易车818，汽车新环境下的“超级IP”

炫舞Rachel

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
关于饱受大环境负面影响下的中国车市来讲，大家都在等一场“及时雨”，想要一扫往年上半年车市因疫情、芯片、原资料等负面影响带来的阴郁。
好在从六月份开始，国际汽车市场终于等来了复苏的迹象。伴有着国际经济增长的复苏，以及车市置办税减半等利好政策的推进下，消费者关于汽车市场的热心开始回暖，这让中国车市的市场期待和决心开始重回正规。

在这样一种由委靡转向提振的汽车市场“新环境”下，得多汽车厂商也看到了行业发作的预兆，它们开始推出各类优惠促销流动，以安慰车市尽快回到高速增长的逻辑中来。
固然，仅仅是汽车厂家的优惠促销流动还远远不敷，假如此时可以来一场流量狂欢，将人们关于汽车市场的热心汇聚于一处，为新环境下的汽车销售削减一把火才是最佳不外。
在此配景下，“易车818”的意义就显得很是首要了。时间来到8月份，当有着汽车界“618”之称的“易车超级818汽车狂欢夜”来到咱们背后，中国车市在迎来本人的超级IP的同时，也在吹响防御号角。
易车造节，车市“归一”
关于包孕中国在内的寰球汽车市场而言，大家都在面临一个十分特殊的新环境。
新动力的大势所趋、新技术的蓬勃开展、新用户和新市场环境带来的不肯定性、新的营销与流量环境…机遇与应战并存的配景下，汽车市场过来的老一套显然曾经玩不转了。
在汽车消费需要依然旺盛的条件下，如何将分流重大的消费留意力集中到一个眼帘傍边、以最大化地晋升汽车消费，为车企和消费者带来共赢呢？
很显著，汽车市场在呼叫一个属于本人的618、双11，易车818恰是在这类状况下走入了咱们的眼帘傍边。
过来十年，由电商疾速开展所带来的618、双11购物狂欢成为得多行业提振消费的一个窗口。年年攀升的消费数据证实了电商大促模式的胜利，也在某种水平上激起了国民经济的开展。
而近来，跟着直播带货等新流量模式的开展，电商大促又以更多的弄法、方式以及线上线下一体化的融会模式成为各行各业安慰消费的首要抓手。

促销节的意义是双向的，它一方面能够帮忙消费者获取最佳的消费环境，以最具性价比的价钱购买本人想要的商品；另外一方面也能够让商家从薄利多销的大促模式中获取更多增长。
两者协力之下，社会消费增长不停加强，产业降级伴有产生，一个良性的向上循环就此泛起。
那末，这类电商造节模式能不克不及为汽车行业所利用呢？斟酌到这些年以来，汽车消费愈发向着多样化、年老化、线上线下一体化的标的目的开展，汽车届显然也需求一个电商式的超级IP，帮忙汽车行业以最新的营销模式触及更泛博的消费群体。
因而，“易车超级818”从去年开始就不停探究这样一种造节模式，到往年，它曾经成为全部汽车行业独特关注的营销盛事。
需求指出的是，六月到八月期间原本在传统汽车市场中属于消费旺季，易车造节却恰恰选择了818这个时间节点，这更凸显了易车的“野心”。
它想要经过本人的汽车消费流量融会劣势将旺季转化为淡季，为汽车消费市场发明出一个全新的大促窗口，造福全行业。
固然，斟酌到汽车行业的特殊性，易车818的弄法确定不会像电商购物节那样“传统”，它会充沛利用媒体融会、直播带货、互动参预等方式，发明一场集全行业、全场景、全流量、全互动、跨界协作于一体的车市促销狂欢，这类非典型、汽车行业定制弄法曾经在去年的理论中获取胜利。
超级IP打造:新时期的汽车营销怎么玩？
当下，汽车营销曾经进入到了一个十分繁杂的阶段。跟着消费者的留意力被少量互联网平台瓜分，传统的汽车营销伎俩愈来愈过期，如安在全新的市场营销环境中完成“品效合一”曾经成为一切汽车厂商想要实现的命题。
比拟于车企本身所发动的各类促销流动，由易车这样的汽车互联网平台所发明的购物节是一个更好的营销渠道，它非但可以以平台的姿势播种更多量级的关注，还能充沛融会目前最新的数字化营销模式，以全新的弄法助力汽车销售。
据悉，易车818想要打造的是这样的一个超级IP：经过台端、网端、高空多端联动，以“汽车+晚会+购车节”为状态，波及汽车、文娱、社交、科技多圈层跨界的旧式数字化营销弄法，让一切的车企和消费者都能在这场汽车行业盛事中找到参预感。
回顾去年的首届易车818，易车联结浙江卫视召开了一场隆重的“超级818汽车狂欢夜”晚会，还在全部八月联结主流车企和汽车经销商展开范围宏大的汽车促销流动。
据统计，去年的易车818让易车一举奠定了本人在汽车造节畛域的行业位置，晚会吸引了超过2.21亿人次在线观看，购物节成为全部汽车行业最为关注的营销事情。
去年易车818期间，它完成了定单量破7.24万、定单GMV达106亿的数据，大大增进了阿谁时段的中国汽车消费。

往年的易车818将持续连续去年的格调，易车选择与浙江卫视再次携手为汽车用户带来一场视听盛宴，同时还将带来更多的翻新数字营销形式和购车福利等。
另外，本次易车818的范围还将更为宏大、节日和“超级IP”氛围更为浓重。据引见，往年的易车818将不只限于八月，而是会连续到全部第三季度，经过线上、线下汽车团购的模式，联结主流车企、经销商为消费者带来少量购车福利。

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