电影市场的三个长时间矛盾

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图片来源@视觉中国
文 | 犀牛文娱，作者 | 小福，编纂 | 朴芳《独行月球》不负众望地“救市”了。
只管并未达到得多行业人士上映前的预期，但依托宽松的档期环境和开心麻花的松软根本盘，《独行月球》仍无望拿到接近《西虹市首富》级别的票房成就。这部影片的到来，最终仍是为闹了几个月片荒的电影市场洒下甘霖，解决了上游影院的当务之急。
但在踊跃的一面以外，咱们仍要冷静对待这类长久繁华。冰冻三尺非一日之寒，电影市场目前的难点，是疫情三年来不停叠加而致使的后果，这绝非一部《独行月球》便能解决的。
种种隐忧，仍旧高悬在电影市场上方。矛盾同样不落
长时间矛盾同样不落
总结来看，影响往年电影市场的次要有三个十分凸起的问题。
第一，新片少。
除了春节档以外，市场新片供应缺乏简直贯通了往年的全部上半年。即使得多人认为暑期档将会迎来片面复苏，但理想告知咱们事件并非这样简略。
往年暑期档的主旋律仍旧是新片缺乏。不难发现，自六月以来上映的重点影片数量仍旧无限，其中可以达到票房破亿级别的更是百里挑一。
按照灯塔专业版，截至8月4日，定档往年暑期档的影片总数仅有85部，这是除了2020年之外近8年间暑期档上映新片数量至少的一年。

并且不出不测的话，这类缺片、少片形态还会持续连续到全部往年下半年。按照地下数据，定档暑期档之后的重点影片数量还缺乏10部。其中中秋档占了4部，贺岁档又占去3个名额，而今年被新片挤破头的国庆档中尚无一部影片锁定地位。
要知道，关于国庆档、贺岁档这种竞争剧烈的首要档期，过往得多影片都会提前几个月锁定上映日期，提前开启鼓吹攻势，争抢鼓吹制高点。往年这些名目如斯低调，显然是有悖于惯例的。
这也就引出了往年影市的第二个问题，定档难。
咱们要一分为二的来对待这个难点。
一方面，新片定档节拍难以把控在一定水平上遭到了外乡疫情的涉及。因为上半年外乡疫情的多地大范围反弹，得多片方都出于对市场、投资人担任任的态度选择临时撤退。能够看到，原定于往年清明、五一、端五三个档期上映的大部份影片都对档期做出了调剂。
像清明档的《一周的敌人》《人生小事》《你是我的春季》《神探大战》均选择将档期平移至暑期档，而原方案在端五档公映的《断·桥》也于近日宣告从新定档8月13日，原五一档新片《保你安全》也顺利拿到了公映许可证，无望近期定档。

这样一来，许多原方案在暑期档上映的影片必定要进行日期调剂或暂缓上映，因此目前市场上有得多影片的片方仍处于张望形态。
另外一方面，主观上的不成抗力也为新片定档带来了难题。
往年电影市场的不肯定性剧增，其中一个表示就是新片过审晚，宣发期非常紧张。以比来几部定档的新片为例，《独行月球》《断·桥》定档时间隔上映都只剩下了10天，早一些上映的《人生小事》《神探大战》从定档到公映也只要半个月摆布的时间。
比拟之下，早在去年底就锁定往年暑期档的《外太空的莫扎特》鼓吹节拍相对于沉着，但即便如斯也阅历过一段“不敢带上档期鼓吹”的特殊阶段。
因此关于新片来讲，即使提前几个月乃至提前一年宣告定档，真正尘埃落定可能仍是在最初一个月。从拿到公映许可证到定档到鼓吹，根本都是再接再励，紧缩在一个极其无限的时间里。
在此之中，还有些运气不敷好的名目可能间接错过了心仪档期。就算遭受变数，也只能按兵不动，等候名目通行再做打算。
已经不算个问题的定档，成为了往年片方的大困难。
在这类情景下泛起的第三个问题，就是往年电影市场对大片的依赖性异样之强。
在官宣定档尘埃落定以前，往年暑期档过了多久，行业人就等了《独行月球》多久。倒也不是这部影片有如许前所未有，理由无他，真实是市场上太缺大片了。
自春节档完结到暑期档开始以前的这几个月时间里，国际影市连一部5亿+量级的新片都找不出来，种种不成抗力相加，让电影市场堕入长时间低迷形态。
暑期档亦不例外。今年暑期档都是仙人打架的档期，10亿+量级名目并不是太稀有之物，仅凭这些种子选手，便足够盘活全部档期。但是到了往年，除了逆势上扬的小黑马《人生小事》缓和慢磨过10亿大关的《侏罗纪世界3》以外，只剩下一部可依托的头部名目《独行月球》不说，就连定档速度也让人揪心不已。
定档越难题，新片数量越少，市场对大片的依赖性也就越强。关于往年暑期档来讲，原本可能不是暑期档头部大片独苗的《独行月球》成为了全部电影市场的“救命稻草”。侥幸的是，它最终是受住考验扛起了大盘，但在《独行月球》之后呢？谁又能救救下半年的电影市场？
咱们想不出这个谜底。
漫长的“疫情后遗症”
比起这三个难点，更令咱们耽忧的是，目前的电影市场似乎尚无涓滴扭转现状的迹象。
咱们深知目前定档的影片只是下半年新片中的极多数，接上去还会有得多优质名目陆续入局。但难以散去的不肯定性却需求一切片方都要提前做好意理筹备。《独行月球》刚刚阅历过的10天极限宣发周期情景，可能会连续到将来的更多重点档期影片身上。
定然不是一切片方都可以像《独行月球》团队个别，付出宏大的本钱投入、用高履行力和精准的宣发伎俩实现宣发期的所有。更有可能泛起的状况是，许多新片将会在宣发任务其实不完美的状况下，展开靠影片质量决输赢的“硬碰硬”对决。
而久远来看，三年疫情对电影产业的影响也的确是处在继续缩小形态中的。
自影视寒冬以复电影行业本就面临着大范围的资本撤退，此时又遭受了疫情的数轮袭击，全行业产能缺乏、特别是头部名目的供应下滑自身是不成逆的。在这样的事态下，不肯定性又让得多名目堕入难以自保的险境傍边。
立项难、投拍难、定档难、上映难。这样的行业情况，说一句如履薄冰不为过。
当初，《独行月球》的票房如期冲破了16亿大关，正在开足马力向着下一个票房纪录进发。但影院外的咱们，仍然会对下半年边疆电影市场持续放弃小心乐观。

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