《独行月球》火爆面前：开心麻花仍难解“沈马”依赖症

蟑螂16

文 | 新浪财经徐苑蕾
头几天，沈腾由于在百花奖上得0票而登上热搜。但这其实不影响他主演的《独行月球》力挽狂澜，成为暑期档的“救世主”。上映首周，《独行月球》累计票房已冲破16亿元。
前几年，借力影视行业西风，开心麻花从戏剧舞台跻身喜剧赛道，打造出属于本人的金字招牌。但适度依赖电影爆款，使得事迹频现“大大年”，也一度闪开心麻花的事迹为人所质疑。
而《独行月球》主演阵容再次绑定沈腾和马丽，又是不是象征着，开心麻花头部艺人断代的问题仍然未解，爆款的打造一直需求“沈马”组合来撑场？

爆炸式残局提前预约档期冠军？
跟着陈思诚执导的《外太空的莫扎特》的哑火，暑期档上半场的大盘次要依赖于《人生小事》、《侏罗纪世界3》和《神探大战》三部影片。不外，假如想要追平乃至赶超去年暑期档73.81亿元的票房，往年还需求更多的爆款来救市。
但此前有电影从业人士曾向新浪财经透露，接连有暑期档影片撤档，以及新片没有果决定档，次要是由于拿不到公映许可证，也就是俗称的“龙标”。
千呼万唤始出来，也许是在片方的致力下，7月19日《独行月球》终于定档。能够说，从官宣将在2022年上映以来，业内曾经期盼这部电影过久了。
虽然定档至上映仅有10地利间，但喜剧类型+主演“沈马”组合+超高的“含腾量”，足以让《独行月球》在后期就积累了宏大的观影根底。定档当天，淘票票和猫眼平台上的新增想看人数均超过10万人，共计想看人数冲破100万。
同时，《独行月球》刻不容缓地开启了一套宣发组合拳，各类层见叠出的鼓吹物料在微博、抖音等渠道轮流“轰炸”。定档次日，《独行月球》还迅速开启了预售，正式上映前，《独行月球》预售票房就冲破了1亿元，并以9700万元刷新了暑期档点映单日票房纪录。

《独行月球》日票房走势
在点映阶段曾经播种1亿票房成就后，上映首日，《独行月球》仍然可以取得爆炸式残局，以2.3亿元独揽单日9成票房。
在不少业内人士看来，《独行月球》曾经提前预约好了往年暑期档的票房冠军。上映首周，《独行月球》累计票房已冲破16亿元，观影总人次超过3800万，跻身年度票房榜第四位。猫眼专业版预测，影片边疆总票房约为42亿元。
票房剖析专家南如珉表现，《独行月球》或可对标开心麻花出品的另外一部电影《西虹市首富》。“两部电影上映档期都是7月份最初一个周末，口碑上评分也不分上下。两部影片都属于国产喜剧电影天花板的范畴，也可以看出开心麻花在喜剧畛域的统治位置。”

重工业科幻面前喜剧翻新不曾停歇
跟着《独行月球》的热映，其面前的出品方开心麻花也再次遭到普遍关注。自2015年凭借大银幕处女座《夏洛特懊恼》斩获14亿票房后，喜剧就成了开心麻花为人熟知的一块金字招牌。
不同于万达电影、光线传媒等头部电影公司，每一个年，开心麻花主控主投并上映的电影仅有1至2部，在疫情来袭的2020年和2021年，开心麻花乃至没有新的名目上映。
在影视业务上适度依赖于爆款，也让人们为开心麻花的事迹颠簸感到耽忧。2015年，单单《夏洛特懊恼》就奉献了1.92亿元支出，超过公司本来主业舞台剧的1.85亿元。当年开心麻花事迹大涨，营收同比增长155%至3.83亿，归母净利润同比增长234%至1.31亿。
2016年，开心麻花仅出品了《驴得水》一部电影，虽然该片播种了不错的口碑，但票房仅有1.72亿元，开心麻花影视业务支出因此大降85%至2900万元。2018年，《李茶的姑妈》口碑遭受滑铁卢，票房不如预期，使得开心麻花的影视业务乃至成为独一一个营收同比泛起下滑的业务。

2018年开心麻花主营业务支出
不外，即使影视业务支出由于名目票房颠簸泛起“大大年”的状况，在业界看来，开心麻花关于喜剧片界限的探究却不曾停歇。一名网络电影导演向新浪财经表现，开心麻花的名目内核虽然都是喜剧类型，然而在格调上、方式上，其实公司始终在尝试翻新。
该导演谈到，“《夏洛特懊恼》、《羞羞的铁拳》都属于爆笑喜剧，这类类型的名目特征就是受众广，容易共情。而像《驴得水》实际上是一部荒谬喜剧，《半个喜剧》是都市轻喜剧，看似都是喜剧，但其实格调上各有差别。”
好比《独行月球》，该片既是人们相熟的麻花喜剧，又是规范的重工业科幻片。按照媒体报导，全片波及90%以上的殊效镜头，由曾制造过《刺杀小说家》、《漂泊地球》等影片的出名视效公司墨境天合担任。
“沈马”再协作头部艺人依赖症何解
值得留意的是，《独行月球》是沈腾、马丽继《夏洛特懊恼》上映7年后再度协作的剧情长片。片中超高的“含腾量”、“含马量”一定水平上扑灭了票房号令力。
回顾近年开心麻花的多部爆款作品，其中均有沈腾、马丽其中一方担当主演，即使不是主演，两人也会在片中特别上演或在鼓吹环节为影片站台。
如何解决对“沈马”二人的依赖症，推出更多能撑起票房的重生演员，始终以来也是业界向开心麻花收回的疑难。
按照开心麻花2017年披露的招股书显示，开心麻花共建有19个剧组，签约艺人数量超过130名，其中功劳演员达到18人。
事实上，从2016年开始，开心麻花就无意识地但愿在沈腾、马丽的根底上孵化出更多喜剧艺人。因此，常远、艾伦等演员也开始频繁表态《欢喜喜剧人》、《喜剧总动员》等综艺节目，不停积攒人气。
但“沈马”二人与其余艺人的影响力差距仍是至关显著。按照2018年财报材料，沈腾、马丽分别获取9249万、7846万片酬支出，而艾伦支出则为2580万。
另外一方面，不同于华谊兄弟、欢乐传媒等影视公司，开心麻花并未经过股权与沈腾、马丽等艺人完成强绑定，单方仅是签约瓜葛，这或为公司运营留下一大隐患。
开心麻花或经过高比例的权利让利以升高艺人流失的危险。从2018年财报能够看出，开心麻花当年艺人经纪业务支出达到2.92亿元，然而本钱却高达2.74亿元，以此预算，毛利率仅不到10%，远低于欢瑞世纪等运营艺人经纪业务的影视公司。

冲A未果一波三折的资本化之路
借着在电影市场的申明鹊起，开心麻花也曾踏上过资本化之路，不外之后的故事就犹如电影里的情节个别，充溢迂回。
2015年，《夏洛特懊恼》票房大卖，当年十二月，开心麻花在新三板正式挂牌。在阅历两轮定增后，开心麻花的估值曾经从2013年3亿元增长至50亿元，足足翻了16倍。
但是，新三板不只未能知足开心麻花的融资需要，反而还减少了公司的经营本钱。挂牌新三板1年后，开心麻花萌发冲A的设法。2017年6月，开心麻花正式宣告拟在守业板IPO上市，向证监会提交了请求并获取受理，拟召募资金7亿元，用于戏剧、电影和增补活动资金。
不外2个月后，因为担任上市文件的签字律师到职，开心麻花的IPO一度被中止审查，直到9月底才从新恢复排队。2018年3月，开心麻花公布布告称，因拟进行股权构造调剂，再次撤回了IPO请求。

按照统计，2017年超过400家公司胜利IPO，其中影视类公司仅有横店影视、金逸影视以及国有控股的中广天择。2018年，适逢影视行业“大地震”，阴阳合同、查税风云等负面言论笼罩，监管政策继续收紧。
跟着行业热钱的撤离，像开心麻花这般走“小而美”线路的公司，资金压力无疑日积月累。不同于中国电影、上海电影等国有企业，或万达电影这般民营龙头，开心麻花无论资金体量和资产范围都相对于较小。
迫切地追求上市融资，或为了减缓资金压力，渡过影视寒冬。终止A股IPO后，2018年，有媒体曾报导称，开心麻花始终与港交所放弃分割，或无意赴港上市。2019年，又有动静传出，开心麻花欲赴美上市。
但错过了2015年-2016年借壳上市的顶峰，又不肯意像新丽传媒般保持独立、卖身巨头，开心麻花上市一事最终无疾而终，而开心麻花的地下财务数据也定格在了2018年。

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