阅文团体“半年报”：IP经营能否“救市”？

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作者| 桃乐丝
往年，内容行业也许尤其显著地感知到，影视寒冬的“冷冽”。
8月15日，阅文团体公布了2022年中期事迹讲演。数据显示，2022年上半年，阅文团体完成总支出达到40.9亿元，同比降落5.76%。同期数据相较，这是阅文团体近五年来初次泛起营收下滑。阅文团体上半年基于非国内财务原则净利润达到6.7亿元，同比增加1.5%。一样也处在下滑的形态。
媒体报导，财报数据地下后，阅文股价低开，跌幅一度超十二%。
营收大盘总体下滑，扩散到各个业务板块数字天然也不会太美观。值得留意的是，板块之间的差距在逐步拉大。业务中，阅文团体的在线业务营收达到23.1亿元，同比增加9.2%，其中自有平台产品在线业务营收达到17.6亿元，同比增加6.3%；腾讯产品自营渠道达到3.5亿元，同比下滑1.7%；第三方平台在线支出达到2亿元，同比下滑35.8%。
而另外一个撑持业务，版权经营及其余营收达到17.8亿元，同比增加1.2%，其中版权经营营收达到17.3亿元，而去年同期是17.4亿元，仅泛起微幅降落。
这让人意想到行业的变动。2021年阅文团体在线业务营收达到53亿元，总体占比超过了60%。言论市场还在庆贺阅文团体通过一年的调试，走出了低谷期。但往年上半年阅文在线业务的表示让人不惊不喜。
它似乎预示着网文产业的商业迭代曾经势在必行。阅文近几年业务重点也曾经在逐步从在线付费转向IP开发版权营运。
在线浏览进入下半场，阅文还能讲好“IP经营”的故事吗？
在线浏览何去何从？关于阅文团体在线业务的总体下滑，阅武官方给出理解释。
公司自有平台产品（终点中文网、QQ浏览、潇湘书院等）支出下滑，是由于上半年对在线业务虚施了优化本钱及晋升经营成果的措施，增加了用户获得相干的营销开支而至。腾讯产品自营渠道（手机QQ、微信读书、腾讯旧事等）支出增加，是由于收费浏览内容的广告变现效力受微观环境影响，总体增加，而第三方平台（百度、搜狗等分销渠道）支出增加，是因为终止了与某些第三方分销协作火伴的协作。
市场环境变动与平台战略调剂酿成的营收颠簸，行业是可以了解的。值得关注的是颠簸以外透显露的问题。
首先阅文团体的月活用户数量在减少，财报数据显示，2022年上半年阅文自有平台产品和自营渠道的均匀月活泼用户达到2.65亿人，同比增长13.8%。
另外，付费业务根本盘也失掉继续夯实。截至2022年6月，阅文团体自有平台和自营渠道的均匀月付费用户为810万，上半年每名月付费用户均匀月支出为38.8元，同比去年上半年的36.4元，增长了6.6%。
据地下数据显示，阅文收费浏览日活用户达1400万，其在收费浏览用户市场上放弃不乱，只是比拟此前曾经率先规划收费浏览市场的番茄小说、七猫小说等日活数据，曾经有了一定差距。Quest Mobile数据显示，截至2021年10月，番茄小说的DAU曾经达到约4774万，七猫小说的DAU约为1940万。

阅文的在线浏览业务似乎泛起了瓶颈，但这不是阅文团体一家巨头的问题，在线浏览市场2018年被强势联系成付费与收费之后，四年时间，两股权势彼此拉扯，市场似乎终究仍是走向了融会。
最开始掀起战斗的米读、连尚等收费浏览平台声量逐步走低，番茄小说在字节跳动的反对下放弃红火，但字节跳动从去年开始，又陆续推出了冰壳小说、新草小说、抖文小说、久读小说等十多款付费浏览产品，显然又将眼光转移到了付费浏览畛域。而字节跳动的这番规划，也被解读为也许是在找寻付费浏览变现的新门路。只是这门路无论新或不新，都是在阅文团体的蛋糕左近转游。
版权经营继续发力，能否“救市”？在线业务状况不乐观，阅文团体的版权经营也处在蓄力形态，往年上半年阅文团体的版权支出达17.8亿元，环比增长14.3%，同比微降。
阅文解释，平台电视剧、网络剧、电影、版权受权的营收稳健增长，只是被自营网络游戏《新斗罗大陆》等的营收增加所对消。
往年上半年，新丽传媒营收达到9.67亿元，较2021年同期回升44.9%，净利润达到2.09亿元。
从片单看，有新丽传媒作为IP影视改编的承接渠道，往年上半年阅文版权经营业务是喜人的。影视市场上阅文推出了《心居》《风起陇西》《请叫我总监》《人人间》等作品，其中《人人间》能够算是上半年的剧王，电影市场上《这个杀手不太冷静》也是以小搏大的票房黑马。

财报电话会上，新丽传媒表现，除了当初正在播出的《玫瑰之战》，还有《纵有疾风起》《潜在者》等4部剧集，全年利润无望达到事迹许诺区间下限5亿元。视察新丽传媒2021年的营收状况，这个数字不难完成，去年新丽传媒营收达到十二.2亿元，净利润5.3亿元。

阅文团体的梦想曾经非常明晰，以阅文团体的网文IP为中心，进行IP开发与经营，从付费、收费浏览到内容的IP的影视、动画、游戏等全产业开发，造成一个互相勾联的商业链条。
阅文首席履行官程武也不止一次强调阅文的将来是IP全产业链商业机制。“过来阅文的中心业务次要是在线浏览，进而孵化好故事或办事IP上游产业链”，将来则是将全部行业买通，鉴戒国外漫威与迪士尼的模式，打造造就好故事、好IP的机制。
只是内部环境的变动，让阅文团体的机制构建更迟缓。内容市场总体上行，从孵化出一部好的网文IP、实现粉丝积攒，到进行IP影视化、游戏化等开发，再到各产业端口联动，需求时间。
且IP开发始终都是内容行业的高耗能业务。财报数据显示， 2022年上半年阅文团体虽然销售及营销开支为十一.十一亿元，同比增加17.6%，个别及行政开支为5.58亿元，同比增加十二.2%，然而电视剧、网络剧、动画及电影的制造本钱从上年同期的2.24亿元增长到4.51亿元，同比增长101.9%，占总营收的比重从5.1%升至十一%。资金损耗的担负在逐步加大。
程武对阅文团体目前的形态是有决心的，电话会议上他表现，优质内容尤为是爆款的继续产出，印证了阅文在产业链视觉化方面的体系化才能，也无力撑持了 IP 视觉升维的长线打法。这个逻辑是有迹可循的，但阅文以IP为根底勾画的蓝图能否真正完成，只要等候时间的验证。

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