难捱疫情冲击，GXG母公司预计上半年净利润上涨九成

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记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
   外乡时尚男装品牌GXG母公司慕尚团体近日公布盈利预警。
在对未经审核的综合办理账目进行初步评价后，慕尚团体预计在截至2022年6月30日的六个月内，净利润将较上年同期增加约90%。纯利降落的次要缘故，是新冠肺炎疫情防疫措施所致使的消费者需要增加。
慕尚团体尚未在预警讲演中提到针对纯利下滑做出何种弥补动作，也未披露下半年开展方案。2022上半年残缺版事迹讲演将在8月底正式对外发布。
这不是慕尚团体近期初次公布盈利预警，其事迹表示虽远未到衰退水平，但显著曾经进入到开展瓶颈期。
按照招股书及财报，慕尚团体在2016年至2019年间的销售支出为30.17亿、35.1亿、37.87亿和37.21亿，增长放缓趋向显著。而在疫情发作后，慕尚团体在2020年和2021年的支出分别为28.62亿和26.95亿。只管慕尚团体在财报中称销售曾经逐步失掉恢复，但仍未回到疫情前的程度。

慕尚团体旗下具有GXG、GXG Jeans和Yatlas等自有品牌，并曾代理澳大利亚静止品牌2XU在国际进行经营。2016年，慕尚团体获取LVMH旗下基金L Catertton投资，买卖金额约为40亿人民币。2019年，慕尚团体正式在港交所上市，并在同年年底宣告收购时尚品牌ESPRIT中国业务。
但因为运营战略调剂，慕尚团体和ESPRIT以及2XU的协作曾经终止。
从各个品牌的表示来看，GXG仍然团体中奉献销售额的主力，在2021年总销售额中占比79.8%，随后分别是GXG Jeans的10.4%和GXG Kids的6.7%。已经被寄与领导转型冀望的中高端男装品牌Yatlas在总销售中只占0.8%。慕尚团体在财报中称，Yatlas的店铺数量已被被动增添。
但即便是GXG，其营业支出也和慕尚团体近些年的表示同样，堕入到了增长瓶颈。从2019年到2021年，GXG的支出为23.56亿、21.06亿和21.51亿。总体事迹表示不乱，增长其实不显著，这也影响了慕尚团体的总体增幅程度。
值得提到的是，GXG线上劣势对团体总体电商销售的带动才能也开始泛起疲软迹象。在2020年和20十二年天猫“双十一”期间，GXG均进入到了男装销售排行榜前十。但按照最新的2021年财报，慕尚团体线上支出从14.97亿降落到十一.59亿。
慕尚团体称，销售额降落是因增加线上折扣力度而至。

但这也从正面显示出，慕尚团体旗上品牌的溢价空间无限，在消费者群体中的品牌力难以使其在增加折扣后仍维持增长形态。此外，这样的事迹表示标明，此前慕尚团体经过提供更多线上折扣来占据市场的战略，对品牌久远开展并不是彻底拥有侧面影响。
GXG也曾尝试过转型。在前几年国潮炽热的时分，GXG凭借一系列联名和快闪流动在社交媒体上获取少量暴光。但在街头潮流逐步退热后，GXG并无持续跟上，它没有借此重塑出本人的格调，间隔实现转型还有一定的间隔。
而如今GXG的为难处境，也是许多传统外乡男装品牌现状的缩影。传统男装品牌开展早期，凭借供给和渠道上的劣势，在市场空白时代可以经过直营和加盟模式并用疾速占据市场。
只管中国男装市场竞争剧烈度小于女装，但伴有着电商开展和消费者爱好变动，过来的经营模式和设计格调也开始泛起问题。而但宏大的体量通常又使这些品牌难以完全转型，终究泛起事迹下滑乃至亏损的景象。

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