黄光裕回归国美的18个月：一顿操作猛如虎，市值跌了800亿

藏藏

已经的中国首富黄光裕昨天发了封地下信，坦诚过来18个月没有让国美恢复行业位置，对难题预感缺乏。
黄光裕回归国美曾经18个月了。刚归来时，黄光裕英姿飒爽地当着高管和媒体的面许诺，“要用将来18个月的时间，使国美恢还原有的市场位置。”
不知道黄光裕所指的国美原本的市场位置是甚么，但18个月过来了。国美的市值却跌了800亿。
2021年2月16日，黄光裕正式获释当日，港股国美批发收报2.25港元，涨幅达33.93%。到2月26日，国美批发最低价达2.55港元，这也是国美批发20十二年以来股价的最高点。
如今，停盘曾经一个月的国美批发，股价停留在了0.29港元。
也就是说过来18个月，国美批发股价跌了近89%。当初市值仅剩103.59亿港元，比18个月前的高点，市值跌了约800亿港元。
而国美批发2021年的财报也没有起色，完成营收464.84亿元，同比增长5.36%，净亏损却高达44.02亿元。

黄光裕过来一年干了些甚么？
分开国美的十二年里，黄光裕眼睁睁地看着国美从家电市场领导者地位滑落。看着阿里巴巴垄断了电商行业，京东的家电市场份额超过国美和他的老对手苏宁。黄光裕确定有数次想着出来后怎么出击。
黄光裕归来后，也的确搞了不少大举措。
2021年国美接连推出了真高兴、装扮家、折上折三个App来进军线上电商。
真高兴定位是国美批发旗下的文娱化、社交化购物平台，重点打造“乐”和“购”两大中心板块。经过晋升“购”的价值，为用户提供全新网购体验，经过构建全新内容社交平台，晋升“乐”的活气，引领年老人高兴重生活。
装扮家定位是互联网家装根底设施与办事提供者。在国美“家·糊口”策略的指点下，装扮家成为国美发力家居业的一个业务延展。
折上折定位是一个优惠券门户，各类线上线下的商家能够入驻发放本人的优惠券，平台聚合各类打折券提供应用户，打造超高价的折扣平台。
这三个App代表了以前十二年黄光裕对电商行业的意识。设法虽然很好，黄光裕过来一年半时间也集中了国美整个的资源去力推，但显著国美跟不上黄光裕的活气与豪情。
如今这三款业务都接近失败。真高兴被曝拖欠工资和裁员，被寄与厚望的装扮家开创团队都到职了，而折上折在国美的年报中也曾经“隐身”。
黄光裕做错了甚么：太急于证实本人
黄光裕现在许诺的18个月期限已到，国美却深陷裁员、欠薪、高管出奔的言论之中。那末黄光裕做错了甚么？
其实黄光裕不该该太急于证实本人。分开国美过久，那十二年里，黄光裕确定天天都想着把失去的都拿回来，但越是这类状况越不克不及急。江湖早就不是黄光裕当年的模样，他有太多货色需求学习和顺应。
黄光裕当年的胜利是建设在连锁浪潮下无可匹敌的气魄上，他在商业连锁趋向刚泛起时，就勇于不吝代价去进行跨区域并购，硬生生打造了一个全国性连锁的国美电器。而如今电商都曾经从阿里巴巴、京东进化到了拼多多、抖音电商。
黄光裕推出的三个电商App。无论是真高兴，仍是装扮家，亦或是折上折，都没有甚么翻新的地方，国美也都短少资源去吸引足够多的用户。
装扮家的家装行业，折上折的优惠券业务，也都是很难做的畛域，在国际根本上没有特别胜利的企业。而真高兴更像是一个大杂烩，关上App会感觉这像一个看体育赛事直播和短视频的平台，购物功用反而被喧宾夺主了。
即使国美只推一个App，面对电商行业阿里巴巴、京东、拼多多、抖音这些财大气粗、日活用户数亿的对手们也都很难有冲破。何况在国美自身就始终有购物App的状况下，黄光裕一下子强推了三款App。最初的后果也没甚么悬念，这三个App过一两年可能都会隐没在市场中。

折腾不如躺平
关于国美来讲，侥幸的是黄光裕没有选择硬扛上来。电影里也有不少老大出来后，是不撞南墙不回头，为了一口吻，哪怕错了输光了也要一条路走究竟。
黄光裕能认赌伏输，及时回头，阐明他仍是一代枭雄。黄光裕在地下信里说“咱们需求面对理想，直面生存。阅历过风雨，我深知，收得回来能力打得出去。”国美接上去会进入策略性聚焦与冬眠，熬过这个寒冬。
黄光裕的确也没须要焦急。要知道他的老对手张近东，折腾了这么多年，当初的境况比黄光裕还差。张近东根本上曾经失去了苏宁，还堕入清偿务危机。而黄光裕分开了十二年，最少国美还在他手里，更没有破产之忧，国美在上市公司以外还有不少优质的物业资产。

从这个角度来看，家电双雄是被时期打败的，与其拼命折腾，当初还不如躺平好好想一想怎么转型。
黄光裕要证实本人，可能需求找到新的赛道，而不是执着于国美的原有业务上。好比黄老板也能够去搞搞新动力，投资点硬科技名目。
黄老板应该意识到当初早就不是他当年守业的时期了，对国美来讲，不折腾最首要。黄光裕2004年就是中国首富，他也早就不需求向他人证实甚么了。
---------------------------------
上林院：杨飞，经济学博士，高校老师，深度视察产业经济与财经事情。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

黄光裕回归国美的18个月：一顿操作猛如虎，市值跌了800亿

发表回复

藏藏
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

黄光裕回归国美的18个月：一顿操作猛如虎，市值跌了800亿

发表回复

藏藏 关注TA

图文推荐

藏藏
关注TA