又一品牌入局Clean Beauty 你真的需求纯洁美妆吗？

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编纂：Levin
八月初，梦妆推出首条Clean Beauty（纯洁美妆）产品线——智萃肌活系列，宣告入局Clean Beauty。该系列不添加危险成份，含90%以入地然成份，经过第三方检测机构成效认证，为肌肤护理提供前沿、迷信的解决计划。梦妆在原来“发现花朵美肌神秘”的品牌理念上，更重视配方的精简、平安、成效和环境敌对属性，以投合年老消费者的爱好。

跟着近几年Clean Beauty风潮愈发猛烈，得多大品牌推出Clean Beauty产品线，梦妆这次入局，更证实了爱茉莉团体对Clean Beauty的注重和期待。
风头正猛的Clean Beauty到底是甚么？
Clean Beauty，又叫“纯洁美妆”，最后源起于欧美地域，以“无毒有害无残暴”为中心，旨在为消费者提供更平安、环保的纯洁产品。Clean Beauty不只在成份入地然对肌肤敌对，对环境也是非常无利的，许诺不通过植物试验，而且包装可继续，无毒环保。

Clean Beauty到目前为止没有一个片面一致的定义，它更多的是一种理念，代表了Z世代对天然和社会的了解，总的来讲合乎Clean Beauty的产品根本都要包孕下列几个方面：成份平安无毒、不含有平安争议的成分，明晰的成份标签，可继续低碳出产的形式，以及不侵害生态天然的环保包装以及产品配方等，细化为如下3个方面：
1、成份平安，即成份无毒、无激素、无荷尔蒙搅扰物及无致癌物等；提倡不添加六大争议性成份：parabens防腐剂、增塑剂、SLS外表活性剂、矿物油、硅油/人工香精。
2、标签明晰，即成份标签明晰、片面、残缺。
3、环境永续，即不经植物试验，产品成份和包装对生态环境可继续，产品包装可回收可降解。
疫情糊口下，跟着肌肤敏感、口罩脸，皮肤形态不不乱等问题频发，人们关于安康、环保、平安的产品愈来愈看重，Clean Beauty愈发成为时下美妆行业的抢手趋向。
美业颜究院《2021纯洁美容趋向剖析及预测》讲演收录的数据指出，2020年寰球纯洁美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到十一5.6亿美元。另外一数据显示：2021年开始，70多个纯洁美妆新品牌陆续入驻天猫国内，该品类销售额同比增长超600%。

与此同时，国际也泛起愈来愈多的纯洁美妆品牌。好比有着彩妆界成份党之称的Dewy Lab淂意，坚持零添加无害原料、哺乳期妈妈均可安心使用的护肤品牌ZERO TO ZERO，可继续彩妆品牌Red Chamber，0担负彩妆品牌馥元纪等等，都主导成份自然无毒，肌肤无担负，对环境敌对的理念。

在国内市场，近几年大团体大品牌也开始着手规划Clean Beauty。2015年，联结利华宣告收购英国“纯洁美妆”品牌REN。2019年，联结利华宣告以5亿美元（约合人民币34亿元）收购高端护肤品牌Tatcha。

2019年，资生堂团体宣告以8.45亿美元收购醉象DrunkElephant。同年十一月，LVMH团体投资护肤品牌Versed，这笔买卖标明了LVMH团体曾经开始进军Clean Beauty护肤品畛域。2021年，欧莱雅团体宣告收购了美国护肤品牌Youth to the People。同年，宝洁公司推出平价素食主义品牌DermaGeek、并收购高端小众护肤品牌FARMACY 。欧舒丹团体宣告收购澳大利亚纯洁护肤品牌Grown Alchemist 的少数股权。

美妆大牌的Clean Beauty产品线也逐个降生，例如2020年2月，Revlon（露华浓）公布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”，并宣告经过该系列化妆品，正式向纯洁美容畛域进军。到这次爱茉莉团体梦妆品牌宣告推出Clean Beauty产品线。国内美妆团体和大品牌一直看好Clean Beauty的开展前景。
Clean Beauty势头愈来愈猛，回归到咱们的梳妆台，咱们真的需求Clean Beauty产品吗？甚么样的人需求Clean Beauty产品作为日常护肤和化妆？
近几年，跟着环境的变动和疫情的影响，糊口形式在转变，愈来愈多的人寻求所有从简的糊口形式，安康认识片面降级。
关于肌肤安康也是如斯，近几年肌肤屏障的概念愈来愈不得人心，肌肤敏感同样成了陈词滥调的问题，肌肤自身面临着多方面的压力，假如你使用的化妆品再对肌肤屏障有破坏性作用，那末无论甚么样的成效都不会发扬出真实的作用，反而会让肌肤变差。所以与其注重成效，得多人开始更为在乎产品的成份是不是平安。
关于敏感肌，或者肌肤易敏感、肌肤屏障软弱的人群，选择Clean Beauty是温和维护肌肤的一个新选择，也会让本人更为放心。
Clean Beauty的产品个别相对于温和，成效以修复舒缓为主。例如梦妆智萃肌活系列首批推出的4款新品：均衡水乳，能够温和无效的舒缓强韧敏感肌；净颜焕肤精髓液和舒缓修护精髓液，是针对油痘和油敏肌推出的两款无效温和的功用性精髓。此系列发扬产品纯洁护肤力，可以知足软弱肌肤多重护理需要。

Clean Beauty产品也受到了得多的质疑，好比大多功用性不强，其实并不是彻底如斯。DrunkElephant醉象的产品就既有自然的平安庇护，又有弱小的抗老功用。

好比DrunkElephant醉象超A玛鲁拉抗老修护精髓油，将玛鲁拉油与A醇结合，以油养肤，温和抗皱，无需耐受，在无效抗老的同时可以升高安慰防止泛红，是敏感肌的抗老福音。产品在引见页面也明白表明不含芬芳精油、酒精、硅、化学防晒剂、香精、色素以及外表活性剂。

成份平安还能保成效，乃至使用感触还很好？！没错，Clean Beauty的产品也可成为爆款，好比Clean Beauty品牌FARMACY 的辣木籽卸妆膏，由于其平安的成份和特别的质地以及清新不清淡的肤感，迅速成为爆款，2020年开展为天猫国内卸妆膏 NO.1品牌，成就凸起。

清新不闷痘的纯洁配方，带来了温和又净透的使用成果，卸妆力强同时还能维护皮肤屏障，是敏感肌可用的屏障修护卸妆膏。共同的冰激凌质地，乳化迅速，清新无担负，博得了绝佳的口碑。
护肤寻求成份平安，彩妆亦是如斯。
过来的观点是化妆自身就是挫伤肌肤的进程，但又无奈防止，如今，人们对肌肤安康的注重逐步减少，增加肌肤担负的彩妆品逐步脱颖而出，成了关注的焦点。
Dewy Lab淂意的发光粉霜就是软弱敏感肌可用的粉底霜，剔除D5硅等挫伤肌肤的成份，为敏感肌减负，如同紧贴于裸肌的第二层现实皮肤般天然水光，轻快0粉感。产品声称的温和无安慰，不闷痘不致粉刺也十分有吸引力，关于寻求裸肌的MM和肌肤自带敏感对粉底液不耐受的MM来讲，是款值得尝试的好物。

要说Clean Beauty受众的另外一大类人群，想必是准妈妈和哺乳期的妈妈们。
孕妈和哺乳期的妈妈最为特殊人群，在选择化妆品方面也应该选用自然无毒的产品，Clean Beauty就是很好的选择。
ZERO TO ZERO零澈动物卸妆油，9大零添加+9种自然油，能够净透无残留的溶解彩妆，带走污垢。哺乳期妈妈即使画了淡妆，也能够轻松卸除，无担负。0添加无害原料的坚持的确让人十分放心。

在可继续开展大势背后，每集体都应该是环境维护的践行者，完成肌肤与天然共存也是咱们的开展指标，所以愈来愈多的消费者在购买美妆护肤产品时，会斟酌产品是不是对环境敌对，这也体现了新时期的消费观。
也就是说，无论你是否肌肤敏感，承袭着环保理念的人均可以把购买Clean Beauty产品当作新的消费观，为环境维护做一份奉献，这也彰显了年老消费群体的新理念。
Clean Beauty纯洁美妆虽势头猛烈，但也面临着诸多质疑和应战，好比没有一致的概念容易被当作营销伎俩，好比成效性无奈与普通化妆品比拟，小品牌平安性有待质疑等等，能否开展的更加壮大，还要看品牌的规划和信心，置信承袭着自然、环保理念的Clean Beauty会被愈来愈多人承受并赏识。

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