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图片来源@视觉中国
文 | 守业最火线，作者 | 李小反 王卓然，编纂 | 蛋总以后，咱们所处的信息环境曾经产生了微小变动。复杂的信息充斥着人们的糊口，一些充溢“噱头”的信息、“标题党”的文章安慰着公众的眼球。媒体的多元化带来了一系列连锁反映，好比媒体需求更有价值、更无意思的选题能力获取关注，吸引读者。
关于内容行业的从业者而言，该如何做出有价值的选题？怎么驾驭选题价值与流量的瓜葛？在内容创作过程当中应该坚持哪些底线？这些问题无疑是媒体人和内容创作者们关注的重点。
企业与大众媒体的沟通正在跟着信息来源多元化和信息渠道平面化而变得更为紧急和须要。咱们视察到针对一些偏监视性的内容，有企业就会表示得如临大敌，以为媒体是“不怀好心”。
而为了办理好本人的品牌和名誉，这些年，无论是toC仍是toB的企业纷纭减少更多的公共瓜葛岗位。这同样成了少量媒体人职业生涯下一步的首要选择，过来十年传统媒体的优秀媒体人少量流失与此变动也有很大瓜葛。
不外，跟着近期不少大企裁员，有些公关又回流到媒体。针对这类景象，媒体人将来的职业开展会如何？
关于这些媒体与企业都关怀的问题，咱们与《经济视察报》副总编纂郭宏超深化讨论了一番。
如何做有价值的深度选题？
守业最火线：如何判别一个财经选题是有价值的？郭宏超：我感觉简略来看，旧事选题其实就是两类，一类是事情性旧事，一类是景象性旧事。事情性旧事好了解，景象性旧事的选题需求甄别，咱们视察到的景象，有的是真景象，有的是伪景象，经过景象发现假相就是好选题。而要成为选题，景象必需得有广泛性。
之前咱们做过一个选题，2008年金融危机后，当年中国向欧美出口的贸易额在降落，咱们的记者在义乌却看到外贸定货会仍然十分热烈。从这个景象上看，对应咱们认为的后果其实不婚配。这是典型的景象，那你要持续找缘故。
最初咱们发现，是“一带一路”策略在真正的发扬作用，义乌验证了这个策略的实在可行，欧美降落的那块贸易额被“一带一路”国度和地域的需要给填上了，所以义乌非但没有泛起贸易额降落的景象，反而还十分的热烈和活泼。这就是经过景象发现假相。
守业最火线：您如何对待选题价值与流量的瓜葛？郭宏超：财经类内容在网上获得的流量不高这是理想。我感觉有两方面缘故，一是由于财经类的内容不像文娱旧事、社会旧事拥有普遍关注性，大多时分流量不会过高。财经旧事过来被以为是一个相对于窄众的内容，读者对此畛域有兴致，具备一定的相干常识才违心看，能力关注这个话题。
还有一个就是媒体本身的缘故，过来这种内容的受众对比窄，以致于写这种内容会有门路依赖，他知道本人写的内容是给谁看的，好比企业里的中高层、政府人员、经商人士，乃至潜伏的财经商业畛域从业的大先生。
所以，传统的财经媒体，写的货色都是有一定专业度的，文章里有得多专着名词，记者也不会去做深化解释，天然地以为指标读者是能看懂的。
然而当初环境产生了剧变，过来得多人都说传统媒体在写作上要变得更为自在放松和共性化，这样能力更好地讨好读者，能力获取更高的流量。其实我始终以为财经类内容要获取更好的传布，不单单是写法上的问题。
咱们要放弃旧事操作上的专业，守住专业媒体的底线，但是在写作上的确需求变动。但不是要去投合网络吸流量的模式，不是标题党、不是偏激、不是媚俗。
当经济旧事在公众糊口中愈来愈遍及，尤为是互联网传布渠道普遍关上之后，财经内容更为能触及到更小孩儿群了，所以财经媒体就得去反思——你面对的人群曾经产生了扩大和变动，你的写作也得跟着去做变动，不克不及专业名词堆砌，不克不及过于干燥有趣。
那末，一方面，财经媒体的内容不克不及去投合低俗化。另外一方面，内容要从专业度上有所升高。由于财经媒体过来面向的是专业人群，当初其实有得多非专业的普通人也开始普遍关注经济旧事，那写作的言语格调就要艰深化。
媒体的价值
守业最火线：咱们当初是这样去了解媒体的价值——媒体至关于企业与读者，或者政策与读者之间的桥梁，之前可能大家感觉它起到的作用是升华和拔高，但当初它的内容应该更生动形象、艰深易懂。郭宏超：对，所谓的专业化不是旧事的专家化，而内容的专业化指的是事实精确解读到位，不是指专业名词化，假如满篇都是专业名词，谁能看得懂。其实得多自媒体在这方面做了开辟性的尝试，有得多财经自媒体大号文章写的仍是不错的，读者也得多，对待问题也对比透辟。
顺便说一句，我也看到有的大众号困于一点，就是采访不敷。一篇旧事稿件，实际上是记者采到各种信息碎片之后，用一个逻辑把它给串起来，造成文章。然而当信息碎片不敷，对事情理解太全面，就只能用过于客观的观念和评论去把这些空缺增补残缺，这其实破坏了整篇文章的主观性。
从流量下去说，它们可能获取了侧面影响，然而从对大众的影响下去说，我感觉有的是负面效应。由于比起动脑思考，有些读者更喜爱间接获取观念，假如内容合乎他的口味，他就追寻这个观念。这也是为何网上常常会泛起少量不明假相的人在没有弄分明事实的时分，就开始从品德角度登程进行站队，乃至相互谩骂。
媒体的责任更多的仍是复原事实，应该让读者按照此本人去判别这件事件的对与错，媒体就是把一些信息精确地传递出来。
在我眼里，媒体解决的就是信息对称性的问题。说大一点，人类的提高就是不停的信息对称带来的。所以我感觉媒体永久都不会隐没，大家说传统媒体要死掉，那是有可能的，然而作为媒介、作为媒体自身，它永久不会隐没。
好比咱们面对面坐着，我想甚么你确定不知道，你想甚么我也不知道，这就是信息差。那媒体就是要不停地去打消这类信息差。我感觉这多是媒体最基本的作用。
守业最火线：是的，之前得多人赚的都是信息不合错误称的钱，得多人被骗也是由于信息不合错误称，媒体的价值就是解决信息不合错误称。您刚提到一点，媒体应该只是摆事实讲情理，让读者本人去判别，然而有人感觉读者不喜爱动头脑，文章需求有总结、有观念。郭宏超：一切的媒体、记者和报导都是有立场和观念的，由于只有有人参预操作的这个选题，它一定是有偏向性的，这是毫无疑难。然而媒体开展的这一两百年过程当中，专业媒体人做的一件最首要的事件就是尽力不让本人去影响这件事件，尽可能让本人写的报导和收回来的旧事更主观，大家始终在做这件事。
做短视频是一条好前途吗？
守业最火线：这两年有得多媒体尝试做短视频，然而数据、流量和影响力都不太现实。您感觉财经媒体做视频是一条好前途吗？郭宏超：财经媒体做视频，不论是否好前途，都是必需探究的。
得多媒体当初也困惑：短视频投入又大，成果又欠好，但又感觉这是一个标的目的，不去投入又不行。
财经类内容过来视频化的呈现并非很胜利，即便在电视台时期也是如斯。过来咱们也看到过太多财经类内容视频化的失败案例，好比电视台当年做财经内容做得十分艰巨，大部份内容获得的大众认可度其实不高。
一方面跟它的内容受众小无关，另外一方面财经内容视频化十分难完成，好比人民币要加息了，这怎么用画面呈现？这样的视频还不如路边喝醉酒打架的点击量高。但这两件事件的意义又不是一个层面的。
守业最火线：您感觉将来视频化的内容有无可能代替文字化内容或者是音频化内容？郭宏超：马斯克前一段时间都说，短视频会毁掉人类，它让人无奈思考。固然我感觉这样说太夸大了，然而科技的开展使得短视频的确为人类获得信息的形式带来微小的变动。将来它确定是媒体传布、人类交流的很首要的形式，然而我感觉它不成能取代文字。
我本人的设法是，文字内容也是不成能被代替的。由于文字的确能让咱们更好的思考。看书的时分，你会不思考吗？你要一走神，这一页书就白看了，你基本不知道讲了甚么货色。文字真的让你不停地动头脑去思考。我当初都还习气于看一些文字性的货色。
而视频还有一个特征，只有时长超过5分钟，你就看不上来了，所以短视频就掐在阿谁时间点上。假如你想要经过一条长视频讲分明一件事件，我还不太顺应，我还不如看文章。
媒体人的职业开展
守业最火线：前几年得多企业挖媒体人去做公关，比来少量的人又回流到媒体了，有人的年薪最少砍半，您怎么看这类景象？郭宏超：我对这件事件其实始终都有思考，当年媒体人少量流失的次要标的目的就是去公司做公关，得多人以为这类流失是由于媒体不行了，所以这些人去做公关。
我感觉这个问题要一分为二来看。首先，媒体阅历了黄金期而后开始走下坡路，这确定是人材流失的一个首要缘故，然而它并非致使媒体人少量换血的整个缘故，还有职业延长的环境也产生了变动这样的缘故。
首先由于企业公关岗位少量减少，高薪吸引了少量媒体人加盟。这些年媒体平台愈来愈多，过来财经媒体就那末几家，当初加之自媒体，那就不可胜数了，并且媒体渠道也极大扩大。关于企业来讲，它的名誉危险、品牌危险几十倍、上百倍地减少。
过来少量中小企业都没有公关部，有点甚么事都是老板秘书或者办公室的人去处置。由于媒体环境产生剧变，这些企业需求办理本人的品牌和名誉，那就得设立公关部。
过来得多to C的企业都没有公关部，当初to B的企业都有公关部了，这就发明了少量的公关职位。
企业的公关职位找媒体人再适合不外，他们能写货色又十分理解媒体。大家都知道，媒体相对于企业来讲，薪资程度低，再加之那时分蓬勃开展的互联网公司对公关的需要扩大。所以到职的一大批媒体人，其实都是去填这些公关岗位了。
反过去说，这几年企业膨胀，经济欠好首先砍的就是反对岗位，反对岗位最早砍的就是公关。这些人其实历来就没有分开过媒体，那他回到媒体多是最适合的，这样对他来讲本钱最低，我感觉这是个正常景象。
媒体和企业该是甚么样的瓜葛？
守业最火线：媒体有时分写主观报导或者说叫监视性报导，其实自身是出于内容价值或者关注企业的社会责任价值，然而得多企业公关只有一看到负面旧事，就感觉媒体“不怀好心”。您感觉媒体和企业究竟是甚么样的瓜葛？郭宏超：首先我不是太认可侧面旧事和负面旧事这样的分法。
我以为只要主观和不主观的旧事，没有侧面和负面的旧事。侧面和负面这类说法是大家站在本人立场去说的，假如我是企业，这条旧事对我无利，它就是侧面旧事，对我不利就是负面旧事。
媒体和企业之间要相互了解。我先说媒体的问题，媒体看企业或者媒体的记者看企业，绝大部份都是“门缝里看企业”，就只看到一部份，看不到全貌。而后有的记者就会强化他看到的这一条，为了让人感觉他看到的是全貌，他就要竭尽所能去把看到的这一点货色形容得十分具体。
企业感觉这么小一件事件，媒体还追着不放，好像成心搞他们。其实这就是典型的媒体和企业之间的沟通不敷酿成的。
沟通不敷的面前存在一个问题，首先企业对媒体始终都是防范的，为何防范呢？媒体写企业有三品种型，一种是纯正的鼓吹企业，一种是对比主观的报导，还有一种就是企业眼里所谓的“负面旧事”。然而企业只想承受第一类。
我始终以为媒体和企业要达成一种均衡，或者说达成顺畅的沟通，就是有一条两头路途，你有问题媒体能反应，然而媒体写的真正的货色你能沟通能承受。固然这个时分媒体要坚持本人的操守，别成心把大事缩小成小事。
例如当初一些企业的裁员问题，不克不及下去就定性以为是企业不行了所以驱散员工。其实，有的企业裁员是一种正常的应急反映，大环境好固然会扩大，但大环境欠好时，企业就要降本增效，确定要把资源放在更盈利的业务上，裁员就很正常。
所以我感觉媒体对待企业时，也不克不及把一些小问题缩小。那怎么能力做到这一点？我在咱们外部始终讲一个概念叫“底线准则”，就是你做甚么报导都得有价值底线，你得遵守这条价值底线才行，只要这样你能力去做正确的报导，能力主观反应企业。
还有一种状况是大环境欠好带来的广泛性问题，好比当年得多上市公司大股东的股权都被拿去做典质了，然而股市欠好，股票都跌了，得多大股东的股权被拍卖，这跟经济开展的阶段性无关，也跟经济大环境无关，跟运营者是不是歹意有关，媒体报导要更小心，不然继续加压形成更大的雪崩。
这样的问题，不是某一家企业的过错，不是决策失误，它是大环境致使的广泛性问题，不克不及都怪到集体头上，所以媒体怎么样去驾驭这一点很首要。
我对公关的了解纷歧定对，也是我集体的一家之言。我就感觉企业里公关这个职业不是“江湖儿女”，做这个任务也不是搞搞江湖义气，更不是每天去刷脸删稿子，没有正当理由强行删稿这是违规的。
所以，我以为公关的中心作用仍是增进媒体跟企业之间的沟通，大家相互理解，进而相互了解。固然不是相互打掩护，而是让媒体能进一步知道甚么事件对大众来讲是首要的，甚么事件是不首要的。媒体其实也想报导一些对企业和大众更首要的信息，这才是媒体的真正价值。
对外，公关是做沟通，对内实际上是做向上办理，首先要让本人的老板知道甚么叫媒体，甚么叫传布，不克不及老板看到一点写公司的稿子，就让他去删稿，这确定是有问题的。
当外部真正产生问题需求公关的时分，公关第一反映不该该是删稿，而是给老板提出公关战略，而后由老板去拍板，我以为这样处置可能对公司是最佳的。
守业最火线：得多时分媒体违心和企业进行对等沟通，但有一些企业公关感觉他们公司曾经这么惨了，行业曾经这么惨了，媒体怎么还能这么写我的欠好？郭宏超：做内容应该驾驭两个准则，第一，有错一定改，例如文章里边有过错，他人假如能把证据分明地摆出来，那咱们就坚定地改，并且完全地改。
第二，沟通上要尊敬对方，媒体对企业，企业对媒体都应该是这样。得多企业都有一个典型心态，总感觉你写任何文章都是想从他们这搞钱，这样就短少沟通的根底，而媒体也应该采编别离，不克不及让报导沦为换钱的筹马。一样的，媒体也应该敞开了跟企业做好沟通，这包罗发稿前和发稿后，发稿后事实有过错那必需要认，这也是媒体的职责之一。
当下的经济环境，得多企业都活得不易，这个时分媒体应该更宽容。当企业高速开展、忘乎所以时，媒体固然要盯着它，收回一些警示和正告。然而当企业遇到难题或者环境欠好时，媒体对一些问题要放弃更感性宽容的心态，除非企业违规守法、侵害投资人利益，那媒体责无旁贷。我感觉这才是良性的。
自媒体将来的开展
守业最火线：您对自媒体将来的开展有甚么看法？郭宏超：我感觉它们当前可能会越做越好，大家也开始找到一些办法，既合乎监管政策，又合乎互联网平台的一些规则。大家摸到这些法则之后，确定会越做越好。由于内容出产在这个信息时期是必不成少的，光有渠道没有内容，那末啥也传布不出来。
守业最火线：您对自媒体的创作者有甚么倡议？郭宏超：我感觉不该该为了流量带节拍，你做的是信息传布的任务，大家仍是得有一定的底线思惟，你的观念应该是从大众利益的角度登程，不是代表一小撮人的利益。
老是带节拍的大众号大略率会翻车。媒体最大的价值是代表大众利益，只要这样能力造成公信力和影响力，我感觉这多是一切信息传布者或者说信息创作者要去直面的问题。
守业最火线：您感觉内容创作者有无可能成为中层办理者？好比从记者到编纂，再到主编，成了办理者？郭宏超：其完成在来看它是一个没法探讨的话题，没有转行的记者前途可能走到行政领导岗位，有的人走专业岗位。然而在国际，真正走专业岗位的记者，掰着手指头数一数，太少太少了，四五十岁纯正还在做记者的都极少。
不外《经济视察报》这些年仍是积淀了一些十分优秀的专业记者的。在新的媒体大时期非但没有掉队，反而成为流量的担当。
造就一位好记者是一件很辛勤的事件，由于非但是教会他在采访、写作上的技能，仍是对信息观点的扭转，从一个素人看纷简约杂的信息到成为一个专业人士看这些信息也是有很大跨度的，这更是一项压服的任务，你要让他承受这个货色。旧事的门坎很低，但想做好极难。
虽然目前咱们从事的媒体这一职业的环境更为繁杂和多变，旧事这个行业也变得没那末吸引年老人参加了，但我真心以为，做媒体实际上是一件十分欢快的事件，值得始终做上来。 |
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