搜狐凉了吗？其实活得还不错

过早都吃热干面

图片来源@视觉中国
文 | 天下网商，作者 | 朱之丛，编纂 | 李丹超入职新任务半年的志胜（化名），偶然会思念此前在搜狐任务时的场景：虽然业务建树未几，但任务气氛温和，“想卷也卷不起来”，乃至在提出到职后，她还在工位上心无旁骛地“摸鱼”了一整周。
听她说起这段“佛系”的阅历，得多人惊讶，但又感觉有些意料之中——搜狐这个一度叱咤风波的互联网门户网站，早已渡过它的全盛时期。
谈及搜狐，网络上不乏纳闷和调侃：搜狐目前的中心业务是甚么，莫非是张旭日的直播物理课？
8月8日，搜狐发布2022年第二季度财务讲演。
财报显示，搜狐该季度总支出为1.95亿美元，净利润十二00万美元，超越市场预期。其中，在线游戏版块奉献了1.57亿美元支出，占领总支出的八成。

这份财报难称亮眼，却也合乎搜狐一向的“低调”格调。搜狐开创人兼CEO张旭日表现：“得益于在线游戏业务的稳健表示，团体盈利超越指点性预期。”
和搜狐的“低调”比拟，张旭日在网友眼里“高调”许多。他比来一次泛起在镜头下，是7月末新西方教育科技团体董事长俞敏洪的直播间里。谈及人生指标，张旭日说：“人活着应该折腾，一定要留下痕迹，做无意义的事件。”
人们不由猎奇：这座退守一隅的“互联网中厂”，是不是已找到独属于本人的存身之道？毕竟，“小而美”也是一种美。
搜狐靠甚么挣钱？
搜狐内容部门前员工志胜，用“佛系”来描述本人在搜狐的职业生涯。
她说：一方面，搜狐任务气氛温和，人情趣很浓；另外一方面，部门在微观上存在内耗，业务难有建树，“累是累了，干也干了，但没甚么名目真的成立，只是走过场。”
内容部门在搜狐体系内的边沿地位，正如搜狐在互联网行业内的为难处境。
查阅过来5个季度的搜狐财报，其营收次要分为3个来源：在线游戏、品牌广告和其余。这个包孕了资讯、视频等业务的“其余”，在过来曾被视为搜狐的标记性产品，如今却只能奉献不到1500万美元的季度营收。
而撑持起搜狐支出大头的，是“在线游戏”。从2021年起，在线游戏每个季度都能带来1.5亿美元摆布的营收，最高占领搜狐季度支出的80%以上。
这头“现金奶牛”是甚么去路？其实就是搜狐2007年发行的网络游戏《天龙八部》。
经营十多年来，这部武侠游戏积攒了一批忠实粉丝。巅峰时代，搜狐乃至打出了“两亿人的武侠梦”的标语。据玩家推算，直到2020年，《天龙八部》依然保无数十万的活泼玩家。
2017年，有鉴于中国手游市场的昌盛，搜狐推出了《天龙八部》手游版，并在尔后接连推出《天龙八部复古服》、《小浣熊百将传》等游戏。2021年十一月，搜狐畅游CDO（首席数据官）韦青曾在敌人圈发文：“热闹庆贺《天龙八部手游》国际流水破百亿！”
借着游戏业务的蓬勃开展，搜狐在“门户网站大败退”的潮水中，仍然能做到屹立不倒。
从雄心壮志到“佛系”中年
在互联网突起早期，搜狐是一个无奈无视的名字。
腾讯、网易、新浪、搜狐，并称为中国互联网四大门户。那时的搜狐手握搜狐旧事、搜狐视频、搜狐畅游等多张好牌，于2000年在美国纳斯达克上市，2002年即完成片面盈利。
2008年，搜狐成为北京奥运会独一的互联网资助商，一时间风光有限。
但也恰是从那时起，门户网站的辉煌逐步褪去。搜狐剥离出了游戏（搜狐畅游）和搜寻（搜狗）业务，分别在2009年和2017年赴美国上市，此举被外界戏称为“养儿防老”。
其中，搜狗虽然一度交出亮眼的成就单，但其中心搜寻业务终究不敌百度，在2021年作价十一.8亿美元卖给腾讯，搜狐的财报中完全失去了“搜寻广告”这一来源。畅游也是一路趔趔趄趄，继2019年跌去近七成市值后，于2020年实现公有化，重回搜狐怀抱。
卖出搜狗，买回畅游，搜狐做出了本人的决断。
从数据下去看，这让搜狐的营收来源变得更为繁多，近乎于一家纯正的“游戏公司”。但作为搜狐营收支柱的《天龙八部》系列游戏IP价值仍在，它所占领的“端游”和“武侠”赛道，在国际有一批拥趸。
近几年来，搜狐的在线游戏业务支出比年下跌，2021年更是达到创纪录的6.38亿美元，占总支出的76.3%。

在其余支出方面，搜狐则变得愈来愈“佛系”。2017年，其品牌广告支出一度达到3.14亿美元，2020年以来则减至1.5亿美元下列；倒是视频业务逐步扭亏为盈，从2017年净亏3.02亿美元，到如今每季度都能带来上千万美元的进账。
视频业务的复苏，也和搜狐CEO张旭日火出圈的物理直播课“互相成绩”。
“重回互联网舞台核心”
与气质佛系的公司不同，搜狐CEO张旭日是一个酷爱折腾的人。
往年58岁的张旭日结业于清华大学物理系，并获取美国麻省理工学院博士后学位。2021年起，他在搜狐视频开讲物理课，其幽默生动的讲课格调吸引了不少观众，许多人留言称“收获颇丰”。
同年，他还因一条“反内卷”的舆论爆火出圈：“倡议年老人不要适度致力，太过拼搏是有挫伤的，这个世界是不偏心的。”
这个看遍互联网行业变迁的“网红教父”，对“振兴搜狐”似乎仍有野心。2016年世界互联网大会上，张旭日放出豪言：“3年时间，搜狐将重回互联网舞台核心。”
现如今，他的确来到了聚光灯下，不外搜狐似乎还在舞台边沿徘徊。
拿它和当年的竞争对手比较，落差明晰可见：截至8月9日，搜狐市值为6.65亿美元，网易市值589.8亿美元，腾讯约3656亿美元。就连差距最小的新浪，退市前也有25.85亿美元市值，约为搜狐的4倍。
张旭日曾自嘲：微博和微信的突起，就像摆布扇了我两记耳光。在社交畛域，搜狐也做出过解围，在2019年公布了“狐友”App，张旭日为其卖命站台，但市场反响一直平平。
错失了直播、社交、电商等风口，搜狐目前能倚仗的，也只剩下根基深挚的游戏业务，和张旭日笃信的“价值直播”。有人质疑它“吃老本”，有人说它在等候时机，无论如何，搜狐的现状还算乐观，它也在前行中探求本人的存身之道。
前不久，张旭日做客俞敏洪直播间，两人一同漫步、露营、星空对谈，长达5个多小时。他们都是名校结业不久后即守业，曾在各自畛域开疆拓土；当下，他们也都身负企业的转型压力。
门户网站的时期闭幕了，但“佛系中厂”的设定仍然吃香。不少分开搜狐的职场人表现，搜狐任务压力小、涨薪快，本人在那里渡过了一段高兴的时光。
曾经分开搜狐3年的志胜记得，本人提出到职后，曾在工位上心无旁骛地“摸鱼”了一整周。部门领导通过她身边，悠悠地叹了一口吻：“你是一点活都不干了啊……”
话虽如斯，他并无打断志胜的美妙假期。

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