“88888888”拿央视标王，被美国人搞破产，两代大佬都有救回来

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作者| 猫哥
来源| 大猫财经
破产边沿的新华联，终于又甩掉了一个包袱。
在没有竞争对手的状况下，三元股分以拍卖底价拿到新华联手中持有的湖南太子奶40%的股权，加之此前三元持股的60%，太子奶正式成了三元的全资子公司。
价钱不算贵，在一拍时，起拍价就曾经在评价价的根底上打了7折，进入二拍，折扣曾经是评价价的5.6折，而这卖出去的7000多万关于负债100亿以上的新华联来说，无济于事。

三元算是捡漏了吗？难说。
按这个价钱，太子奶的估值只要1.75亿，与现在的7.15亿的接盘价比拟，蒸发了76%，无论三元仍是新华联，都是亏到“妈不认”了。
这也正常，湖南太子奶在2021年的营收是1851.96万，净亏损5897.93万，而在过来的10年的时间里，太子奶只要2015年和2016年完成盈利，其他年份皆为亏损。
关于三元来说，太子奶就是一个不大不小的拖油瓶，之前有人摊派，当初就靠本人一力承当了，可以扭亏，关于三元的应战对比大，毕竟奶制品赛道有多卷，三元本人就颇有领会的。
固然，关于太子奶来说，多舛的命运则面对着更大的不肯定性。
品牌会不会就此隐没呢？还真说不定。
毕竟销量摆在那里，之前陪伴90后生长的品牌，到如今市面曾经很稀有了，在电商平台，太子奶零销量，也是常事儿，出路十分渺茫。

往日太子奶，也是一代国民品牌。
1990年，30岁的湖南人李途纯从国企辞了职，拿着300块南下深圳，开始了闯荡，1993年，他靠着10万的存款，印了一批毛主席百年诞辰挂历，而后低价售出，就此失掉了人生的第一桶金。
1996年，李途纯拿出了100万在株洲建设了太子牛奶厂。
之前的市场没有这么卷，然而咋出圈依然是一个大问题，那时分的次要鼓吹渠道就是电视广告了，其中又以央视的广告最为金贵。
1997年，央视的广告位投标，现场一片欢跃和热烈，有钱的都在期待成为标王，由于不只能在电视上播放广告，而标王自身也拥有哄动性，能“收费”传布一波。
而基本没有入场券的李途纯，是带着借来的20万去的，他要赌一把。
在《天气预告》前5秒的黄金段广告投标上，竞争很剧烈，名不见经传的李途纯岂止是All in了，他基本就没和公司磋商，就开始一路叫价，而且50万起跳，一途经关斩将，终究88888888元成交，成为食物饮料类的标王。
8000多万，呵呵，过后，太子奶的一年销售额还不到500万，就是把全部太子奶加起来，也只委曲可以得上广告费。
彻底是赌博吗？
成为“标王”后，事件就纷歧样了。
没钱交广告费？株洲市对李途纯颇为追捧，银行争着抢着给他放贷，那局面就像“想要多少，你启齿”。
借钱打广告，这一波不亏，仅3个月过来，太子奶就迎来了一亿的定单，而经销商们更是间接揣着现金上门，生怕拿不到货。
“天天喝瓶太子奶，每天增补乳酸菌”，这句广告语从央视进入到各大电视台，“标王”给太子奶带来了10年的光环。

2007年，太子奶在全国有7000多家经销商，总营收达到了20多亿，市场占有率76.2%，成为全国乳酸菌行业的Top 1 。
行业老大老是闲不住的，在此以前，太子奶就开始探究多元化了，童装、超市、辣椒酱乃至是房地产，这些业务开始成为太子奶的副业。
固然，这些副业都不赚钱，还得从主业吸血，虽然还没到被拖累的水平，然而这时候太子奶的资金需要的确不小了，在这个时分，各路资本看中了太子奶。
雀巢一度对太子奶感兴致，然而雀巢给出的计划是总体收购，李途纯感觉不划算，因而计划被否了。
还有就是投行了，一旦太子奶可以上市，那末象征着投行资本又能大赚一笔。
来的投行不少，都想掏钱分一杯羹，然而选谁就很难抉择了，高盛被动反击，带着曾投资蒙牛并在蒙牛赚嗨了的摩根士丹利和英联投资来了，胜利的案例给了李途纯不少决心。
2007年，英联投资、摩根士丹利和高盛联结向太子奶出资7300万美元，获取了太子奶30%的股权，固然这面前还有一份对赌协定：
在注资后的前三年，假如太子奶团体净利润增长超过50%，就可升高注资方的股权，如完不可30%的事迹增长，李途纯将会失去控股权。
在这份注资以外，美国花旗银行领衔的银行团也给了太子奶5亿的授信。
对赌的前提看起来其实不高，那时太子奶的增长率接近100%，实现50%是小意思，并且那时奶业恰是开展的顶峰期，早一点对赌的蒙牛的开展速度也是翻倍，太子奶想复制这个奇观很容易。
李途纯也筹备大展身手，“5年内总资产达到20亿元，总销售额达到100亿元。10年之后，1000亿元的年销售额是太子奶团体一定要完成的指标”。
拿到钱的李途纯开始铺范围了，外埠建厂，当地办公楼也建成为了“天安门”+“白宫”形制，固然，他仍是不忘补助太子奶的副业，力求片面开展。
然而，豪言刚刚放出去一年，就失事儿了，2008年，给了太子奶迎头痛击：
金融危机席卷寰球，外资投行们也不克不及幸免；“三聚氰胺”事情，对奶业带来了迎头痛击，太子奶也一蹶不振；北方尤为是湖南雪灾，对太子奶的供给链和出产打击更大。对赌确定是完不可了，这个时分花旗银行又来逼债了，而阿谁时分，太子奶总资产26亿，负债27亿，能够说是资不抵债了。
为解决债权问题，李途纯开始用各种渠道找钱来解决本人的困局，对经销商、员工以及社汇集资1.3亿，然而这1.3亿的作用也不大，终究，李途纯仍是丢失了太子奶的管制权。
投行们拿到管制权也不是要好好做，而是要出手。
找谁做接盘侠呢？
这个时分，想要经过上市来退出，简直是不成能了，他们又想到了此前有兴致的雀巢，但此时的雀巢曾经不想买了，本人恨不克不及减包袱呢，谁还会接一个大炸弹啊。
投行们认亏了，然而花旗银行的存款可是不认亏的，坚定要求偿还存款，2008年底，花旗银行就把太子奶告了，要求太子奶提前偿还整个存款。
最初，是株洲市露面，用国资的高科奶业托管了太子奶，尔后，就是李途纯、高科奶业以及其余股东对于太子奶的博弈了。
高科奶业从国资变为了民营控股，李途纯炮轰其是“想并吞太子奶”；
境外股东想要清盘，然而国际的股东们都不赞成；
经销商和前高管们搞了一个仙山奶业来反抗，然而高科奶业又不干了。
终究，新的担任人文迪波被纪委考察，李途纯由于现在集资1.3亿，被以“不法集资”的名义带走了，终究波及罪名“非吸”、挪用资金和职务强占，而太子奶也进入了司法重整顺序。
通过几轮的投资者招募，终究有乳业教训的三元和“资本湘军”新华联的联结体，胜利拿到了太子奶的重零件会，李途纯完全出局。
20十一年，李途纯无罪释放，被羁押然后又被无罪释放，这样的企业家可未几，因此，他又有了“悲情企业家”的身份，但企业曾经没了，2020年，李途纯转行，为中小企业提供征询办事。
不外，这之后，李途纯仍时时出来再提太子奶，次要是炮轰花旗银行，称其利用空白典质合同，缠诉太子奶，并因花旗银行进步利率、逼债、要求提前还贷等行动，致使太子奶被拖垮以致于破产重整。

在矢口不移美国人搞死了太子奶的同时，他也不忘炮轰一下起初太子奶的新晋股东新华联，他发文称“激励李途纯式实业实体报国，严防（傅军）白手套白狼圈钱模式”，而此时，傅军曾经被李途纯留下的烂摊子，坑得乌烟瘴气了。
然而，即使是夹带着反美的民族情绪，曾经没啥人关注李途纯的“炮轰”了，就像曾经没啥人再喝往日光辉的太子奶同样，一代标王，就这样悄没声息的隐没了。
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