芒果TV补上“剧集”这块板了吗？

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图片来源@视觉中国
文 | 读娱，作者 | 零壹芒果TV综艺的强势和剧集版块的缺乏，行业对此早已有对比显著的意识。但自去年5月推出季风剧院后，芒果TV补上剧集短板的踊跃态度是显著的。特别是往年5月湖南卫视和芒果TV举办“戗风双打”联结招商会时发布了一系列剧集片单，其中既有多种题材的季风剧院新作，也有更多与湖南卫视联播的黄金档大剧。
在2021年8月的芒果超媒投资者瓜葛流动记载中也提到了过后的将来内容投入布局：“公司在致力将综艺劣势转移到剧下面，目前具有20多个剧制造人团队，将来2年会开展到40-50个。”
这几年其实有一些潜伏的市场变动值得留意。以近三年云合数据的全网延续剧无效播放为例：芒果TV剧集在2021年表示最弱，无效播放TOP20中没有一部入榜；但在2020年，芒果TV虽然没有独播剧进入TOP20，但却有《锦衣之下》《完善瓜葛》《瞄准》《秋蝉》《假如岁月可回头》《琉璃》等六部多平台联播剧进入TOP20榜单，2019年也有《封神演义》《少年派》《青春斗》《假如能够这样爱》等多平台联播剧进入前二十。
变动在于，2021年以来，头部剧集中的独播比例大增，而多平台散发的联播大剧也很少再“带上”芒果TV——2021年云合数据无效播放TOP20中独播剧高达14部，2020年仅有6部；而已经习以为常的爱、优、腾、芒四大平台一同散发的情景，也在2021年头部剧中根本绝迹，《司藤》《你是我的城池阵营》《解围》《山海情》等联播大剧都是爱、优、腾三平台联播。2022年H1这类趋向还在深化，2022年H1无效播放TOP20中，十一部独播剧，7部双平台联播剧，三平台联播的新剧仅有《特战光荣》1部，四平台联播剧为0。
行业总体愈来愈趋势于电视台+网络平台独播的模式，纯网剧也更偏向于独播或双平台联播，头部大剧多平台联播会愈来愈少。在降本增效、整体内容范围偏向于总量增加、精品化的趋向下，各大视频平台显然都更偏向于尽可能将头部剧集作为护城河，对芒果TV来讲，依托全网内容增补剧集内容贮备将愈来愈难题，而从本身开展角度而言，建设起属于本人的剧集内容护城河意义也十分首要。
而芒果TV近一年多在剧集畛域的规划发力，读娱君以为能够从大剧、季风剧院、微短剧三个小气向来剖析其功效。
多部大剧，谁来撑起根本盘？
惯例大体量剧是维持平台日常热度的一大主力。年终至今，芒果TV播出的惯例大剧次要有《冰球少年》《尚食》《幸福二重奏》《玉面桃花总相逢》《凭栏一片风波起》《好好谈话》《大山的女儿》《遇见灿烂的你》《少年派2》等，其中《尚食》和《少年派2》应该是平台内最头部的独播大剧。

2月22日上线的《尚食》是纯网播剧，许凯、吴谨言作为男女主演热度颇高，剧情主题结合历史、美食和恋情，据悉幕后班底沿用《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》原班人马，画面质量凸起。截至目前《尚食》在芒果TV累计播放量约23亿（来自猫眼APP统计，下同），豆瓣标志人数2万7。这一数字是芒果TV站内第一梯队程度，但间隔出圈爆款则有差距——作为比较，2020年芒果TV独播剧两大出圈爆款《以家人之名》《下一站是幸福》播放量分别是54亿和46亿，豆瓣标志人数分别为27万和18万摆布。所以说《尚食》算是委曲实现了作为平台大剧的根本使命，但口碑热度未能超过各方预期。
《少年派2》目前则模糊有进入年度抢手剧行业的可能性。上线仅半个月《少年派2》的播放量就已冲破22亿，接近《尚食》全剧程度。且该剧还延续多日进入猫眼、灯塔热度前五，登上过快手娱乐榜第一，目前还在抖音剧集8月1-7日周榜第一，豆瓣评分达到7分，作为续集在口碑和热度表示上均超过了2019年的《少年派1》。
《少年派2》保存了上一部的中心演员阵容，张嘉益、闫妮的组合在《装台》协作后公众好评度至关高，而年老一代里赵今麦又在往年的《起头》里大火出圈了一把，已有成为同龄人里热度顶流的趋向。同时第一部也其实不算高终点，《少年派2》在剧情、扮演和社会议题角度比拟第一部都不露怯，目前来看极可能成为芒果TV暑期档剧集热度的最大撑持。

另外值得一提的就是《大山的女儿》了。在2021年的主旋律献礼剧大潮中，口碑达到神剧级别的《沉睡年代》（9.3分）、《山海情》（9.2分）、《功劳》（9.0分）均未能在芒果TV上线播出，错过了主旋律剧历史级别的口碑进阶不成谓不成惜。《大山的女儿》是2022年豆瓣评分最高的国产剧，9.2分比起去年的几部高分献礼剧也其实不逊色。关于平台而言，这样的口碑冲破有超出播放量高下的价值。

另外的《玉面桃花总相逢》《凭栏一片风波起》等惯例剧集就乏善可陈了，传布热度根本只是停留在粉丝圈层战争台固有用户以内。2022年至今芒果TV大剧上《尚食》算是实现工作、《少年派2》表示可圈可点，但整体而言，尚无泛起能与全行业头部大剧争取热度的“国民大剧”。
从此前公布会来看，芒果TV与卫视金鹰独播剧院台网融会的《天下长河》阵容宏大，无望完成进阶“国民大剧”的指标；《不凡医者》《长安12时刻2》《落花季节又逢君》《胡同》等名目从题材阵容来看各有亮点，也有成为市场主流大作的可能性。
模式若不改，“季风剧院”打响品牌难度大
均匀集数相对于短的“季风剧院”从一开始就更倾向垂类翻新、口碑晋升、话题冲破的标的目的。“季风剧院”开播以来的剧集如下：

整体来讲，读娱君以为季风剧院这一年多来有一定特征、掀起过“水花”的作品状况是：
《猎狼者》，第一部但至今也是季风剧院中最有“先锋象征”的作品，虽然剧情口碑高开低走，但最少终究集均播放量过亿，豆瓣也仍在7分以上，总体还是剧院中对比出挑的；
《我在他乡挺好的》，季风剧院口碑最高，豆瓣标志人数超越其余剧一个级别，播出时在微博等社交平台有较高的探讨热度，但惋惜的是未能造成片面出圈的后果，终究播放量其实不凸起；
《觉醒花园》，16个人量播放量却达到剧院最高的22.43亿，龚俊带来的“顶流”效应显著；
《江照拂晓》，聚拢了马思纯、白客等看点颇多的演员，女性悬疑也是很容易出彩的题材，开分一度超过8分，但观众大都对终局非常不满，终究口碑大幅度垮塌；
《没有任务的一年》，具备社会话题度，但给人的觉得是各方面都比《我在他乡挺好的》差了一点；
而《妻子的选择》《张卫国的夏天》看点是黄磊孙莉夫妇，网络上关于演员自己的话题探讨远远高于剧集自身。

读娱君此前曾经对季风剧院有过剖析，对芒果TV来讲，“季风剧院”能为平台提供紧缺的多元化剧集内容，同时和湖南卫视周播剧院联播的模式也无需付出过量本钱。但从目前后果来看，打响剧院品牌则很难题，缘故在于剧院内作品上上限表示极不不乱、作品格调和节拍纷歧、卫视周播模式反而拖累短剧集热度。虽然剧院中也有《天目危机》《江照拂晓》等翻新题材纯网播尝试，但显然量级仍是不敷的。
在读娱君看来，季风剧院要解决的问题有两小气面：其一是品控，不该该用“填充内容”的逻辑放入一些参差不齐的积存剧，以致于拉低观众对全部剧院品牌的预期；其二是排播模式，周播剧院模式与当下主流观众的习气是南辕北辙的，更与季风剧院中常常泛起的悬疑、理想等强情节题材剧集格调水乳交融，关于全部剧院内容的传布都会有不克不及疏忽的负面影响。这个问题要解决，卫视和芒果TV两方总要有协同上的大手笔改动，这在目前台网深化融会的大趋向下其实也是能够期待的。
小而美，微短剧能否赛道超车？
微短剧市场是当下各视频平台争相投入的一个新环境。读娱君以为这个市场目前有这样几个特征：
一，投入门坎相对于惯例剧集较低，有更多翻新和尝试的空间，胜利以小博大后对平台而言效益惊人；二，短视频成为挪动互联网的“基建”后，无力带动了公众对剧情向短内容的消费需要，而微短剧比拟UGC短视频在制造水准上有本人的劣势；三，视频平台总体追求降本增效，在剧集畛域的详细战略大都是集中投入头部大剧、升高腰部下列内容推销、将中小本钱内容更多放到分账体系下与制造方共担本钱收益，这恰与微短剧市场的衰亡逻辑相符，也更易催生出更多优质微短剧内容；四，由于市场尚起步不久，大家都在后期发力阶段，长视频平台范围大小其实不会对作品传布造成抉择性要素。
目前各平台的微短剧规划都有播种，腾讯视频短剧《委托了！别宠我》累计分账超3000万元，《大妈的世界》以豆瓣8.1分口碑破圈；据猫眼数据，优酷截至2022年6月上线了十一1部短剧占市场总量的65%，以量取胜；B站、快手、抖音等也各有《片场日记》《长公主在上》等抢手爆款泛起。

芒果TV在微短剧市场中的投入，目前来看报答效益是要高于长剧畛域的。策略角度上芒果TV对微短剧较为注重，不只在APP中心地位给了短剧暴光，还推出了大芒APP以主打微短剧内容。而从内容角度而言，《念念无明》曾经成为微短剧以小博大的典型案例，其播放量曾经接近6亿，豆瓣评分在7分以上，标志人数达到2万7，超出了芒果TV上不少惯例剧集内容。另外《别惹白鸽》《钦天异闻录》《刺客学苑》《进击的皇后2》等翻新题材也均播种了可观的市场反馈。
从目前取得成就来看。芒果TV只有在微短剧市场勇于发力，在新兴畛域取得“超车效应”也是有可能的。
结语
关于任何一个综合性的长视频平台而言，多元剧集内容都是不成或缺的，芒果TV天然也不例外。更何况芒果TV的会员范围曾经在2021年冲破5000万，当平台付费会员范围持续追求冲破时，过来以爆款综艺内容在年老、女性群体中获取的劣势已缺乏以撑持高速增长，为了迈向“第一梯队”，在剧集畛域迎头遇上也是须要的。近一年芒果TV的剧集规划取患了一些效果，但斟酌到剧集布局的周期较长，更明显的晋升可能还需求时间吧。

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