将眼下的经营策略定义为“去核心化为主，核心化为辅”，即为商家私域导流，向第三方生态商家凋谢更多资源。
在这一配景下，近两年没有开过年度大会的领取宝开了一场所作火伴大会，为商家和办事商攒了个局。领取宝宣告，将在将来一年投入100亿资金资源，反对商家、办事商降本提效。这100亿资金资源将重点用于两大部份，一是对商家、办事商的费率优惠及返佣，助力降本；二是为商家、办事商提供收费公域流量鼓励，着重提效。
在这场所作火伴大会后，钛媒体App与蚂蚁团体副总裁、领取宝生态开展事业部总经理何勇明展开了一场对谈。在对话中，“凋谢”和“办事”是何勇明提到的最高频辞汇。
从新建设界限
解除阿里“干儿子们”的一些特权，将口碑们从首页、Tab 栏里解绑，是一个明晰明白的信号——领取宝下定信心凋谢了。
2019年，钛媒体App也曾与何勇明展开过一次深化沟通，过后还是小顺序事业部总经理的何勇明的观念是，将淘宝与领取宝小顺序的结合视“阿里体系APP的协同的开始“，而且表现“2019年阿里体系的协作会更严密，这一点是十分坚决的。”
而在如今的何勇明看来，原来占领运用C位的口碑当初只是一个普通的ISV（办事商），与其余办事商并没有二致。取而代之的糊口频道也不会再斟酌会诸如给某“干儿子”更多流量歪斜等问题。
“亲儿子”、“干儿子”的问题曾是领取宝对外凋谢的症结问题。关于内部商户而言，这显然是一种流量特权。
从新建设界限，象征着中心角色需求从主导者，转向办事者。
如何办事？领取宝对外公布了商家数字化自经营模型“C-CARE”，即以用户价值为核心（C），从扩张用户范围（C）、增进用户活泼（A）、激起用户潜伏价值（R）和晋升运营效力（E）4个维度动手，帮忙商家解决从获客、转化、复购到用户积淀的问题。
这一进程的抓手是小顺序、糊口号、商家券、公域推行体系4点产品。
详细而言，领取宝凋谢搜寻“小顺序中转”，一切商家只有有小顺序，就可以配置共性化搜寻中转专区；“动静”功用降级，商家小顺序可经过领取宝App首页的动静提示向用户推送定单动静、领取动静、定阅动静，进行用户召回，同时领取动静凋谢，商家能够基于领取绑定小顺序，扩张私域经营空间；公域“日常推行”功用上线，商家无机会获取收费流量保举。
举个例子，往年领取宝间接凋谢了五福IP，1000多个商家能够本人发福卡，除了在领取宝公域发，还能在本人的私域小顺序里发，间接跟券和转化挂钩。有媒体统计，多家品牌发福卡的时间比领取宝民间早了一周，取代领取宝成为打响集福发令枪的人。
商家券则是更深化的凋谢例证。领取宝在2022年6月片面凋谢了商家券接口，帮忙商家、办事商买通自有营销后盾与领取宝经营阵地，进行商家小顺序、自有APP等多场景发券，完成了一券全网散发。
这也就象征着，商家在领取宝发券，领券用户能够到其余平台核销使用。
“让商家在领取宝端内有更为强壮的自主运营才能。”何勇明说到。
“不与抖音对标”
领取宝与抖音、快手等有何差别，是咱们与何勇明对话的次要话题之一，这在以往难以想象。
这里指的是领取宝 Tab 栏里最新的成员——“糊口”频道。从产品状态看，其与短视频App十分相似。上线早期，糊口频道的内容以单列呈现，在目前的版本中，“关注”和“发现”分列。对商家而言，这是间接触达用户的窗口。
总体上看，入驻糊口频道的商家包孕了糊口办事类、美妆衣饰、消费电子、餐饮美食等商家，一些如“吴晓波频道”等集体IP也开始入驻糊口频道。
何勇明其实不以为做糊口频道、推出短视频的中心诉求是减少用户黏性，“咱们的经营人员明确，只有允许美女类的短视频上线，经营数据一定能够显著晋升，然而这绝对不允许。”
“咱们的内容是为办事而办事的，它与独立的短视频App其实不在一个市场。”何勇明说到，“领取宝在这方面曾经走过太多弯路。用户才是上帝，你必需办事好上帝。”
内容如作甚办事提供办事，最次要的抓手仍是小顺序。
为了让商家私域的运营门路更为完美温柔畅，糊口号和小顺序也做了买通。好比用户观看某个商家的视频之后，假如想购买商品能够间接经过视频跳转至民间小顺序购买，乃至也能够与线下店、与优惠券买通。
领取宝的一名产品经理举了一个案例——餐饮品牌“西部马华”经过糊口频道进行直播，一名北京的用户在直播间支付优惠券，15分钟后这位用户就在一家线下店进行了优惠券核销。再如，北京陆地馆在五福期间公布视频参预了发福卡流动，一天以内带来超过300万的拜候量，单条视频播放量高达460万。
“这让咱们看到糊口号是与糊口走得十分近的，这个频道中的内容和商家券工具，能实真实在地给商家带来线下客流的可能性。” 这位产品经理表现。
上市流言中的蚂蚁
更微观的看，阿里巴巴团体与蚂蚁团体之间的隔离正在片面推动。
阿里巴巴日前公布的2022财年年报显示，单方在合伙人构造、商业协作、数据同享等多方面有首要调剂。最新合伙人名单显示，除此前宣告退休的部份成员，蚂蚁团体7名办理层在过来一个财年已退出阿里巴巴团体合伙人团队。
而按照最新订正的《合伙协定》，阿里巴巴合伙人应由阿里巴巴团体人士负责，阿里巴巴团体的关联方人士再也不负责合伙人。
另外，财报披露前一日，阿里巴巴已与蚂蚁团体订正《股权和资产购买协定》及《领取宝商业协定》，该次订正将于往年8月13日失效。共事，阿里巴巴还与蚂蚁团体终止了《数据同享协定》，年报写道，“咱们与蚂蚁团体将按单方向各自客户提供办事的须要限制，按照个案并依照合用法律及法规协商数据同享支配的条款。”
这是一个建设“亲兄弟、明计帐”的规定的进程。领取宝的重建界限，在一定水平上恰是为了适应这一趋向。
而在蚂蚁外部，金融归金融、科技归科技也已经是已经一个肯定性事情，前者申设金控牌照，后者再度谋求上市。
2022年6月，蚂蚁公布了2021年可继续开展讲演，其中对蚂蚁本身进行了从新定义——互联网凋谢平台，讲演还提到，蚂蚁最新的五个次要业务版块分别是：数字领取凋谢平台、办事业数字化运营凋谢平台、数字金融凋谢平台、数字科技办事、国内跨境领取办事。弱化金融的颜色十分显著。
这就象征着，如今的蚂蚁必需增加金控版块在全部团体的营收及利润占比，做大科技版块的营收及利润占比，经过科技巧力将盈利形式从金融向非利润标的目的转移。这是蚂蚁后续能否胜利上市的症结条件。
从这个视角看，关于目前的领取宝而言，重建界限、办事商家和办事商恰是必需做的难而正确的事。（本文首发于钛媒体APP，作者｜蔡鹏程） |
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