Fendi Baguette降生25周年，最终没驾驭住Y2K的怀旧热潮？

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转载自：潮人微信大众号
原标题：Fendi Baguette降生25周年，最终没驾驭住Y2K的怀旧热潮？
时尚是一个宏大的矛盾体，它一边展示了瞬息万变的不肯定性，一边又压服世界置信“格调是永恒的”。
而一件时尚作品，它的降生进程漫长细节却又冗杂，创作者妙手偶得的灵感、团队化的高效本质化的实施、卓着层面的营销计划，乃至需求一点运气，能力在时间的激流中站稳脚根——Fendi的Baguette，未然具有了上述几点。

Fendi的第三代家族设计师Silvia Venturini Fendi在1997年，以经典的法棍外型为范本，发明出了这款玲珑的女士包，Baguette。它自身纤小的形状在公布伊始，被看作年老女性们借此更凸起彰显身体的不贰之选，同时，它也能装下每个摩登美人的出门所需，体面与里子一并没有可抉剔。

更见微知著的是，Baguette因短肩带而失掉“腋下包”的定位，在总体的OOTD上很容易拉长腰身长短及全身比例，这奠定了Baguette的胜利：它不单单是用来装载物品的“一款包”，而是跳脱出了品类局限，它更可能是一种“女性不成或缺的必须品”。

这类营销概念跟着1998年《Sex and the City》，即《愿望都市》的热播被推向一个顶峰，Fendi关于这部剧有着拙劣的投资目光——剧中Sarah Jessica Parker表演的灵魂配角Carrie，开设了《Sex and the City》的报刊专栏，是货真价实的后女权主义偶像，二十余年来拥趸有数。

在偏远巷子里遭受抢劫犯时，面对劫犯指向本人的枪口、喊出的“Give me your bag”时，她第一反映不是逃命抑或求饶，而是启齿纠邪道：
‘It’s not a bag， it’s a Baguette！’

以整部景象级的胜利电视剧为加持，Fendi Baguette迅速跻身It Bag的高顺位，日后至今，Baguette本身就是一场宏大的古装秀，在保存经典外型的条件下，Baguette在面料、色彩、装潢物上不断变动，从皮质、皮草，再到刺绣、珍珠、闪片，它简直就代表着Fendi自身。

近日，Fendi也公布了由90年代超模Linda Evangelista出镜的广告大片，并宣告在9月举行纽约古装秀以庆祝Baguette手袋降生25周年，能够看作品牌又一次无力的市场营销。

Linda Evangelista被誉为“超模中的超模”，更是自信说出过“要末天天工资10000美金，要末一终日呼呼大睡”的金句，她是CBC评比出的“有史以来最伟大的超模”，在全部90年代是真实的时尚明星。

而在2021年，她也曾坦率承受了“冷冻身材脂肪”手术，致使泛起了脂肪反向增生的重大并发症，一时间身材与心思形态都跌入谷底。
在阅历了几年的调剂后，Linda的复出宣言赋与了Fendi商业行动更深远的时期意义，一个90年代站在巅峰的超模，演绎一个90年代并世无双的产品，又有甚么能比这更有魅力？

事实上，Fendi的Baguette关于Y2K的凭仗早早有迹可循，以赖以成名的《愿望都市》为例，仅仅是Sarah Jessica Parker手拿的那款紫色亮片Baguette，就前后在秀场、Fendi推出的微电影《Baguette Friends Forever》以及翻拍版《愿望都市》中高频泛起，简直完成了IP绑定。

不难看出，Fendi旨在打造的，就是“Baguette便是千禧”以及“千禧便是Baguette”这样的时尚公式，跟着近些年来的怀旧回潮，Y2K再次成为抢手标签，Baguette的二级市场价钱确实也一路飙升，持续连续了It Bag的神话。

但是，中古市场的狂热似乎并无为Fendi品牌带来甚么本质性收益，被少数时尚媒体评鉴为“错失了Y2K热潮”，这所有都与Kim Jones在2020年9月上任创意总监后的一系列行动密不成分。

首当其冲的，是Kim Jones不遗余力地为Fendi推出了成千上万的新款手袋，专一于集体关于豪侈品潮流化的偏爱，无论是Fendi First仍是Fendigraphy，都有着明晰定位，彻底合乎现下年老人的消费审美，这样一比较，代表怀旧的Baguette显著不受偏爱。

更形成Baguette窘境的，在于作为LVMH团体旗下的中档豪侈品牌，Fendi至今仍旧承当着坚持高端定位的时尚本能机能，在全部时尚趋向都在寻求年老潮流化的时期，显得水乳交融。

而Kim Jones也用一系列的优雅重工艺古装产品，完全把Fendi定位在了高奢品牌营垒的最初阵线上，恍如向着钢铁激流冲锋的最初一个士兵，悲壮也诙谐，Baguette因此变得更为粗劣、更为豪华，与既定的Y2K格调天壤之别。
价钱则是更加直观的理由，Baguette于Fendi而言，似乎是全民遍及的入门款，却又有着23000元至27000元的定价，用一个其余品牌进阶经典款的价钱购买一个理当人手一个的入门款，这笔账谁都会算。

一时间，Baguette的怀旧回潮就只好自愿降温，Y2K兴许瞬息万变，无论怎样，Baguette曾经错过太多。
25年活动间，Baguette的光辉如同一场绮丽的梦，它的“FF”代表着“Fun Fur”，这类诠释着品牌关于皮草酷爱的口号，同样成为了泛滥女星豪华礼物的不贰之选，Rihanna等女性Icon无一不是其行走的代言人。

在全部时尚行业片面抵抗皮草、一众时尚媒体都划清边界之后，Fendi再次承当着时尚孤勇者的角色，声明会在最高品德规范的条件下持续出产并公布皮草产品。

这是摆布夹攻的窘境，一方面，Fendi毫不会保持本人的高奢定位投合潮流，它以皮草起家这一点之于全部时期而言就是最贵重的罕见品，但另外一方面，Fendi间隔高奢顶端显然还有很长一段路，如安在这四面楚歌的状况下持续前行，才是Fendi最首要的作业。

Baguette简直代表了Fendi自身，这句话像是赞扬又像是魔咒，这个历经了25年却仍旧活泼的产品当今凑巧折射了品牌的为难处境。

当Baguette依旧躺在《愿望都市》的功勋簿上，妄想继续打动一代人，做着本身“代表千禧Y2K”的美梦时，一切的时尚品牌都在寻求着与消费者更快、更高效的对话，每一个个设计师都无比清朗年老人的群聚性与购买力，从约请Lisa、地下叫板传统媒体《VOGUE》的Celine，到把高定店开成批发化的Balenciaga，都逃不脱改动的命运。

Y2K似乎再难为Baguette掀起甚么波涛，接上去是持续时期断层的“回想杀”，仍是另辟蹊径成为并世无双的“永恒”，兴许只要时尚本人会给咱们谜底。
（图片来源于品牌及网络）
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