延续17年国际糖果销量第一的徐福记，为什么被卖给外企？

kooo1981

文 | 华商韬略马来
在属于国人的过年记忆里，徐福记俨然成了一种符号。提及新年糖果，人们很难不想起它的名字。
但也许得多人都不知道，这个已经延续17年占领国际糖果销量第一的品牌，早就曾经是一家外资企业了。

上世纪90年代初，乘着变革凋谢的西风，售卖糖果和蜜饯的徐家四兄弟从台湾来到了边疆。1992年，四兄弟在东莞建设工厂，加工贴牌糖果。
两年后，嗅到了新商机的四兄弟，注册了“徐福记”的商标。自此，“徐福记”开启了在糖果市场上日新月异的一段时代。
在过后，春节是糖果品牌的销售淡季，有的品牌光是过年期间的销售额，就可以占全年的四成。
徐福记很快就洞察到了这一点，因而将本人的产品与传统节日进行了相干联，推出了“新年糖”系列。
相对于丰硕的口味选择、散装的定价模式，再加之商超专柜的售卖，让徐福记的市场表示不停晋升。到1997年，其销售额就曾经冲破了1亿元。
2006年，徐福记更是做到了在新加坡上市。地下数据显示，2007年，徐福记在国际已有88家销售分公司，终端批发点也超过了13500个，其市场占有率与影响力可见一斑。乃至在彼时台湾首富郭台铭的婚宴上，66万包糖果都出自这家“糖果大王”的工厂。
但是，跟着竞争对手在糖果行业的规划，徐福记的劣势也变得愈来愈小。加上产品翻新才能的无限，赫赫有名的徐福记走到了企业命运的拐点处。
为了追求高技术的研发团队和更高的利润空间，20十一年，徐福记选择“出嫁”雀巢。后者以17亿美元的价钱收购了这家糖果企业60%的股权。

一个是海内的食物巨头，另外一个是国际糖果业的霸主，按一般人的了解，两家的结合本应是强强联手。但尔后几年，徐福记的表示，却让人大跌眼镜。
雀巢的入主，并没能解决徐福记翻新有力的问题。卡夫、金丝猴等品牌很快就追逐了下去。另外，20十二年，徐福记的芒果酥、芝麻香酥沙琪玛等产品被查出使用了明令阻止的添加剂。2013年，其外部食堂又泛起员工中毒事情。一系列的食物平安问题让这家企业深陷言论旋涡。
2014年，外资入股后的徐福记，市场份额滑落至国际第三。风光再也不的“糖果大王”也受到了雀巢的“厌弃”。只管徐福记曾一度带给雀巢20%以上的营收，但在2019年，雀巢在财报中，间接将徐福记纳入了“其余”一栏。

徐福记的衰败，似乎也是全部糖果市场的缩影。据Foodaily的数据显示，从2016年开始，糖果市场5年内的总范围年均增长率都只要2%。市场的疲软，也让往日的糖果巨头很难重回巅峰。
往年是徐福记成立的30周年。不久前，徐福记一口吻推出了30大系列200余个新品。但总的来看，翻新产品依然缺乏。除此以外，渠道的相对于繁多，新年营销给人们带来的审美疲劳，都有可能成为徐福记开展中的枷锁。
三十而立的徐福记，想要再次立得起来，重返旧时的光辉，还有很长的路要走。
欢送关注【华商韬略】，识风波人物，读韬略传奇。
版权一切，阻止擅自转载！
部份图片来源于网络
如波及侵权，请分割删除

华人澳洲中文论坛

热图推荐

延续17年国际糖果销量第一的徐福记，为什么被卖给外企？

发表回复

kooo1981
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

延续17年国际糖果销量第一的徐福记，为什么被卖给外企？

发表回复

kooo1981 关注TA

图文推荐

kooo1981
关注TA