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中国基金报记者 方丽 张燕北
近两年，跟着理财直播的炽热，“818理财节”俨然成为了金融业的“双11”。但与去年基金公司深度参预不同，往年基金业 “818理财节”降温许多。从流动内容看，除视频直播、大折扣申购基金外，投顾办事成为本届理财节的重头戏。
业内表现，继续震荡的市场环境下，相较于以“卖货”为指标的营销触达，投教内容输入更有助于投资者在幻化莫测的市场危险下，晋升自我维护才能和投资实操的判别才能。
往年基金业“818理财节”有点冷
通过六年经营，“818理财节”已成为证券界、基金界独特的节日，是一年一度不亚于电商“618”的盛会。但是与前两年比拟，往年基金业的“818理财节”降温显著。
2021年，领取宝集结40多家在业内有一定影响力的机构和近百位具有短缺教训的基金经理进行直播，成为去年领取宝“818理财节”最为重磅的流动。直播从8月18日始终继续到8月22日，分享专业的理财教训、理念和理财倡议。18日0点同时17家基金公司上线直播，诸多出名基金经理接上去几天陆续进入直播间。
据不彻底统计，在8月直播理财节中,共89家机构在每天基金直播间开了622场直播,共十一7家机构在领取宝理财直播基金栏目开了2182场直播。从支配的话题来看，既有彼时市场最为关怀的新动力、医药、碳中和话题，也有对指数、固收、债基等产品的探讨，还有对海内市场的投资看法。
但是到了往年，“818理财节”的配角成为券商。互联网平台上，各大券商的理财直播也轮流上阵，有的聚焦投资常识，有的是约请行业大咖、投顾解析投资等，内容较为丰硕。相较而言，基金公司的消息则小了得多。
据一家基金公司人士表现，往年818的主力是券商而去年是基金，显著各大券商都参加了此次818的营销战役，此次大的互联网平台的重心放在券商之上。因此，各大基金公司次要是配合券商、第三方平台做一些营销推行和投教办事。
另外一家基金公司也表现，818是券商做的对比热烈，次要是配合券商做一些直播和物料。还有业内人士称，“觉得往年券商更卷，投入力度更大基金公司这边平淡得多。咱们次要是去加入券商和第三方销售平台的流动，本人主导的流动其实不多。”
“往年818理财节，券商尤为是大型券商资源投入家短缺。除撒红包、大咖直播等惯例必备名目外，实盘大赛等新方式也层见叠出。”上述业内人士进一步说道。
在他眼里，往年基金业“818理财节”降温的次要缘故是基金赚钱效应的削弱和明星基金经理光环的失色。“最间接的表示,就是明星基金经理的产品再也不遭受市场的狂热追捧，那末直播等营销流动的受关注度也会升高。”他进一步表现，在事迹亮眼时搞“大促”是适应时事的做法，基金欠好发时做营销难度必定会加大。
另外一方面，作为流动组织方的第三方销售平台往年显著加大了对券商参预理财节的反对力度。“此次818理财节中，各大券商的理财直播也轮流上阵，聚焦投资常识、进行投顾解析投资等，内容较为丰硕，并且营销指标性没那末强。显然，伴有着各大券商着力增强数字化及财产办理转型，券商已成为818理财节货真价实的首要配角。”另外一位业内人士表现。
市场震荡重心放在“投教”
此次基金在“818理财节”上发力未几，同时由于市场震荡，将重心放在投资者教育上。
中信保诚基金电子商务部总监周宇就表现，与今年比拟，往年次要有两方面的的变动：第一，以往理财节注重产品销售疏导，而当初更着重投教内容输入，由于咱们发现对用户的长时间疏导和投资者教育十分首要；第二，总体流动方式更丰硕、多元化，以前以直播为主，往年配合上线了多个短视频、社区流动、投教内容合集等。
“理财节由于平台和机构的独特发力，确实会带来流量的增长，咱们在此阶段的内容输入会更高频、更丰硕，也冀望吸引更多人关注和理解基金行业。”周宇表现，虽然818理财节于投资畛域来讲确实是个较为契合的节点，但其实日常也在继续深耕用户经营，“投资者教育并非经过偶然的节日就可以达成的，电商的经营任务在实质上不会有太大差异。”
同时，建信基金也婉言，此次“818理财节”加入了蚂蚁平台的流动，环抱“长时间持有”、“坚持定投”“平衡配置”三个主题发展互动直播、话题探讨、短视频等多方式的投资者教育。
而另外一位基金公司电商人士表现，往年市场震荡崎岖，基金净值颠簸很大，做好投资者抚慰和教育任务始终都是往年的营销重点。“咱们在818理财节上重点也是配合大型第三方平台以及券商的营销流动，一方面是基金经理等投研人员给投资者解读下市场状况，以及遍及下长时间投资理念，此外一方面，也是直播、抽奖等小流动，为投资者提供无效的陪伴和办事。”
而中国基金报记者从业内理解，往年以来的市场状况更考验机构战争台的投教任务，“咱们往年营销核心更偏品牌和投教的任务，针对单只产品和基金经理的鼓吹会少一些，更但愿经过更多元的投教内容帮忙投资者造就长时间投资理念，晋升投资体验。”
从目前来看，不少基金公司都经过线下路演培训、线上直播、专栏文章、投教视频等多种方式，进行投资者教育，鼓吹长时间投资、价值投资等理念；用不同视角与不同方式为投资者带来丰硕的投资者教育内容，让投资者及时理解市场静态，提振投资者决心。另外，投顾业务同样成为不少基金公司发力点，和银行、券商、第三方渠道进行协作推行投顾业务，做好投资者陪伴。
编纂：舰长
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