一文读懂Web3：互联网新时期仍是新骗局？

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小佛爷说
Web3是甚么？这个名字是一种便利的简称，代表从新规划网络衔接形式的名目，用区块链改动信息存储、分享及具有形式。基于区块链的网络，实践上能够打消信息管制、赚钱甚至网络及企业经营方面的垄断。反对者提出，Web3能发明新的经济、新的产种类类和新的在线办事，让网络重回民主，定义下一个互联网时期。但果然如斯吗？

动力、资金和人材纷纭涌入Web3名目，这点不成否定，但重构网络是一项艰难的工作。区块链有其弘愿，但在称霸天下以前还面临着难以跨越的技术、环境、品德和监管障碍。愈来愈多的人表现疑心，正告说Web3充斥着投契、偷盗和隐衷问题，并且核心化的吸引力和新媒介的激增曾经减弱了去核心化网络的乌托邦式鼓吹。
与此同时，企业和领导者尝试理解这类迅速变动的情况中暗藏的后劲和圈套——公司如若驾驭妥当，可能获取可观的红利。得多公司试水Web3，部份公司大获胜利，还有几家有目共睹的公司发现本人（或客户）不合适这类水温。固然，大部份人还不明确Web3到底是甚么：2022年3月《哈佛商业评论》在领英网站发展的一项非正式读者考察中，近70%参预者表现不知道这个词是甚么意思。
欢送来到Web3的世界，这里是使人困惑、争议重重、冲动人心的乌托邦，充斥着欺诈和灾害，民主且（也许）去核心化。你需求理解下列信息。
从Web1到Web3
要在特定配景下对待Web3，先看一个简略的回顾。
最后有互联网：路线与办事器组成的实体根底设施，让计算机和计算机前的人们互相交流。1969年，美国政府的阿帕网（ARPANET）发送了第一条信息，不外直到1991年才泛起咱们当初的这类网络，用户凭借超文本标志言语（HTML）和一致资源定位地址（URL）拜候动态网页。这是只读的网络，即Web1。
21世纪早期，状况开始改动。互联网的交互性逐步晋升，那是一个用户发明内容的时期，即读/写网络时期。社交媒体是Web2（或许你相熟的称号是Web 2.0）的症结特点，Facebook、Twitter和Tumblr定义了网络体验。YouTube、维基百科和谷歌，与对内容公布评论的功用一同，拓展了咱们观看、学习、搜寻和交流的才能。
Web2时期也是一个核心化的时期。网络效应和范围经济使失利者的位置不言而喻，这些公司（其中得多曾经列在下面）经过采集用户数据和发售相应的广告，为本人发明了使人难以相信的宏大财产。因此办事能够“收费”提供，用户一开始其实不明确这类买卖可能发生的影响。Web2也为普通人发明了赚钱的新形式，好比借助同享经济和成为网红——有时分能赚得多钱。
现行的体制中有许多该批评的问题：近乎垄断的集权企业往往无奈担任任地行使权力，消费者意想到本人才是商品，对出让集体数据管制权愈来愈恶感，并且所谓有针对性地推送广告只是软弱的泡沫，对广告商简直没甚么作用。跟着网络渐渐开展、核心化、为企业所用，得多人开始疑心，将来到底会不会更好。
因而咱们有了Web3。反对者称之为基本上的更新，可以纠正Web2的问题和不正当鼓励。耽心隐衷问题？加密钱包维护你的网络身份。耽心审查？去核心化的数据库永远且通明地保留所有信息，禁止监管者忽然袭击、删除惹费事的内容。核心化？你对本人所在网络的决策有真实的表决权。不仅如斯，还有一个很有份量的筹马——你不是商品，而是客人。这是读/写/具有型网络的前景。
Web3到底是甚么？
Web3是加密货泉的延展，以新的形式将区块链用于新的目的。区块链能够保留钱包里的代币数量、自动失效的合约条款或去核心化运用（dAPP）的代码。区块链的运转形式不尽相反，但个别而言，处置买卖的矿工都会失掉币作为鼓励。买卖数据都是地下的，但用户钱包只能经过加密地址拜候。区块链只能写入，能够添加数据但不克不及删除。
Web3和加密货泉运转于“无需许可”的区块链上，没有核心化的管制，买卖不需求用户信赖其余用户，乃至不用获取任何对于对方的信息。这是人们谈起区块链时最常提到的一点。“Web3是由建设者和用户具有的互联网，由代币编织而成。”风投公司a16z合伙人、Web3最先的反对者及投资者克里斯·迪克逊（Chris Dixon）借用Web3参谋帕基·麦考密克（Packy McCormick）的定义说。这是一件小事，由于会改动当下网络的根本静态——企业竭力压迫用户的集体数据。
2014年，以太坊的伍德写了一篇奠基性的博文，概述本人对新时期的瞻望，称Web3是“对以后网络用处的从新想象，但各方互动的模式截然不同”。他写道，“咱们把要地下的信息公布出来，把要征求赞成的信息放在合意账簿上，公家信息则毫不泄漏。”在他的构想中，一切交流都是加密的，集体身份是暗藏的，“简言之，咱们设计这个零碎是为了以数学形式履行本人事后的构想，由于没有能够信任的政府或组织。”
之后这个观念逐步演变，新的用例接连泛起。价值与美元、欧元或其余内部参照物挂钩的不乱币（Stablecoin）被称为寰球金融零碎的降级。加密货泉曾经作为一种跨境领取的解决计划遭到青眼，身处动荡环境中的用户尤为欢送这类办法。
“区块链是一种新的计算机。”迪克逊告知我。了解集体计算机和智能手机如何改动咱们使用技术的形式花了几年的时间，区块链也正处于漫长的孵化阶段。他说，“我感觉当初咱们可能处在Web3的黄金时期，一切守业者都进来了。”Web2企业的症结目标是范围，更合适Web3的胜利预测因素则是参预度。
不外走红并非所有。那末接上去会如何？该当留意甚么？
Web3对企业象征着甚么
Web3与Web2有几个症结性的差别：用户不需求在各个网站分别注册，而是用一个带有本人信息的集中式身份认证（多是加密钱包）。用户获取或购买了代币，就能投票表决或解锁功用，对拜候的网站具有更多管制权。
虽然微软、Overstock和PayPal等企业曾经承受加密货泉数年，但前段时间人气飙升的NFT才是当初品牌尝试Web3的次要形式。就实际状况而言，NFT相似于契约、防伪认证和会员卡的混合产物，能够授与数字艺术的“一切权”（一切权通常记载在区块链上，指向某处的一个图象），或者进入某一群体的权限。NFT的经营范围能够比加密货泉更小，由于能建设特有的生态零碎，只需求一个由可以在名目中找到价值的人组成的社区。好比棒球卡片只对保藏者有价值，但这个群体真心置信这些卡片的价值。
大部份胜利进军Web3的传统企业，曾经建设了社区或利用了原有社区。例如NBA: Top Shot就是第一批传统品牌的NFT名目，为粉丝提供购买和买卖球星精彩片断（好比詹姆斯的某个灌篮片断）的时机，就像集换式卡片同样。这个名目很胜利，创建了一个新的粉丝社区空间，得多粉丝可能始终就在采集篮球卡片。其余领跑品牌，如耐克、阿迪达斯和安德玛，一样是为已有的保藏者社区减少了一个数字化的档次。三家公司都提供在虚构世界使用的NFT，好比能够装扮的虚构形象，抑或是能在理想世界兑换的产品或独家街头衣饰。阿迪达斯不到一天就卖出了价值2300万美元的NFT，并且立刻在OpenSea建设了转卖市场，就像某款新的限量版球鞋推出后同样。一样，《时期》杂志也发动一个NFT名目，利用其深挚的历史沉淀建设在线社区。
这些教训标明，入场通道确实首要，但社区越巩固，入场难度越低。
一些公司对NFT名目和加密功用的体验更为妨害。例如亵服品牌MeUndies和世界家养植物基金会英国分会，都在客户对公司的碳脚印表现愤恨、剧烈抵抗之后迅速中止了NFT名目。胜利案例也是一波三折。耐克正在致力“捣毁”未受权的NFT，OpenSea上充斥着假货和仿制者。区块链是永远的，由此生发了全新的法律问题，企业要如何应答此类问题尚不得而知。并且前不久有证据标明NFT市场正在逐步停滞。
斟酌进入这一畛域的公司应该记住，Web3是极化且没有保障的。在诸多不合之中，最次要的不合存在于置信Web3将来可能性的人和强烈谴责以后诸多问题的人之间。

零碎过错：Web3的负面要素
一项新技术在开展早期容易使人脑子发烧。可能性是有限的，重点是这项技术有怎么样的可能性——在乐观者看来，可能性一定会完成。而我这个春秋的人，还记妥当初Twitter和Facebook促成为了自由自在的自在表白，理当能在全世界撒下民主的种子却未能如愿。Web3似乎必定泛起，能够盈利，因此博得了人心，但一定要想想可能出问题之处，看清曾经泛起的问题。
加密货泉畛域充斥着投契交易。疑心者提出，再怎么吹牛民主化、一切权和积攒少量财产的机遇，Web3都只不外是宏大的投契经济，只会让穷人更富。这类观念很好了解。顶端0.01%的持币者具有27%的比特币。对冲买卖，也就是把资产卖给本人，以及市场把持行动，在加密货泉和NFT市场都曾经泛起，报酬地推低价值，让持币者经过捏造的买卖获币。
这项技术不实用（还很贵）。对于Web3或者区块链技术能否认义下一个网络时期，还存在各种各样的疑难。“简略地说，无论你是不是认同加密货泉面前的哲学和经济理念，这些货色都属于正在酝酿中的软件架构灾害。”IBM钻研部软件工程首席迷信家格雷迪·布奇（Grady Booch）说。他在一次Twitter Spaces对谈中解释，一切技术都会有取舍，“无信赖”的零碎要付出的代价就是极为低效，每分钟只能处置很少的几回买卖——与亚马逊网络办事（Amazon Web Services）等核心化的零碎比拟数据量微不足道。去核心化让技术更为繁杂、更为阔别根本用户，而不是更为简略易用。
目前区块链的低效是有本钱的。比特币和以太坊的买卖本钱（在以太坊叫作油费）可能只要几美元，也可能高达几百美元。在区块链扩散账簿上贮存一兆数据，可能要花几千甚至上万美元——你没看错。因此你购买的NFT可能并无真的贮存在区块链上。区块链上能阐明你一切权的代码包孕一个地址，指向保留图象的地位。可能泛起和曾经泛起过的问题，好比这部份数据所在办事器泛起毛病，你斥巨资买下的数据就会隐没。
目前区块链也会对环境形成不良影响。Web3会对环境形成微小且重大的破坏，能够分为两类：动力损耗和电子渣滓。二者都是挖矿酿成的。运转一个依赖超级计算机的网络，每次想往区块链上保留信息都要解繁杂的数学题，这会损耗少量的能量，还会发生电子渣滓。亚历克斯·德弗里斯（Alex de Vries）和克里斯蒂安·斯托尔（Christian Stoll）的钻研发现，比特币每一年发生的电子渣滓至关于荷兰这类范围的国度全国的总量。
以太坊联结开创人维塔利克·布特林（Vitalik Buterin）对本人的造物将去往何方表现耽忧，但仍然放弃乐观。在以太坊Reddit页面上对马林斯派克的回复中，他抵赖对方“对这个生态零碎以后形态的批判是正确的”，但依然坚持去核心化网络很快就会迎头遇上。当初建设代码藏书楼的任务很快就会让其余开发者可以更轻松地参预Web3名目。“我以为通过妥善认证的去核心化区块链世界行将到来，并且间隔咱们比得多人想的更近。”他这样说。
无论是好是坏，相干法规都会逐步泛起，定义Web3的下一篇章。对于Web3的各种夸大说辞——会接管互联网、推翻金融体系、从新调配财产、让网络重回民主——不用认真。这些话咱们之前整个都听过，也看到了Web3早期如何使人们兴奋不已。这其实不象征着要全盘否认。Web3或许会走红，或许会涨潮，无论如何，未来咱们必将以某种形式与之共存。哪一个版本能抉择数字经济的将来（而你所在的公司又如何回应），下一个互联网时期的在线糊口会怎么样，这些都犹未可知。将来仍然是未知数。毕竟没有甚么是必定的。
症结词：Web3
托马斯·斯塔克波尔（Thomas Stackpole）| 文
托马斯·斯塔克波尔是《哈佛商业评论》初级编纂。
蒋荟蓉|译牛文静|校时青靖|编纂
本文有删省，原文见《哈佛商业评论》中文版2022年8月刊。
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