《欢喜颂3》黯然收场，正午新剧遭受“滑铁卢”

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文｜娱乐商业视察，作者｜阿木还能永久置信正午阳光吗？
已经，观众常说：“正午出品，必为精品”；如今，在新剧《欢喜颂》第三季中，曾经有观众直呼：“为难到脚指骨折”。无论是从人设，仍是到剧情，《欢喜颂》第三季都无庸置疑地成了正午阳光的“口碑刺客”。
不只是口碑遭受“滑铁卢”，在热度上也大不如前两季全民热议，在电视收视上，远低于同期播放的《少年派2》；在网络热度上，又比不外爱奇艺的《苍兰诀》和优酷的《沉香如屑》《冰雨火》等。
作为国剧之光的正午阳光，在古代都市剧中频频诱发争议，问题到底出在何方？是内容的不外关，仍是模式的不成行？
全员大换血， 《欢喜颂》纯属旧瓶装新酒
远离五年，电视剧《欢喜颂》终于再度归来。近日，由正午阳光出品的理想主义剧集IP《欢喜颂》第三季正式回归西方卫视、腾讯视频和咪咕视频，而与前两部最大的不同则在于第三季遭受了演员阵容全员大换血。
此前，《欢喜颂》次要讲述寓居在名为欢喜颂小区外面“五美”的故事，原先分别由刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣主演，如今，很难将这五位再度集结，因而乎，由江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、李浩菲五位接棒。

不同于换表演者，《欢喜颂3》是将前两部的角色一并丢弃，也就是说，阵容换血的同时，也是角色换血，这也让得多观众觉得到与前作并没有关联，乃至有观众表现能够将这一部从新更名。
虽然角色换了，然而与前作一样，故事仍旧是按照阿耐的同名小说改编，这也就使得新作角色名字换了，然而放弃了大体的设定，仍旧仍是三个屋檐下，五个女孩子的故事。
详细来看，在人物设定上，作为一部女性群像剧，《欢喜颂》前两部根本上每一个集体物都拥有光鲜共性。感性睿智的安迪、知性小气的樊胜美、鬼马搞怪的曲筱绡、以及可恶的邱莹莹和单纯的关雎尔，到了第三季后，新角色天然也有新设定，这其中便泛起了一些让观众恶感的配角形象。
包罗像女迷信钻研员叶蓁蓁，剧中鲜少有其学术方面的表示，都在处置与街坊的家长里短；还有像新进职场的余初晖，在剧中常常私底下谈论他人，有些“嚼舌根”的象征；被观众吐槽至多的仍是何悯鸿，能够说颇有准则，也能够说是情商很低的杠精，而且还会在敌人圈说他人好话。
虽说这些形象前期确定会有所改动，然而就剧集自身来讲，很难让观众喜爱配角。没有一个讨喜的配角形象，电视剧天然也很难赢得观众喜欢。
从故事下去说，正午阳光的剧集向来热中于关注社会民生热点，固然《欢喜颂3》也不例外，在目前已更新的几集里，先是个人抓偷拍男收场就进警局、后是应答职场性骚扰的变态男、接着又是有家暴偏向的男性。

值得反思的是，这次紧跟时势并无让观众称誉，反而拔苗助长，问题出在于频繁地呈现出负面男性形象，在两性问题上大做文章，不只男女受众都不讨好，并且也促使新一部剧集走向了狗血的深渊，天然也就成了“口碑刺客”。
三季已预订， 《欢喜颂》IP正在被榨干
在豆瓣上，《欢喜颂》第一季为7.5分，到了第二季时便只要5.4分，如今第三季开播，由7000多人打分，最新出炉的评分仅为4.6分，是正午阳光前所未有的口碑三连降。
固然，这次的口碑翻车其实也是早有预约，在第二季播出时，《欢喜颂》便曾经被网友骂上了热搜。过后的情景也很重大，不只人设崩塌、剧情暴雷，并且更加症结的是内容大幅度注水，广告篇幅无孔不入。
而且在收官后不久，便曾经传出主演不和，不会持续上来，这也让外界一度以为，《欢喜颂》这一IP曾经被市场和制造方同时丢弃。
直到2020年10月，腾讯视频公布动静称将持续开发《欢喜颂》系列电视剧，在招商会上地下表现：“《欢喜颂》第三、四、五季曾经为大家支配上了！让咱们一同期待！”由此这部剧集从新迎来了重生。

不外得多人都会问，既然主演阵容集不齐，正午为什么坚持要做《欢喜颂》第三季呢？
在第一部播出时，正午阳光董事长侯鸿亮就曾婉言但愿将《欢喜颂》拍满三季。他曾表现，想要把《欢喜颂》做成一个当代都市剧品牌。“用三季这类形式能解决商业上的问题，第一季把品牌创建起来，第二季、第三季的时分利益会最大化。”
这一设法也在《欢喜颂》第二季失掉验证。据理解，在《欢喜颂2》中，经过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、题材植入等花式收单植入的品牌商超过50家，更是在业内传出了这部剧光靠广告就已回本的神话。
而这样的广告效益其实也带到了第三季，好比说，在第二季中就频繁表态的唯品会，在第三季中仍旧矢志不渝，在剧集中进行植入投放。
面对如斯宏大的商业效益，正午阳光天然也违心从头再来。全新“五美”的《欢喜颂》等因而从新把品牌IP捡起来，持续进行“三步走”布局，不外，面对口碑继续下滑，这一IP的商业价值天然也大打折扣。
正午古代剧， 口碑与热度发扬极不不乱
在国产剧的制造公司中，正午阳光绝对是收视和口碑的保障，更是被不少人视作为“国剧之光”。从《琅琊榜》《假装者》的实力走红出圈，再到《大江大河》《山海情》的高分主旋律大戏，还有像《知否知否应是绿肥红瘦》的经典之作百看不厌。
在这些爆款作品中，绝大少数都是以年代戏为主，而这也是正午阳光所长于的剧集标的目的。得多行业人士将《欢喜颂》的翻车视作为正午阳光在理想主义题材的短板。
但是并不是如斯。近几年来，正午阳光也始终在探究理想主义作品，不只有登陆卫视黄金档的电视剧《内科风波》《都挺好》等，也有像此前的《我是余欢水》、开年诱发全网探讨的《起头》等网剧。
尤为是网剧畛域，正午阳光在保障内容品质的条件下，更是进一步对此类题材进行丰硕，延展出荒谬短剧、有限流剧等方式，因此能够说，正午阳光在理想主义题材制造水准是有的。
不外，在往年正午阳光的古代剧中，先后有多部作品未达预期。
与《欢喜颂3》同一班底的《相逢季节》在播放期间，也是将各种中年焦虑大杂烩，被指悬浮狗血，一样豆瓣只要4.8分，并未及格；
随后退场的《欢送莅临》改编自抢手小说《我的盖世英熊》，但剧情与当下理想脱离，不接地气，在播出后一样也是反响平平。
接上去，正午阳光待播剧中，只剩下刚杀青的《县委大院》，行将于10月献礼播出，而这也是正午阳光所长于的主旋律题材。
后续在待拍剧中，正午阳光除了主旋律的《大江大河3》、以及扶贫题材电视剧《生命树》以外，还有一部聚焦育儿的都市情感剧《以子之名》，而这也或将是正午阳光在理想主义题材剧集中的“硬仗”。

人们常说“正午出品，必属精品”，而这也是有区分的。在正午出品的内容矩阵中，有些是能做品牌的，有些是做给市场的。很显然，《欢喜颂》是市场的产物，然而久而久之丢了口碑，市场也会反噬品牌。

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