周大福、周大生、周生生、周六福……为啥珠宝品牌扎堆姓“周”？（组图）

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周大福、周大生、周生生、周六福、周囍囍、周大金等，商场里一批批以“周某某”格局命名的珠宝品牌扎堆“冒”出来。珠宝界“周姓”大家族自带光环，却让珠宝小白傻傻分不清。
那末，这些珠宝品牌“撞姓”是纯属偶合仍是另有所图？较为知名的四大“周姓”珠宝品牌有何区分？国际珠宝品牌靠“撞姓”就可以建设品牌效应吗？

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“周姓”珠宝品牌并没有“亲戚瓜葛”
据胡润钻研院公布的《2022胡润中国珠宝品牌榜》数据显示，“周氏”珠宝品牌大家族中的周大福荣登中国珠宝品牌第一位，周大生、周生生、周六福的排名分别为第三、第八、第十三，周大金、周金生则进入50强。在这六家“撞姓”的珠宝品牌中，只要周大福、周大生、周生生三家珠宝品牌的开创人是真正姓周。
从创建时间上看，周大福可追溯到开创人周至元1929年在广州创建的“周大福金行”，周生生由周芳谱在1934年创建的“周生生金铺”开展而来，两人同出一姓却并没有亲属瓜葛；比拟之下，周大生、周六福、周大金、周金生的泛起则更晚，四家珠宝品牌分别成立于1999年、2004年、2006年、2005年。由此可知，“周姓”珠宝品牌之间并没有特殊的“亲戚瓜葛”。

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品牌称号高度类似的不同“周姓”珠宝品牌之间，却常常堕入商标以及著述权纠纷。据媒体报导，2002年，周大福已经把周大金面前的一家上海公司告上法庭；20十二年，香港周六福珠宝国内团体曾诉周百福损害商标权，周百福辩称对方山寨周大福；2015年，香港周六福珠宝国内团体将周六福珠宝股分无限公司送上了法庭。
国际珠宝品牌为什么爱姓“周”？业内人士称，这类品牌命名形式其实就是“傍大牌”，中国珠宝行业在从加工制作到品牌创建阅历的过程当中，“傍大牌”模式更易惹起留意、制作话题，实质上更像是一种营销战略而非品牌塑造，同时珠宝品牌扎堆命名“周姓”也反应出了珠宝行业的微小市场。
“身旁年老敌人选购首饰的时分，都会保举买周生生，感觉它的设计对比合乎年老人的审美，像它的生肖系列转运珠就火过一段时间，但我本人并不太能区分这些姓‘周’珠宝的差异。”广州市民杭女士说。
“周氏”珠宝抢滩下沉市场
中国珠宝玉石首饰行业协会的《2021中国珠宝行业开展讲演》显示，按销售额计算，2021年中国珠宝首饰市场总范围一举跃上了7200亿元新台阶，将来珠宝行业的市场集中度将减速进步，马太效应日趋凸显，而经过开设线下店“跑马圈地”规划销售网络抢占市场份额的形式，还是头部珠宝上市企业市场扩大的首要战略。

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在一众“周姓”珠宝品牌中，1973年周生生在香港联交所上市，成为香港第一家上市的珠宝业公司，20十一年周大福在香港联交所主板上市，2017年周大生在深圳证券买卖所上市。在周大福、周生生、周大生三家珠宝品牌纷纭上市后，周六福珠宝股分无限公司在往年7月预披露招股书，继2020年闯关IPO未获经过后再度闯关。
按照周大福、周生生、周大生年报以及周六福本次招股书的数据，在营业额方面，周大福2022财年完成营业额989.38港元，同比增长41.0%；周生生2021年完成营业支出约219.88亿港元，同比增长46.61%；周大生2021年公司主营支出91.55亿元，同比增长80.07%；周六福2021年完成营业支出28.29亿元，同比增长35.91%。
在净利润和毛利率方面，周大福完成归属母公司净利润67.十二亿港元，同比增长十一.38%，毛利率为23.4%；周生生完成归属母公司净利润6.43亿港元，同比增长18.15%，毛利率为25.27%；周大生完成净利润十二.25亿元，同比增长20.85%，毛利率为27.31%；周六福完成净利润4.29亿元，同比增长十一.33%，毛利率为34.92%。
近两年，在珠宝行业增速放和缓疫情冲击的配景下，各大珠宝品牌都在规划下沉市场。记者梳理上述珠宝品牌讲演的门店数据时发现，周大福、周生生、周大生、周六福这四大“周姓”珠宝品牌，国际珠宝市场的门店幅员都在不停扩大，而结合四家品牌近期的营业支出、净利润的数据，珠宝品牌中高端企业显著在经过抢占下沉市场获取营收增量。

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截至往年3月，周六福门店总数为5902家，其中中国际地为5757家，净增13十二家。截至去年，周生生门店总数为872家，其中中国际地为775家，净增十二2家；周大生门店总数为4502家，其中加盟门店4264家，自营门店238家；周六福门店总数3764家，其中加盟店3694家，净增88家。
品牌降级亟须“创名牌”
带有光鲜“海派文明”“海派格调”的老凤祥，被贴上“新中式”“潮牌”标签的老庙，引领情形格调珠宝新潮流的周大生……近些年来，跟着消费者迭代的疾速变动，珠宝市场也在迅速调剂顺应不同消费需要进行品牌建立。乘着电商直播、国潮新消费等风口的中国外乡珠宝品牌，如何从“撞姓”式的“傍名牌”，转向“创名牌”抢占国内市场？
“国产珠宝想开辟海内市场，最根底的是晋升产品的质量，进步珠宝加工才能，而后是文明价值与品牌价值，要让本人的产品有故事可讲，同时这些故事要能被国外市场认可。”艾媒征询CEO兼首席剖析师张毅说。张毅表现，珠宝附加值对比高，因此需求分外重视它的品牌建立，而品牌的面前是以出产工艺与衍生的文明价值为撑持的。
粤宝黄金剖析师宋蒋圳则强调，开辟珠宝行业海内市场要从艺术、工艺、设计等环节登程，一些带有民族特色的珠宝未必能那末顺利地关上国内市场，国际珠宝品牌的品牌经营才能间隔国内大牌也有较大差距。“国际的得多珠宝产品设计都对比类似，并非独具一格的，这类珠宝艺术的独立性需求时间去缓缓地运营。”宋蒋圳说。

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