真我realme的中场变阵

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真我GT2巨匠探究版
回望比来几年的手机市场，真我realme能够说是一个景象级的品牌。
2018年在印度公布首款产品realme 1，随后便在印度最大电商平台Flipkart打破了该平台手机单品销售记载。2019年5月15日，真我realme中国首场公布会在北京举办，公布了realme X、realme X 青春版和realme X 巨匠版，并在随后的618购物节中，成为京东1500-2000价位手机销量新品冠军。
尔后凭借疾速迭代的机海策略，真我realme在法国、西班牙、意大利，印尼、菲律宾、泰国、越南等多个市场完成了迅速扩大。而在拿下第一桶金的印度市场，真我realme也在2022年暗暗回升至销量第二的地位。
此前在真我realme GT2系列手机公布会上，真我realme开创人兼CEO李炳忠表现，2021年，真我realme的寰球手机销量冲破6000万部。另按照真我realme提供的数据，目前其寰球用户曾经超过了1.4亿。
安身海内，由外及内的中国手机，在全新的模式下获取了史无前例的胜利。
风波渐变

图片来源@视觉中国
但是进入2022年，在疫情频发、寰球经济衰退、供给链冲击的独特影响下，真我realme的高速开展脚步，不能不临时加快。
按照Counterpoint发布的2022年第二季度的中国智能手机市场讲演，中国智能手机销量在2022年第二季度创下新低，同比降落14.2%，不迭2016年第四季度历史销量峰值的一半。而上一次达到这个销量程度，还要追溯到20十二年第四季度。而按照京东公布的数据，目前国际手机用户的换机周期高达27个月。
在海内市场，中国手机企业的日子一样欠好过。比来半年，中国手机品牌在印度接连遭受审查处置。2022年1月，印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比（约5.5亿元人民币）。7月，印度执法局以“洗钱嫌疑”为由，突击搜查了vivo和相干企业在印度的出产运营场合，并封锁了vivo在印度的十一9个相干银行账号，约3.9亿元人民币资金被解冻。
此前光荣CEO赵明曾表现，光荣团队已撤出印度，将来将采用“十分安妥的形式”在印度市场发展业务。
从种种迹象来看，印度作为已经国产手机品牌出海最胜利的国度之一，正在产生变动。
守业的第二阶段
面对目前市场膨胀的现状以及内部环境的变动，真我realme给出了本人的回应。

真我realme副总裁徐起
8月15日，真我realme副总裁徐起宣告：真我realme的守业进入了全新的阶段。而他所定义的守业第二阶段，就是让真我realme从“横蛮成长”转变成“精耕细作”。
详细到产品上，真我realme首先要做的是精简产品线，砍掉35%的主力型号衍出产品，寰球主攻250-400美元价位段，研发方面会专一于屏幕、闪充、游戏、新状态四个方面，持续打造科技潮玩的产品战略。
市场方面，真我realme将会暂停扩大新的市场，稳固中国和印度这两个年销量千万的市场，在法国、西班牙、意大利，印尼、菲律宾、泰国、越南等地，打造15个百万量级市场。
接上去，真我realme将贯彻“T”型的寰球化策略，在第一个四年曾经实现横向扩大，进入到61个国度之后。接上去的策略这一“竖”，指的就是重点聚焦于无机会的市场，进入更多TOP3的排名。
伴有上述两个变化，真我realme的组织架构也会进行调剂。包罗成立寰球批发办理部，重点资源投入到重点要关上的市场。成立IEC国内电商部，电商渠道一致操盘，再也不由各个市场独自履行。
另外，无关印度市场存在的危险问题，徐起告知钛媒体app，目前来看真我realme在印度的开展还对比安康和正常。印度市场对真我realme来讲也是无足轻重的，如今印度市场在真我realme销量占比曾经从50%降到如今的30%。真我realme仍然会注重印度市场，然而不会把鸡蛋放在一个篮子外面，真我realme但愿经过开发更多的百万市场和千万市场，抗击不成控的要素。
道阻且长，行则将至
在谈到对于将来的预期时，徐起对钛媒体App表现，往年下半年会比上半年好，缘故包罗政府安慰消费的政策、补助的增强以及更多的销售节点。在徐起看来，2022年的手机市场曾经接近到了触底反弹的点，但要回到像2018、2019年的形态，还要最少3-4年的时间。

真我realme开创人李炳忠微博
8月17日，真我realme的开创人李炳忠也在微博上表现：只管真我realme面临着严厉的窘境，但窘境只是临时的，手机和AIoT作为一种必须品，曾经极大地改动了人们的糊口形式，真我realme的长时间指标需求耐烦短暂地去运营。
钛媒体App以为，虽然经济环境和国内情势对真我realme都不甚无利，但这是手机行业独特面对的问题，目前来看，真我realme也不会是受影响最大的一家。
一方面，如今消费者的购买力的确不如以往，这一点关于其余家定价在4000元以上的旗舰产品影响显然会更大。而真我realme无论是产品仍是指标消费人群，都更为聚焦2000-3000元的价钱区间。虽然短时间也会遭到冲击，但长时间来看，真我realme存在更大的反弹空间。
另外一方面，从受众的日常使用场景来看，近两年受疫情影响，人们更多待在家中，也有助于聚焦电竞畛域的真我realme继续生长。真我realme在游戏优化，以及电竞用户对比看重的快充畛域，都有着一定的技术和口碑积攒。将来在这一畛域继续发力，或许可以完成额定的增长。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编纂/钟毅）

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