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图片来源@视觉中国
文 | 智能相对于论，作者 | 佘凯文十二年前，第一代ipad在乔布斯手中被外界认知，即使ipad并非第一款平板，但不能不抵赖，至此之后平板电脑才走向了更为宽广的舞台。
至今，苹果还仍然是平板畛域当之有愧的霸主，据Strategy Analytics数据显示，2022年Q2其寰球市场占有率达到38%，虽然不迭巅峰，不外其统治位置仍旧无人可以小觑。
但是，苹果的位置也并不是不成撼动，2016年就曾泛起过“分食”苹果的场面，在华为、联想、亚马逊等品牌的夹攻下，苹果ipad的市场份额虽还是第一，市占率却也跌到了20%摆布。
而2022年，各路玩家又开始不遗余力地冲向平板市场，2016年的故事是不是会重演？苹果在平板畛域称王的日子又还能继续多久？
集火“平板”，市场竞争又显“白热化”
前不久，市调机构canalys公布了2022年上半年国际手机出货量榜单，2022年上半年，中国智能手机市场创下2015年以来最差的上半年销量成就，同比降落达16.9%。而2022年Q2季度总出货量同比上涨10%，总出货量仅为6740万台，上一次这个销量仍是十年前的20十二年。从2018年的4.14亿部，到2021年3.4亿部，智能手机的春季似乎正在远去。
且不止国际市场，全部寰球市场亦是如斯，寰球智能手机市场第二季度出货量同比降落达9%。
在这样的大配景下，各路智能手机玩家纷纭开始为本人追求新的前途。而以往被视为“隶属品”的智能手表、耳机、平板等产品则开始被推向台前，大有翻身之势。
像平板电脑，与智能手机的颓势相同，从2017年至今始终放弃增长之势，尤为是2021年出货量翻新高为28.5百万台，增速减速达到21.8%；2022年第一季度我国平板电脑出货量连续增长态势，较同期增长8.0%，为700万台。
受这些年黑天鹅影响，国际市场关于平板的需要被不停缩小，各种场景如线上办公、家庭学习、宅经济等场景需要继续减少。但是，反观平板在国际市场的浸透率却差能人意，比拟比美市场均匀3台的家庭保有量，国际市场还缺乏一台。另外一方面，消费市场关于平板装备的需要却在不停晋升，从2017年的75%晋升到了2021年84%，市场大需要高，正阐明国际平板行业存在微小的增量空间。
基于此，平板赛道愈加开始成为市场关注的焦点，半年来就有包罗华为、小米、OPPO、vivo、realme、联想、三星等品牌或是更新迭代或是推出了新产品。
老玩家像华为，开启了平板的大改革时期，伴有零碎更新想要从新定义平板硬件及生态。
而OPPO、vivo、realme这批新玩家一样热心低落，前不久realme一口吻公布了三款平板产品，希图同时进军多个档位；而被一再推延的Redmi pad也于近日有了最新动静，Redmi的第一款平板也许将很快与市场见面。
由此也更为突显以后平板赛道竞争日益白热化。过不这看似缭乱的市场之下，所演出的实际上是又一场分食“苹果”的大戏，毕竟作为行业大头，新玩家们想要获取市场，苹果将是他们不成防止的对手。
长时间以来市场关于平板的认知都是“ipad”和“其余平板”，在往年这股市场热潮下之前的认知也许无望被打破，回顾智能手机赛道的开展历程，能够肯定的是平板赛道也将注定不会只是一两个品牌的竞争，以致于以后行业曾经泛起了“派别奋斗”的雏形。
在平板赛道打响的营垒之战
目前市场上的平板从零碎层面来看，次要分为了“四大营垒”，分别是苹果所代表的IOS营垒、以国际诸多品牌为代表的安卓营垒、华为所代表的鸿蒙营垒及微软为代表的Windows营垒。
不外，当下Windows零碎专一于针对不同的任务和商业运用，其用户群体与安卓、IOS及鸿蒙零碎的平板用户其实不堆叠。所以，针对C端市场来讲，次要的竞争对手仍是苹果、国际众品牌和华为。
虽然从品牌层面来看，多年来苹果始终占领榜首，可若以零碎为区别，安卓营垒却是稳稳第一。Strategy Analytics数据显示，2022年安卓营垒平板市场占有率为49%，这仍是十年来安卓营垒在平板畛域初次跌破50%。
安卓营垒最大的劣势在于性价比这一块，广泛价钱都在3000下列段位，好比用安卓手机旗舰配置做一款平板，能使其配备高刷屏、快充、四扬声器等配置。比拟之下齐聚这些配置的ipad价钱根本都是5000起步。
然而，安卓阵容的平板问题也十分凸起，即使这些年安卓零碎在智能手机畛域曾经获取了极大改良，但是在平板产品上的表示仍旧有些差能人意，如发烧、卡顿、续航短等问题仍旧显著。另外，安卓零碎原生问题使得安卓平板在生态方面却是不足有针对性的适配。
此次安卓营垒的市场份额跌落50%，也阐明面对IOS和鸿蒙的夹攻安卓营垒其实有些难以招架。
至于苹果，在不少用户眼中好用是一方面，另外一方面却也因翻新的不足而备受诟病。除此以外，一些细节处的体验也再也不完善，例如这阵子iOS 16 Beta 5终于参加了电池百分比选项，这是电量百分比功用在IOS上“隐没”5年后的回归。让许多用户不解的是，为何一个这么小的功用需求阅历5年时间，不少用户眼中这是属于苹果的“狂妄”。
也许也是往年行业竞争的尤其剧烈，使得苹果不能不打起精力，前不久有动静称苹果公司正在开发下一代iPad产品线，最新产品或在往年秋天公布会表态，除了会在外观上带来5年来初次大改款、耳机插孔也可能被持续移除，最大的变动可能在于USB-C接口将取代Lightning接口。
那末谁会成为苹果在平板畛域最大对手？谜底其实曾经跃然纸上。日前，首发鸿蒙OS 3零碎华为MatePad Pro已开始在各平台发售，而零碎带来的体验降级同样成为华为MatePad Pro的最大竞争力。
详细从产品层面来看，新的鸿蒙OS 3为华为MatePad带去了三大推翻性改动，一是达成多终端通讯同享；二是近程PC功用的降生；三是PC运用惹起的降级。而这些推翻势必给ipad带去微小的压力。
平板产品的结局之战或是状态之争
从过来的消费格式来看，苹果和华为无疑都有着弱小的竞争力，特别是在消费偏好及软件生态方面。
此前苹果教会了一众科技玩家：做生态比做硬件更首要。而生态协同始终是国产品牌的软肋，直到鸿蒙的泛起天平终于泛起歪斜。过来，中国企业解决的是生态有无的问题，从华为鸿蒙开启跨装备互联新篇章开始，以华为为代表的企业当初解决的是生态好欠好的问题。
与此同时，华为经过鸿蒙也在告知市场，光有生态也缺乏认为用户带去极致的用户体验，零碎层面的推翻其首要性也早已盖过单纯硬件或运用翻新，作为产品甚至生态的底层逻辑，零碎曾经成为各类终端产品的第一因素。
再回到鸿蒙OS 3为华为MatePad带去了三大推翻，首先多终端通讯同享，其所同享的内容包罗网络、通话、短信三大手机上的功用，详细来看多装备通讯同享让平板电脑只有登录了同一华为账号，无需热点也能让平板借助手机联网。也就是说至此平板终于成了一个“独立硬件”，才能上的延长使得平板装备将具备更宽广的体验场景。
其次，近程PC功用的降生，简略来讲就是用户使用平板就能近程操作PC。这象征着甚么？这是重构了平板与PC的瓜葛，平板亦是成为一台云桌面。
最初PC运用惹起的降级，让平板上运转APP的体验能够有限接近桌面级运用的原生体验，以解决挪动端软件不敷弱小的问题。
再比较后面提到的苹果行将推出的新ipad，在翻新功用或运用亮点上就显得有些有趣了，直白点说如今华为凭借翻新快、需要解决快，正让快步徐行的苹果有些黯然失色。
而且经过华为这些推翻其实能明晰地看到，华为在平板赛道走出了与苹果天壤之别的路子，苹果的平板理念是取代PC；而华为的线路则是“即独立，又兼具共生与容纳”。“独立”是为了让用户具备更好的硬件体验，而“共生与容纳”则能进一步释放鸿蒙零碎的生态故事。
在华为赋与平板容纳性后，极大地晋升了平板硬件作为独立终真个才能下限，与智能手机的类似的地方在于他们都在打破用户的空间界限，不同的地方在于他们又有着本人独有的使用场景。
就例如目前来看其价值曾经在家庭及挪动办公畛域开始突显，根据苹果取代PC的思绪，以后还有许多事件是平板无奈企及的，如玩某些3A游戏或者带动一些大型的任务软件。而华为显然以为只要共生和协同能力使平板价值失掉最大化发扬。
说白了，苹果和华为此时开启的或是一场对于将来平板状态的竞争。华为、苹果，包罗一众新玩家，也许关于平板的将来有着纷歧样的了解，但对于平板的翻新之路曾经被关上，在华为和苹果的推进下，思惟发散将影响到每一个个行业玩家。
就像以后在华为眼中平板将会是下一个“超级终端”，如今华为使平板成了智能手机、PC的云桌面，那当前平板会不会也将成为更多终真个“云桌面”？也许平板又会有新故事了。 |
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