“百川”入海，综艺破局？

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作者｜郭吉安
关注释、陆伟、吴群达、陈刚、胡明、王知艺、周君……很难想象一档综艺节目会汇聚如斯多的顶尖综艺内容人。
《百川综艺季》做到了。
它最后吸引到的综艺大佬乃至更多。这档往年年终宣告启动时便诱发业内关注的综艺，汇聚了20余家国际的顶级综艺制造团队，历经数月，从200多个创制题材中实现采样，并在抖音的用户群中实现样片测试，终究从二十余档节目中挑拣了6档节目，联动台网独特组成为了抖音的首个综艺季。
2集一综，总共六综，延续播出十二集，《百川综艺季》终于将在8月十二日正式面向公众。明天下昼的看片会上，7位主创带着6部不同格调、类型的原创综艺高能片断，初次承受了媒体的“审阅”。

“我明天坐在台下的时分其实很忐忑，但我听到了现场观众的笑声，一下就放心了。我但愿能给大家带来高兴。”流动现场，关注释导演如斯说道。
正向的情绪和鼓励，是六档不同综艺的创制人独特但愿带给观众的。陆伟导演但愿能在当下帮忙大家解压疗愈、吴群达导演想经过老歌的气力安抚观众的心灵、陈刚导演但愿让大家看到这一代大先生的热血，告知大家“他们尚无垮”……
每一个位导演们都很享用创作的进程。他们具备极大的自在，不受平台干预、招商限度很少，于是能够尽量回归创作自身，而后将内容评定权交由观众。
“能够说是中国互联网上第一次，把综艺的投资决策交由广普受众。”周君导演感叹。
这也恰是《百川综艺季》最大的不同，在抖音综艺担任人、节目总监制宋秉华看来，这个综艺更像是一个鼓励行业内容产出、跳泛起有出产模式的强试验。
他不肯称本人为发动人，而是用了“摆渡人”来描述。“我就是阿谁划着船，把大家设法保送到此岸的人。咱们用单集宽松的估算和最大的自在度，激励大家产出好内容。”
正如其名，对以后的综艺市场而言，《百川综艺季》正尝试为综艺大海带来新的“死水”，经过制作诸多可能的“变量”，为综艺行业探究全新的破局思绪。

缺爆款、少流量，综艺市场困局求解
在观看子节目尝鲜版正片以前，一会聚焦中国综艺开展史的短片让在场的综艺内容人和观众们感受颇深。从初代的《正大综艺》到2005年的《超级女声》，短片一点点呈现着中国综艺的开展和光辉时期。

也不成防止的提及了近两年市场的冷落。缺失大爆综艺、总体流量下滑，显然，以后综艺市场侧面临着艰巨时辰。
冰冻三尺非一日之寒，事实上，回溯近三年的综艺行业，除了2020年横空出生掀起大规模讨论与关注的《披荆斩棘的姐姐》，行业中曾经许久未泛起过真实的“全民爆款”综艺了。
这面前，一方面是观众对综艺心态的变动。信息大爆炸时期，新一代互联网受众的兴致分层效应愈创造显，正如音乐圈很难泛起新的“周杰伦”同样，综艺喜好者的口味也愈发多元，更关注细分题材的定制化内容。
“拿音综举例，乐队、嘻哈、电音、民谣……音乐喜好者口味当初十分细分。这让国民化音综变得愈来愈难做。由于模式翻新曾经堕入瓶颈，所以不成能像当年《好声响》同样横空出生了。圈层音乐文明也愈发遍及，所以《有嘻哈》这样的潮流爆款，放在当初可能也很难再诱发公众的广泛共识，反而极可能会成为圈层的高口碑作品。”某综艺导演小魂说。

成熟综艺模式的损耗、圈层壁垒的增强、用户愈发抉剔的口味都让“爆款”的降生难度直线回升：过往只需求具备特定的翻新元素，但当下需求具备“极致”性。
“极致的情绪或者极致的情感。并且需求是最广普的。”某平台综艺制片大陆如斯描述。
在他眼里，所谓极致情绪，指的是经过内容表白或是赛制设计给大家带来强安慰性或强话题性。而极致情感，指的是强情感附丽性和深度的共识表白。可这两大切口，也在近些年来愈发难以操作。
一方面是观众对N代内容的陈腐感降落，让同一类型作品的情绪安慰阈值不停降低。另外一方面，特定类型赛道遭受限度，也让用户强参预、强互动的综艺变得愈发难以打造。
在这样的困局下，寻找新赛道、开发新的原创综艺模式似乎是独一解。
但是，实质国际综艺的盈利模式仍是招商。近些年来，品牌总体在文娱营销上的估算有显著膨胀，也更趋势于资助头部团队在已验证可行的内容赛道，采取大流量班底+成熟模式的综艺弄法。这间接致使得多翻新类内容招商难，失去了上线的时机。
典型即是，往年招商最佳的仍然是平台的头部综N代名目，但仍不成防止堕入口碑下滑、同质化的窠臼中，进一步损耗ip。
而新的翻新内容综艺受困于“不肯定性”，或是未能成形，或是不足足够的本钱反对，也很难冲破圈层壁垒，降生新的爆款ip种子。
“是某种恶性循环，咱们和制造公司都只能自愿参加愈来愈卷的赛道，这只会进一步减速用户审美疲劳，损耗现有综艺ip的存量价值。”大陆说。
像一片汪洋，若只适度损耗开发“老泉眼”而无新的死水涌入，早晚面临“缺水危机”。
当下综艺市场的流量窘境，便恰是“水源干涸”的表征。

《百川综艺季》，一汪死水会带来甚么？
恰是此时，《百川综艺季》带着变动而来。
按照最新公布的内容来看，《百川综艺季》尝试为当下综艺陆地注入一汪陈腐的死水，在创制上体现出了种种“不走寻常路”。
1.六档综艺同台：反赛道、广普，为“爆款内容”扩容
瞄准中国语词文明的《百川文化诀》、沉迷式游戏综艺《百川可逗镇》、老年社交综艺《百川老敌人》、代际视察音综《百川乐时空》、高校pk音综《百川高校声》、翻新喜剧综艺《百川狂想曲》…
六档不同类型的综艺恰是所谓的“百川”，独特在8月十二日开播的《百川综艺季》中表态。
能够发现，这六档节目的内容呈现出了明显差别化。这其中既有文明类、青年音乐类，文娱休闲类等公众较为相熟的综艺创制标的目的，也有言语喜剧、高校生比拼、老年社交等翻新性颇强的试验性开辟。
非典型赛道的综艺内容与已验证的成熟垂类独特集结在一档综艺中，偏偏是对过往行业认定的“劣势赛道”的一次应战，也无望呈现给行业所谓“类型化内容”的多元性，启示市场进一步思考：是不是应该给“爆款赛道”设限？
“都说做分众，深耕垂类能力破圈。但受限于市场信赖度，过来咱们总体的制造思绪仍是倾向于所谓的公众化分众。平台和品牌心中关于青年用户群体喜欢甚么有一套自我认知。潮流音乐、喜剧、推理这些都是他们会对比认可的首选。只管这些赛道曾经十分卷了，然而仍是会优先斟酌做这样的分众内容。所以即便咱们关注到一些社会畛域的思潮和文明景象，以为一样多是公众感兴致的，仍是很难压服他们。”小魂说。
小娱便理解到，早在两年前，国潮概念再次衰亡时，行业中便有出名任务室提出了传统文明相干的综艺创作思绪，但却面临招商的“老大难”，中心即是品牌以为年老人曾经不喜爱了。可起初河南卫视的节日巧妙游系列惊艳四座。这也阐明，传统文明向是有强爆款基因的。

另外，小魂所在团队去年发现了“中央台老年社交节目”在B站的年老用户群中十分受欢送，也曾想在这一畛域进行开发。“一样没方法压服平台，他们感觉太老龄化，打不中年老人。”
也正因此，《百川综艺季》偏偏无望带给市场纷歧样的认知。看似斗胆的分众内容一样具备高开发后劲，能对应广普人群。只有内容做的足够好，就有强破圈可能。
毕竟，抖音丰硕的流量池和算法逻辑，不只能够实现对中心用户人群的买通和触达，也无望环抱内容完成二轮、三轮的人群扩容和发酵，《百川综艺季》联动卫视真个做法，也能够经过对台网用户群体的买通，进一步验证多元化垂类内容的流量价值和话题性。
“我会十分期待这档综艺中的各个样本能改动行业中对爆款内容的界定规范，经过观众的切实反馈，实现反向教育品牌战争台的作用。”小魂说。
2.全新播出模式：正确内卷的关上形式
另外，从播出形式和节目赛制上，《百川综艺季》也没有采取以后市场的传统综艺叙事逻辑。而是采取了6档子节目每档两期，延续播十二周的方式，并搭配衍生小综，做多维度开发。
“有点像一场大型精英秀，汇聚了行业中最头部的综艺制造团队同台竞演。”综艺视察员阿甘说。
按照目前地下的信息，《百川综艺季》的创制团队阵容可谓“奢华”。操盘过《中国汉字听写大会》、《见字如面》等外容的关注释团队，打造过《这！就是街舞》系列的陆伟团队，制造《偶像练习生》、《青春有你》系列的鱼子酱陈刚团队……6大综艺团队各个“疆场宿将”，此番汇聚在这里，像是在实现一场对综艺温馨区的联结解围试验。

“大佬们跳出成熟的ip，玩本人想玩的。好比陆伟导演，谁能想到他竟然会去尝试做游戏解压综艺呢？再好比关注释导演，我很猎奇他怎么在传统文明综艺里参加科幻故事线。”阿甘说。
不成否定，当下的综艺观众是愈发聪明且抉剔的，成熟团队耐久在平安区的探究会让受众更容易发生疲乏感。反倒是跳出温馨区的全新尝试，即便有种种瑕疵，也会播种用户的“宽容”。
同时，从本来的单个主题十余期叙事缩短到6个子节目一共十二期，关于头部综艺人来讲也是一次应战。
这象征着，每一个个子节目需求在2期的空间内让观众感触到中心的看点、格调，创作团队需求跳出过往缓缓发酵内容的逻辑，乃至改动相熟的叙事形式。经过晋升综艺的信息密度和趣味点，在尽量短的时间内博得观众的喜欢。
在一定水平上，这也无望给注定竞争剧烈的综艺行业呈现一个正确内卷的关上形式：不依托水时长反“倍速观看”、纷歧味掰头佳宾咖位和投入本钱搞军备比赛，不瞄准同赛道竞品做了甚么，而是专一本人所在的内容标的目的，从新把用户对好内容的信赖度拾回来。
“我感觉，这类播出模式和赛制偏偏是《百川综艺季》的灵魂所在。我也很猎奇，当综艺人们跳出了招商的限度、跳出了温馨区，跳出了本来的内卷逻辑，能不克不及回归初心，无效探究出优质的原创内容。”阿甘感叹。
3.民众选择面前：综艺的话语权下放
更首要的是，《百川综艺季》的播出全程也是将综艺话语权下放给用户的进程。六档子节目将在终究以真正的用户观看数据为标尺，角逐个档成功者，无望完成残缺版节目打造。
就像一场大型的比稿。而屏幕前的观众就是裁判。实质来看，是让综艺优质内容的评判权回归民众。
以后，市面内不少综艺面临自我表白和用户兴致点的割裂。
“说白了就是制片人、导演、品牌了解的好内容和用户喜爱看的内容存在偏差。包罗mc选择、话题取向等方面。简略来讲，客户可能感觉这个综艺要请来顶流，平台可能但愿外面有自家签约艺人。但顶流纷歧定无效果，签约艺人纷歧定适合这个综艺格调，最初一播傻眼了，大家不吃这套。”大陆表现。
同理，老内容的固定范式是不是过气？头部创作者的强自我表白是不是普世？新人创作团队的设法是不是可行？都是应该交由观众回答的。可在目前综艺市场，却是提前通过了平台侧、广告侧的评判。实质仍是多数人抉择少数人兴致的进程。
以往年的黑马综艺《欢送来到蘑菇屋》为例，作为衍生综艺，它乃至基本没有招商回本，资金十分充足。但观众非常喜爱，这就是典型的市场期待与用户期待的不婚配。
而《百川综艺季》的提拔逻辑，实质就是创作者在用户喜欢度筛选下的一次大考。这一过程当中话语权的下放，关于创作者、用户和行业，都摁下了纷歧样的开关。
实时感触用户的喜欢，在试水的两期内探查到观众感兴致的点，承受意见和反馈，对创作者来讲像豫备演习。能被认可天然是最佳的，但即便是不克不及被认可，也能积累贵重的教训，增进ip的完美和开发思绪的调剂。
同时站在用户角度，这样的反馈即无效，喜欢抉择综艺命运的赛制，实质也是一种养成。只不外养成的再也不是详细的某个佳宾，而是各个子节目。在这一过程当中，用户也能够获取高互动参预感，播种本人真正喜欢的综艺。

至于行业角度，这样的强用户导向思惟也是对平台和品牌抉择内容逻辑的冲击，有助于全部综艺创制的变动。
“我很看好这档综艺成熟后的进化空间，”阿甘告知小娱。在他眼里，跟着《百川综艺季》ip的养成，将来上pk台的多是更多新团队。“很但愿这档综艺能推进翻新品类节目的降生和综艺人材的孵化，为全部行业从源头带来死水。”
正如宋秉华所说，“在这个时间点上，总要有人做一些对综艺行业基本有影响的事件。”
当下，《百川综艺季》正在做的，是向一片综艺陆地中汇入新的河流。无论后果胜利与否，最少这象征着陈腐的探究和怯懦的激活尝试，也指向了全新的标的目的和更宽广的综艺将来。

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