用飞书招聘医生，美中宜和“字节化”？

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图片来源@视觉中国
文｜价值星球Planet，作者 | 衡之近日传出动静，字节跳动旗下子公司全资收购高端妇儿病院美中宜和。
按照企查查显示，北京美中宜和医疗办理（团体）无限公司，新增股东小荷安康香港无限公司，新增持股比例69.5%，与此前股东小荷安康科技（北京）无限公司所持的30.5%，总计持股100%。
医疗安康赛道始终以来就是互联网大公司的投资热点，美中宜和所具有的辅佐生殖“试管婴儿”业务牌照，更象征着将来微小的潜伏市场。
此次增资的实现，象征着字节向生命迷信畛域“加码”，互联网医疗棋盘又生变局。
字节投资医疗为何会选择收购线下病院，搭建起“线上+线下”的医疗投资规划模式？比来半年来的几回收购，字节跳动又为什么会把特别关注点放在妇产儿科、肿瘤医疗、心思安康等三条次要赛道？
互联网医疗， 字节搅动新变局
按照动脉网公布的《2021年寰球医疗安康产业资本讲演》，2021年寰球医疗安康产业融资3591起，融资总额达十二71亿美元（约8194亿人民币）。
医疗成为各大互联网公司的投资热土：阿里安康、京东安康、安全安康、百度安康......纷纭成为互联网医疗品牌巨头代表，所具有的流量、生态、资金劣势均不成小觑。另外，拼多多也推出了“多多安康”APP，快手则具有综合医疗平台品牌“小愉”和另外一个医疗品牌“轻蝉”。
字节跳举措为国际超头部互联网公司，也在借助中心竞争力流量，不停在医疗安康畛域有所举措：
2020年底，字节跳动第一次把“头条安康”，更名为独立品牌“小荷医疗”，也就是起初的字节跳动大安康部门“极光”。
最后的“小荷医疗”较为薄弱，只包罗面向患者的“小荷”APP，和面向医生的“小荷医生”APP。而这些互联网问诊办事的根底，来源于字节已经5亿元全资收购“百科名医网”，以及安康科普类App绿松果。
面向患者的小荷APP，次要有患者案例、疾速问医生、安康测评、小荷医典等办事名目，而次要面向医生的小荷医生APP，则是一个医生在线执业平台，医生能够经过APP接到问诊定单、对患者的发问进行回复。
这些都属于互联网医疗赛道，相对于更加“轻量级”，也很契合字节自身的流量劣势。
2021年1月开始，字节跳动把旗下收购的“松果门诊”改名为“小荷门诊”。同年9月，小荷医疗宣告初次投资高端私立妇儿病院美中宜和，持股比例为17.58%。除此以外小荷还高调投资了具有线下肿瘤病院的肿瘤多学科会诊平台宏达爱瑞，持股比例为10.71%。
这两家病院面前的董事长，都是结业于北大医学院的胡澜。她是美中宜和的开创人，具有医疗和创投两重配景，推进了宏达爱瑞和美中宜和的资本化运作。从往年4月开始，小荷安康先是增资宏达爱瑞，持股比例减少到91%，成为控股大股东。随即经过小荷安康香港增资美中宜和，达到100%全资持股。至此，字节跳动真正落子妇儿医疗和肿瘤医疗两条线下医疗赛道。
能够说，字节跳动的医疗投资幅员是在从互联网医疗开始，一步步建设线下诊所规划，从而搭建本身的医疗业务架构。
好比说字节已经投资的精力心思安康互联网医疗平台“好意情”，同时也具有线下实体心思诊所。字节投资的宏达爱瑞不只具有线下的“北京美中爱瑞肿瘤病院”，提供相干医治办事，也有着线上的肿瘤多学科会诊平台，为癌症患者进行肿瘤科普教育。
那末，字节跳动为什么会选择“线上线下相结合”的医疗投资规划模式呢？
纯互联网医疗， 已成过来式
在离任字节跳动CEO前，张一鸣曾经过一封外部信表现出对生命迷信畛域的将来期待：
“虚构理想、生命迷信、迷信计算对人类糊口的影响已现拂晓之曙光，需求咱们冲破业务的惯性去探究。”，其中尤为强调要“冲破业务的惯性”。
现如今，美中宜和曾经愈来愈“字节化”，乃至曾经开始使用“飞书内推”来增补招聘医生、护士和助产士等职位。

图源：美中宜和民间微信
“互联网公司做医疗可能有N条路，字节当初看到了一种新的可能性，尝试了一条新的路。”资深业内人士告知价值星球。
事实上，字节跳动次要投资的妇幼医疗办事、肿瘤多学科会诊、精力心思医疗三大赛道，且都走的是线上平台和线下机构整个打包的模式，都是字节踩过许多“坑”之后的三思而行。
一开始依靠今日头条的安康信息征询，2018年时字节已经由于“守法公布同仁堂保健食物和OTC药物”，被北京工商局处以过300万元的罚款。和百度已经因为互联网医疗广告竞价排名而爆出的“魏则西事情”类似，都是资讯类互联网平台搞医疗的1.0模式。

图源：相干行政处分公示
浅层的互联网的医疗广告变现对各大互联网大厂来讲，早已成了过来式。
“原先国际的互联网医疗，其实自身并无一个特别成型的商业模式。最头疼的点是顾客一旦留在线下，就再也不回到线上了。”某资深业内人士指出。
虽然字节跳动的线上劣势在于数据算法，能够经过算法和大数据触达消费者需要，搭建起顾客和医生、病院的分割完成引流，乃至进行医生婚配和随访随诊的办事。
但从线上得来的流量转到线下之后，病院会对客户进行“二次开发”，乃至开展出许多加项办事。
而互联网公司假如只作为导流的角色，不停为线下输血的话，就会堕入这类模式中，本身盈利空间将面临不停被紧缩。其中“走欠亨”的典型案例就是新氧。虽而后期新氧也在不停搭建自有的线下病院，但终究成果欠安。
固然，京东、阿里等互联网大厂一样也具有“京东安康”、“阿里安康”等独立上市品牌。但这两家大厂因为具有本人的电商平台，所以能力走通在线医药销售的门路。
字节自身并无电商的资源天赋，再加之往年6月国度药监局出台的新规则，要求第三方平台不得间接参预药品网络销售，在线售药这条路前景更加黯淡。
而字节这次的打法，却打破了以往这类“线上线下别离”的模式，线下病院薅线上平台流量羊毛的内耗现状，经过自有病院则更易完成“流量闭环”。

互联网医疗细分市场图源：艾媒征询
押注妇儿 辅佐生殖前景宽广
再来看此次被字节旗下“小荷安康”全资收购的北京美中宜和医疗办理（团体）无限公司。
美中宜和具有7家妇幼病院，2家综合门诊核心及5家月子核心，次要掩盖京津冀、长三角和珠三角等一线城市高支出、高消费人群会萃区。
除了产科、妇科、儿科以外，更症结的是美中宜和实现对北京宝岛妇产病院的收购后，具有的试管婴儿业务牌照，能够提供辅佐生殖、产后痊愈、医学美容等高净值办事。
除此以外，美中宜和还持有体外受精 - 胚胎移植（IVF-ET），以及卵泡浆内单精子显微注射（ICSI）技术牌照。
截至2020年十二月31日，国际经批准发展人类辅佐生殖技术的医疗机构共有536家。其中北京地域有18家，公立病院包罗北大第三病院、中国医学迷信院北京协和病院等，而获取批准的私立病院则包罗北京家恩惠运病院、北京家圆病院、北京美中宜和北三环妇儿病院等。
因而可知，国际的试管婴儿相干业务仍然有着较高的门坎，中高端私立妇儿病院也存在稀缺性。
我国第七次人口普查数据显示，国际人口增速开始降落。国度辅佐生殖畛域政策歪斜显著，行业正在疾速开展中。按照弗若斯特沙利文的研报数据。
预计到2023年，中国的辅佐生殖办事浸透率将达到9.2%。而这与欧美国度辅佐生殖办事浸透率的36.0%和33.0%比拟，依然有微小的增长空间和市场后劲。
由此能够揣测，字节之所以选择美中宜和，一方面是斟酌到政策环境的劣势，伴有着“三胎”政策的落地和早婚晚育人数的减少，预计高龄人群的生养需要也将减少。另外一方面，居民人都可安排支出晋升，对辅佐生殖行业认知渐深，私立妇儿病院客户更违心为高端办事付费。
再加之产后痊愈、医学美容等业务临床难度其实不高，显然是更加合适字节跳动这样的非专业医疗互联网公司。
事实上，除了高端妇幼病院、高端肿瘤会诊、心思征询办事以外，眼科、口腔、康养、医美等“泛医疗”畛域，将来都有多是互联网大厂的投资重点。毕竟完成让高净值用户为高端办事付费，能力完成商业模式的盈利与变现。
更首要的是，虽然互联网资本涉足但占比很小，国际医疗主体仍然是公立医疗。由于退职称提升等考量要素下，顶级医生资源都被紧紧绑定在公立病院手中，私立高端医疗很难“反客为主”，同时也从基本上保障了社会偏心性的问题。

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