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在抖音突起前的很长一段时间里，今日头条简直是字节跳动的代名词，它仍是字节泛滥新产品的实验田和孵化器，也为字节跳动博得“App工厂”之称。
梁汝波掌舵字节后，设立了抖音事业群，将今日头条等业务“兼并”。抖音也正式取代今日头条，成为字节跳动新的大基建和“App工厂”。
曾助力腾讯奠定巨头位置的QQ，将C位让给了微信，逐步淡出主流眼帘。今日头条的“中年糊口”可能远不如QQ自在洒脱，仍然要持续为新一哥“跨刀”。
作者 | 闫学功
曾为字节跳动立下丰功伟绩的今日头条迎来了10岁生日，英雄迟暮，王座旁落。
DAU继续下滑，处在亏损边沿，“App工厂”的光环退色，乃至被起初者抖音一口“吞下”。曾助力字节跳动登上互联网“第三极”的今日头条，败给了谁？
23岁的QQ早年也曾风光有限，但如今微信才是腾讯的掌上明珠，QQ月活已缺乏微信一半。
老将的命运不尽相反：QQ选择偏安一隅，独善其身；今日头条则持续为字节跳动跨刀。下一个时期，它能否尽量地延伸本人的生命周期？
将军见白头
在风起云动的互联网江湖，权力更迭往往象征着策略重心的转移。字节跳动开创人张一鸣离任CEO近一年零三个月后，他一手缔造的传奇产品今日头条完全褪去了光环。
2021年十一月，字节CEO梁汝波重塑组织架构，新官上任的第一把火就把今日头条“融”到了抖音中：新设立的抖音事业群将今日头条、西瓜视频、搜寻、百科等业务“兼并”。这象征着抖音取代今日头条，成为字节跳动新的大基建和“App工厂”。
变动在更早以前就已埋下伏笔。
2021年十一月，字节跳动商业化产品部大会披露，此前半年，字节跳动自2013年商业化以来，国际广告支出初次住手增长。证券时报征引知情人士称，“今日头条乃至处于亏损边沿”。
曾创下用户增长神话的今日头条也早已撞上了流量天花板。自2019年MAU（月活泼用户数）达2.6亿以来，今日头条再也没有在年度讲演中披露过用户数量，取而代之的是内容数量、创作趋向、变现才能等维度的数据。
据易观千帆数据，往年6月今日头条MAU为2.92亿，而这一数字在2021年及2020年同期分别为3亿和3.05亿，不增反降。
字节跳动数次出手，试图扭转颓势，期望让老将重现往日光辉。
2018年年底至2021年，今日头条频繁换帅，陈林、白文佳、陈熙前后负责CEO，其中陈熙曾负责滴滴用户增长部总经理。今日头条的slogan，也从最后的“你关注的才是头条”，换成为了“信息发明价值”和“看见更大的世界”。
但是，老将头条依然讲不出新故事。
在传统的图文和长视频以外，今日头条还曾尝试过问答、微头条、PLOG等多种新的产品状态，但均未激发太大水花；2019年推出的网页版搜寻，也迟迟未能成为主流。即便胜利孵化出了抖音、西瓜视频等中短视频App，今日头条依然被视为图文内容散发和展现端口。
短视频时期的激流席卷所致，10岁的今日头条老态毕现，黯然撤下了战场厮杀的最火线。
互联网的世界里，还有更多相似的故事演出。
跟着互联网从PC时期转向挪动时期，曾助力腾讯奠定互联网巨头位置的QQ，将C位让给了微信，逐步淡出主流眼帘。据腾讯财报，截至2022年第一季度，QQ月活5.64亿，不迭微信及WeChat合并十二.9亿月活的一半。
开疆拓土
如今，抖音已完全成为字节跳动的咭片。
往年5月，字节跳动香港公司更名为抖音团体，字节团体旗下数个公司也陆续更名为“抖音”。但作为元老级产品，在抖音横空出生前的很长一段时间里，今日头条简直是字节跳动的代名词，乃至全部公司都一度被称作“头条系”。
20十二年降生的今日头条，承载着张一鸣对于“super compony”的最后想象。他在咖啡厅里的一张餐巾纸上，为投资人画下了本人设想的产品原型，并立下弘愿，要在5年时间内将今日头条做到1亿DAU。
今日头条在初期的字节跳动位置超然。2018年以前，抖音DAU没追上“老大哥”头条以前，张一鸣始终亲身负责今日头条的CEO，全部公司的对外品牌也是今日头条。
一路狂飙突进的今日头条不负厚望，打下了一场又一场硬仗和败仗。
20十二年，今日头条凭借保举算法，从网易、腾讯等资讯门户中脱颖而出，只花了90天就完成了从0到1000万注册用户。
彼时，国际互联网被BAT三巨头紧紧操纵，腾讯以社交、游戏为主，阿里是电商龙头，百度则紧紧守住搜寻入口。作为一个景象级App，今日头条让字节跳动博得了在BAT夹缝中独立开展、迅速壮大的时机。
2014年6月，今日头条拿到C轮融资、估值5亿美元时，已积攒了1.2亿用户，远高于起步更早的搜狐、网易等门户网站。
据QusetMobile数据，到2016年字节宣告进军短视频时，上线4年的今日头条已积攒了6亿注册用户、1.4亿日活用户，而且以78.1分钟的单用户日均使历时长反超腾讯旧事，在过后仅次于微信。字节跳动的估值也达到了十一0亿美元，晋级为超级独角兽。
2016年今日头条人均使用/总时长均登顶资讯类App
图源：QuestMobile
今日头条对字节跳动的奉献，远不仅这些数字。
初期的字节跳动有“App工厂”之称，具有微小流量的今日头条则是泛滥新产品的实验田和孵化器。今日头条的视频板块孕育出了抖音、西瓜藐视频、火山藐视频，汽车板块孵化出了懂车帝，问答板块降生了悟空问答。
直到日活6亿的抖音以“超级印钞机”的姿势突起，今日头条才逐步卸下了为字节开疆拓土的重任。
发扬余热
衰败的老将没有被保持，它们试图寻觅新的战场。
23岁的QQ打起了年老人的主张。当80后、90后转战微信，更多00后、10后重生代用户将QQ视为独立的社交天地，并违心为会员、QQ秀等功用付费。腾讯在2019年公布的一份讲演显示，一半的QQ会员为00后；2018年Q3和Q4,21岁及下列用户数量分别同比增长16％、13％。
2021年4月，腾讯天美任务室群总裁姚晓光接手PCG业务（次要产品为QQ），后者曾领导开发了《王者光荣》《QQ飞车》等爆款游戏。如今又试图以超级QQ秀等运用，来撬开元宇宙的大门。这款初代国民级运用仍不服老，年老人就是撬开新世界大门的钥匙。
10岁的今日头条也想握住这把钥匙。
2021年十二月，今日头条总裁陈熙在年度创作者大会上提出，“年老化”将成为平台下一阶段内容建立的重点。他表现，要更用心肠办事好年老用户，让头条的内容生态焕发新活气。
为此，今日头条推出了“新活气”方案，方案在2022年底对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类优质内容逐日新增2亿流量搀扶，年投入3.6亿现金，鼓励年老化内容创作者。
更首要的是，从DAU被抖音反超的2018年开始，今日头条在全部字节体系的定位就已开始调剂：从开疆拓土的先锋大将，到辅佐佐理的左膀右臂。跟着今日头条与抖音、西瓜视频等App陆续买通，往日的C位担起了引流的重担。
以往年2月的冬奥会为例，不少冠军选手入驻抖音直播，今日头条则担任对外即时宣发。用户看到今日头条全站push的信息后，点击便可进入直播页面，进而跳转到抖音。6月，今日头条更是宣告对直播板块进行降级，降级后的直播办事将由抖音提供。这象征着两个平台买通之后，今日头条成了抖音电商的新支点。
2020年9月，抖音宣告DAU冲破6亿，时隔一年后这一数字为6.4亿，一样面临用户增长乏力窘境。在全新的BU制组织架构下，抖音正式“吞下”今日头条。据2020年十二月巨量算数，二者的去重后用户重合率为25.3％，抖音借助今日头条完成用户增长，仍有想象空间。
将军白头，渐入幕后，更多缘故是时期和产业的变迁。正如马化腾已经的感叹：“兽性就是要更新，即便你甚么错都没有，就错在你太老了。”
不外，因为头条和QQ不同的定位（资讯散发与社交），两者进入新时期后生存形式也有所不同。QQ宏大的体量仍然保有近6亿活泼用户，在社交江湖紧紧占领着第二把交椅。今日头条的“中年糊口”可能远不如QQ自在洒脱，仍然要持续为新一哥“跨刀”。
辞别搞横蛮成长的青春期，10岁的今日头条站在了新的十字路口。将来，它还有哪些新战场能够奔赴、还有多少余热能够发扬？
本文源自雪豹财经社 |
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