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图片来源：视觉中国
8月10日，知乎开创人、董事长兼CEO周源公布站内信，宣告2022年7月知乎月盐选会员数冲破1000万，标记着公司商业化进入了新的里程碑。
知乎始终面临着商业化与内容生态均衡的问题，并在不停调剂支出构造。
知乎营收次要来自三大业务，分别是广告、付费会员、内容商业化解决计划。广告业务曾是知乎的第一大支出来源，2019年，知乎广告营收达到5.77亿元，占到总营收的86.1%。
广告业务次要有开屏和贴文两种方式，依赖流量，方式较为生硬，十分影响知乎平台的调性。起初知乎开始鼎力反对付费会员、内容商业化解决计划两项业务的开展，开辟更多元的商业模式，而且成果明显。
财报显示，2021年，知乎线上广告业务支出为十一.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决计划业务支出为9.74亿元，同比增长617%，占总支出比重回升至33%；付费会员业务支出为6.69亿元，同比增长108.6%，支出占比放弃在23%。
2022年一季度，内容商业化解决计划曾经取代广告业务成为知乎的第一大支出来源，一季度完成支出2.268亿元，同比增长1.7%；其次是付费会员业务，支出为2.217亿元，同比增长 75.1%；广告业务支出为2.173亿元。
不外，剖析以为，知乎内容商业化解决计划也属于广告的范畴，两者第一季度的营收占到总营收的近六成。内容商业化解决计划与广告的区分仅在于，前者更合乎知乎的社区气氛，有鼓吹需要的品牌方能够在知乎回答与品牌相干的问题，知乎也能够为品牌方婚配适合的答主进行内容创作。
只管支出不停增长，但业务推动的同时收入也在不停增长，这让知乎很难挣到钱。
2022年第一季度，知乎净亏损6.143亿元，财报显示，讲演期内知乎的多项收入都泛起大幅增长。第一季度总经营费用为9.837亿元，较去年同期的6.151亿元增长59.93%；销售和营销费用为5.066亿元，较去年同期的3.466亿元增长46.16%；个别和办理费用为3.106亿元，较去年同期的1.622亿元增长超九成。关于办理费用的增长，知乎表现次要系股权鼓励费用减少，以及公司在香港联交所两重次要上市发生的相干费用。
往年4月22日，知乎在香港联结买卖所挂牌上市，成为首家以两重次要上市形式回港的中概互联网公司。在知乎外部信中，周源写道，要把公司建立成为用户信任的社区，同时也要让公司成为大众认可的能赚钱的好公司。
从不停增长的付费会员数量，可以看出C端用户对知乎付费内容的认可在晋升，只是不知知乎间隔“能赚钱”这个指标还有多远？ |
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