“辞职协会”的流量与生意

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文｜熊出墨请留意一首蓝莲花，至今未回家。
2002年，许巍写给唐玄奘一首《蓝莲花》，在20年后的明天响彻短视频平台。歌里写的是对玄奘西行的敬意，网友逾越时空充沛了解了其中真意，将之奉为辞职神曲。
“没有甚么可以阻挡，你对自在的憧憬”，开篇即是辞职的绝佳理由。
因而，在各种自驾、摩旅视频里，这首神曲作为BGM翻红，许巍因此被誉为“辞职协会会长”、“到职教父”。
事实上，当咱们在各个平台多刷一刷，自驾、摩旅以外，能起到等同劝人到职成果的视频还有得多，好比徒步、骑行类内容。318川藏线、阿里中线、独库公路等等，博主镜头里的风光吸引着有数网友“云旅行”，“辞职协会”也随之越发壮大。
而不成免俗的是，诗和远方能够是心之憧憬，也能够是赚钱伎俩。流量明码成型之后，辞职协会也同其余网络热点同样，变得繁杂起来。
网红户外静止的流量与生意，究竟是怎么样的？
辞职协会，年老人的新宠
四个月时间涨粉80万+，目前粉丝总数行将冲破百万。近期B站有一名up主疯狂吸粉，这一成就让他成为了旅行区涨粉最快、全站涨粉最快的up主之一。
他就是「徐云漂泊中国」，一车、一人，冬天单独骑行进藏。徐云以短视频为证，继续更新路上的景色和困难，百万网友则在屏幕前围观他的漂泊之旅。

其每一个期视频的流量都至关可观，仅以B站为例，播放量百万以上的视频已有34条。从弹幕和评论区可以看到，不少粉丝曾经把徐云评为新一任“辞职协会会长”，表现看了他的视频萌发出辞职的激动。
徐云的爆火并不是偶尔，渴想参加“辞职协会”的网友也并不是个例。在B站、抖音、小红书等平台，相似的剧情时辰都在演出。

在抖音搜寻“辞职协会”，相干话题的播放量曾经达到数十万。详细到徒步、骑行、摩旅、自驾等与辞职协会高度关联的话题，流量更是微小。在抖音，骑行相干视频的播放量达到十二9.3亿次，摩旅的播放量达到98亿次。在小红书上，这两大症结词分别可搜到十二1万、2万篇条记。
基于此，在徒步、骑行、摩旅、自驾等外容池里，顺理成章地降生了一批像徐云同样的涨粉狂魔。
“大家都憧憬自在的糊口，本人没时机理论，看着他人去过也能够”，在B站具有18万粉丝，抖音具有26.9万粉丝的「小狮子佑酱」从三年前开始在网上分享摩旅和汽车相干内容，她向熊出墨表现，辞职协会的走红缘故其实就是这么简略，在大城市里卷来卷去的网友，对诗和远方充溢憧憬。
她举了个例子，“我有得多‘爸爸粉’，在理想糊口中真的是奶爸，会带着老婆孩子一同看我的视频”。究其缘故，他们怀着一颗酷爱摩旅的心，却囿于糊口的鸡毛蒜皮而无奈启程。
这其实恰是辞职协会之于大少数网友的存在价值：借着他人的镜头看世界，完成精力层面的在路上。
由此，徒步、骑行、自驾等视频经过网络平台，走进了更多人的视野。
诗和远方，是有门坎的
文旅部公布的数据显示，2020年国际游览人数28.79亿人次，比上年同期增加30.22亿人次，降落52.1%。
2021年，这一数据增长至32.46亿，然而与2019年比拟也只是恢复到了一半程度。
近两年，出去玩的阻力显著太大。而辞职协会里各种网红化的户外静止，往往还象征着更高的参预门坎。
首先就是时间。
前文提到的任何一项静止，都要求参预者长期在路上。下班族的时间表显然难以知足这一根本要求，否则也不会称之为“辞职协会”。笔者身旁一名摩旅喜好者近期正在布局开启人生第一次摩旅，他抉择把国庆假期和婚假一同利用上，刚才委曲拼凑出了短缺的时间。
其次是资金。
虽然始终以来都有“穷游”的弄法，然而户外静止圈里有一条根本知识，即设备到位能够规避途程中的得多危险和费事。而各种设备的推销，对应着资金的硬性门坎。
以摩旅为例，摩托车只是最根本的工具，除此以外还需求筹备随身设备、随车工具、骑行设备、拍摄器材等。
「小狮子佑酱」强调玩摩托的门坎不是很高，然而详细到金额，她则表现“不太敢统计，一年5万摆布应该是有的，包罗了骑行设备、摩托颐养保险等各种货色。我可能不是一个特别典型的摩友，会买得多不同的摩托车，幼狮（摩托车）上的改装就得3万，其余的车还没算。”
其余户外名目亦是同理，并不是一切参预者都是设备党，可户外静止“烧钱”的主观事实无奈改动。
最初也是最首要的一点，勇气。
一场说走就走的旅行，成行前的临门一脚，其实最需求的就是勇气。「小狮子佑酱」在2021年过年期间实现了人生第一次长间隔独行摩旅，途程全长近3000千米。“原本方案往年再来一次，很遗憾的是路上暴雪，一集体摩旅路上出了情况没人能营救，所以就保持了。”
徒步、骑行等户外流动的风险指数也不容无视，在徐云的骑行视频中就有直观体现，高海拔酿成的高反，川藏地域的极端天气，野兽的攻打等，每一个项均可能诱发重大结果。
因此，屏幕前的观众一边被辞职协会的诗与远方吸引，一边却由于种种理想妨碍而犹疑徘徊。
难能可贵，相应视频的吸引力又多了一分。
流量与生意
左手流量，右手变现。流量和生意，往往是一对密不成分的CP。辞职协会的流量明码，天然也是两重属性加身。
一方面，得益于网友的关注，某些市场的销售状况的确被带向了低潮。
以骑行必备的自行车为例，抖音电商数据显示，2022年第二季度，平台上自行车整车销量环比增长7.41倍。此外，按照京东平台公布的数据，618期间骑行品类预售定单金额同比增长240%。
自行车厂商的财报在印证上述趋向，按照上海凤凰2021年年报，公司全年营收约20.58亿元，同比大增49.59%；捷安特财报显示，2021年全年销售额为180亿元，同比增长17%；美利达税前净利润达62亿元新台币，创历年新高。
同理，徒步、摩旅、自驾等相干产业也遭到无效带动。好比户外用品主流品牌探路者，产品次要畛域之一就是徒步。其在延续亏损四年之后，于2021年转亏为盈。
另外一方面，辞职协会的流质变现又不如想象中那末顺畅。
三年时间更新了百条摩旅相干视频的「小狮子佑酱」表现，“支出的大头确定是商业协作，平台奖金是小头，摩旅自媒体的支出还算能够，顾得住摩旅花消，可也没有达到暴富的水平。”
例如去年她曾接到过电影《四海》的推行、GoPro静止相机的商单，往年年终有奔跑MPV的协作。而平台创作鼓励方面，“最高的时分也就一个月一两千，顶个油费。”
另有短视频从业者进一步表现，创作者的生存之道不尽相反，抖音快手B站上有得多草根作者，他们可能流量不大，也短少商单资源，半年可能都接不到一条广告。这个时分就只能经过其余途径增补，好比来自用户的打赏。

这就引出了流量明码面前的一些乱象，即利用用户对徒步、骑行、摩旅等外容的高关注度，趁机牟利。
假徒步就是最典型的投契行动，近两年来，各平台上“**在徒步”的账号层见叠出，与此同时暴光假徒步的内容也不曾断过。上述从业者透露，直播时徒步、下播后上车，用车拉着伪装徒步等都是常见操作。
造假风靡时，业内乃至有“十个徒步九个假”的说法。值得留意的是，从去年“美美徒步直播遇难”之后，各个平台都增强了治理力度，有段时间平台只有发现主播是在徒步，无论虚实一概封禁。
流量与生意碰撞，利益要素染指后，辞职协会这个词变得繁杂起来。
网红化之后，依然任重道远
由辞职协会向后延长，户外静止网红化的趋向明晰可见，这曾经在多个名目上失掉验证。
不仅包罗后面提到的徒步、骑行、摩旅，近期频繁登上热搜的飞盘、桨板、海洋冲浪板等城市休闲静止也是代表名目。
上述户外静止，在国际的开展时间纷歧，但能够确定的是此前始终在小众的圈层中默默生根发芽。在短视频、种草社区等互联网平台火上浇油以前，它们并未获取全社会的关注。
这两年大家憧憬远方、户外的配景下，互联网平台就如缩小镜个别，将相干内容推到了更多人眼前。本来离公众糊口很远的一项静止，极可能就此一晚上成为全民皆知的网红名目。
以今夏最火的水上名目桨板为例，往年6月，小红书平台上桨板无关的搜寻量同比增长约十一倍，截至8月16日，“桨板”相干条记已破4万条。
热度蔓延到线下，北京AquaX 桨板静止学院联结开创人王雪告知熊出墨，学院曾经做了五年，“也就往年刚刚开始有一些起色”。去年全年学院会员注册人数在500人摆布，往年刚过一半，新会员就超过了800人。
但是，无论关于任何事物而言，网红化标签都象征着热度的来也匆匆，去也匆匆。详细到上述小众静止名目，这一效应或者会更为明显。
从参预者维度看去，如前文所讲，户外静止存在主观的门坎。网红热度之下更多人可能短少对名目风险性、难度、投入的预判，于是从围观者转向参预者之后，对名目有了社交货泉以外的更多理解，就极可能会被劝退。
王雪表现，当初大家在河道里、市区划桨板，其中有多少人是承受过正派教学与培训的？相较于飞盘、陆冲，桨板的门坎要显著更高一些，“倡议大家学习理解之后再下手买设备”。
否则的话，无论桨板、飞盘，仍是骑行、摩旅，一切因网红打卡而起的激动消费，终究或都将流向闲鱼。
而站在产业视角，不论户外与否，小众静止往往伴随产业链条不完美，根底设施不健全等开展限度。
上述网红名目概莫能外，王雪称，当初因为社会认知缺乏，办理轨制跟不上，得多水域其实不对桨板静止凋谢。在无限的玩家群体里，大家对水上静止、水域救生等根本方面的知识也有待增强。并且，即使热度继续走高，“它也不算是个赚钱的行业”。
鉴于此，网红化之于户外静止的缩小作用更可能是停留在流量层面，从流量落地到生意仍然任重道远。
「小狮子佑酱」也表白了相应的观念：户外静止的观众走向了公众，但行动还是小众。
毕竟，大家爱上了辞职协会，可是没有多少人会真的因此辞职。

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