一复生二回熟，大终局点映礼愈来愈懂观众的点？

王清铭

作者|魏妮卡
编纂|李春晖
观众前一秒还在被吴磊、赵露思隔空牵少商弦甜到尖叫，后一秒就被凌不疑、程少商悔婚片断虐到捶胸。突然听到同时在线看剧的吴磊小声说了一句“掌嘴”，世人又破涕而笑。这类戏里戏外互动的神奇追剧体验，让《月升桑田》的剧粉——“追月人”们不能自休。
从《星汉璀璨》到《月升桑田》，用时一个半月，剧粉们一路催更到当初，终于盼来了一个完满的大终局典礼——8月18日晚的《月升桑田》大终局点映礼。
这一点映礼模式此前初次应用于今夏大热剧《梦华录》。VIP会员观众经过积分兑换或是抽奖、特惠购买礼包，就可以获取点映礼的观看券。点映礼除了主创互动QA流动，还包孕主创陪观众看未播高光片断的环节。

始终以来，视频平台都在探究如安在一个公道的模式下，知足观众的催更需要。由于无论怎么排播、更新，或是放送剧集的花絮，都不成能知足一切用户的一切需要。
尤为像《星汉璀璨》《月升桑田》这类播放周期较长的时装剧，观众对剧集的催更能够说到了“利诱威逼”的水平。如今搞大终局点映礼也算是一阵及时雨，剧粉沉淀长达一个半月的热心，终于在点映礼上失掉完全的释放与知足。
而一复生二回熟，咱们也是时分探讨一下：“点映礼”模式的用户反馈如何，是不是长时间可行、合用规模有多广，又会给剧圈、平台带来哪些影响。
追剧的美满感《月升桑田》播出一个半月，官博释出了不少“撒糖”花絮。但再多的花絮，也不如一个主演现场互动来得冲击猛烈。点映礼上，吴磊、赵露思无论是隔空拉丝互动，仍是伪装用月亮灯打电话的小细节，都足够让剧粉嗑到上蹿下跳，间接把“疑商夫妇”送上热榜前茅。

紧接着各位主创陪观众看高光片断的环节里，看到宣皇后逝世的片断，赵露思忍不住拿出纸巾，与线上观众同步呜咽；看到凌不疑悔婚的片断，虐到主创个人带上苦楚面具，吴磊替观众小声吼出了“掌嘴”。这类戏里戏外的乏味互动，惹得剧粉又哭又笑。
点映礼完结时，得多观众纷纭截图打卡，为本人用时一个半月的暑期追剧阅历，画上一个美满的句号。追剧恍如不止是一个网络的虚构行动，而是有了更多真正的典礼感；不是一集体的又哭又笑，而是一群人的夏日记忆。大终局点映礼结合直播的方式，带给观众并世无双的追剧体验，同时也推翻了过往繁多的追剧模式。

得多观众热中于在社交平台分享本人正在追的剧。而每到最初一集，满屏飘过“结束撒花”的弹幕，无非是想与人互动、与人分享。
之前传统电视台时期，左邻右舍在同一时间段收看同一部电视剧，大家茶余饭后便有了更多的谈资，让热播剧成了一种难得的国民记忆。当初网剧的大终局点映礼，至关于在视频时期重现当年的典礼感，深入了观众追剧的个人记忆。
并且，观众与主创独特开启大终局的体验，也能为剧集的口碑加成。这在电影畛域，曾经失掉验证。主创亲临现场与提前观影的兴奋感，让点映场的观众满意度总体高于普通场，这就是为何得多影片热中于跑线下路演。
有人将大终局点映礼模式类比为线上路演，应该仍是对比失当的。在这类模式下，平台再也不只是个剧集播放器，而是一个能与观众发生多样互动的社区，为用户带来更平面化的文娱体验。

值得留意的是，用户所获取的大终局点映礼观看券是属于用户的虚构资产，能够在“我的资产”里查看，并随时回看，这让付费用户更有虚构资产的“具有感”。此前，国际得多音乐APP就在不停尝试完美数字资产方式，以此吸引更多付费用户买单。
并且，直播互动是以后社交媒体开展一大趋向，长视频平台参加新方式优化剧集办事，算是与时俱进号准了时期的脉，精准定位了追剧用户的需要。
观众究竟要甚么网生内容受众里，时装剧受众与网络电影受众算是对比对于最强烈的一组。前者以年老女性为主，后者则主攻小镇青年。由于受众分种别，所以要按照各个圈层的差别去定制内容甚至消费模式。而事实上，即使同一部剧，受众也有差别化的需要——追剧的观众其实分为“上头”的中心剧粉与路人观众。
“上头”的中心剧粉，不只起着“自来水”剧集鼓吹的作用，还有着强烈的催更诉求与付费志愿。而路人观众则对比佛系，按照本身前提与诉求，纷歧定有付费志愿，同时也处于不不乱形态，随时可能会移情别恋、爬墙别家。
一部受欢送的高品质剧集，呈现出来的现象就是“上头”中心剧粉的数量宏大，远多于路人观众。这就是为何《星汉璀璨》《月升桑田》逐日都被少量催更刷屏，乃至还有观众为此写了催更打油诗，逐日官微的催更留言都占领前排。

通常来讲，用户付费志愿与内容品质的高下呈正相干。目前，《星汉璀璨》《月升桑田》剧集V榜、百度指数、德塔文及短视频平台播放量等各项数据，都是暑期档一众时装剧中最高的，同时也是暑期档豆瓣评分最高的国产剧集。从热度与品质维度来看，《星汉璀璨》《月升桑田》都是暑期档的头牌，剧集圈到的中心剧粉至多。在此根底上，平台为晋升用户满意度，提供差别化、共性化的办事，也是道理之中。
就像咱们去演唱会，商家为不同类型观众售卖不同区位的差别化价钱门票。假如你只是演唱会歌手的路人粉，或是估算无限，你只违心付出最廉价的票价，坐在外围的山顶上感触下气氛便可。假如你是有估算的中心粉丝，则不吝任何代价也要买到VIP内场区，体验比来间隔的演唱会细节。
在这个意义上，视频平台在公道规模内探究知足观众差别化需要的新模式，是一种双向利好的选择。尤为是高品质的热播剧集，在传统模式下会有更多的观众诉求无奈失掉知足。再多的物料花絮释出、再好的排播更新模式，也不如让观众先睹为快更间接利落。

假如平台的观剧模式一直繁多，观众的追剧热心极可能被太长的阵线损耗。尤为是热播剧，少量观众热心涌入平台，观剧诉求长时间无奈失掉及时反馈，很容易惹起口碑反噬。平台及时推出差别化办事，也是适应民心的一种必定选择。
能够看出，从《梦华录》到《月升桑田》大终局点映礼，剧粉积累好久的追剧热心失掉释放与知足。经过这样一个典礼感满满的流动，观众像是云加入了一场“顾盼生辉”cp、“疑商夫妇”cp的婚礼。至于“观看券”，只当是随给男女配角的分子钱了。
好剧的话语权点映礼一词源于电影线下宣发模式。片方举行一个点映礼流动，招募侥幸粉丝与各家媒体参预，从而促成一个社会旧事事情产生，达到广而告之电影上映的成果，并经过提前点映把口碑传布出去，以发生口碑效应。
当初，剧集行业沿用这一TO C模式的点映礼，至关于把“观众的选择”晋升了一个注重级别。以往，粉丝要证实一部剧集的热播，除了各大榜复数据，还得有观众站出来力排众议的亮相。不然就会被冠下水榜的名头，从而合家莫辩。电影粉丝则从不必如斯费劲，由于真金白银的票房就可以证实所有。
有了点映礼模式，观众用真金白银的实际行为反对喜爱的剧集，天然无需再声嘶力竭证实甚么。《月升桑田》点映礼当晚，流动相干内容就登上社交平台热榜，吴磊、赵露思的少商弦“拉丝”以及四川话隔空表达等互动的截图刷屏，微博浏览量高达5.5亿。《月升桑田》点映礼的炽热，与院线电影热映是一个情理，间接体现了“观众的意志”——烂剧鲜有人买单，只要好剧才会热映。

体现“观众的意志”的剧集点映礼模式，不止能为宜剧正名，还能鼓励平台不停晋升内容品质。长时间以来，制造公司奔着把剧卖给B端平台的思惟，很容易堕入凭空捏造的场面，攒出得多虚有其表的大盘子，只顾着卖上好价格，而疏忽了观众的感触。
点映礼模式至关于好剧的试金石。平台为知足观众而提供这项办事，同时也能检修剧集是不是真正遭到粉丝追捧与喜欢。由此反向敦促制造公司改动过来的制片思惟，更多以观众为核心、斟酌观众的感触，从而真正在内容层面下工夫，晋升剧集的品质。

观众在点映礼的大型互动，也为平台提供了少量真正的观众数据，为创作者提供了更多可供参考的观众反馈。此前，由于繁多的剧集互动模式，让创作端渐渐难以精确掌握观众爱好、驾驭剧集市场的创作法则。硬糖君有编剧敌人就曾调侃，由于大家从网络上搜集到的反馈，都是本人最在乎的部份，至关于一千个创作者心中有一千个“观众”的样子。
而说到对剧集的中肯评估，没有谁比花钱的观众更有发言权了。他们是类型剧的中心受众，也是违心为剧集花钱的高品质粉丝。点映礼模式至关于把中心观众与高品质粉丝的价值缩小，完成他们与创作者的双向互动、集中互动。他们为创作者买单，创作者接纳到他们的反馈，并优化日后的类型剧创作。
关于追剧方式的不停丰硕，硬糖君一贯脍炙人口。毕竟能追到一部“真爱剧”可遇而不成求，谁不想有限延伸“夏日限定”的高兴呢？不论是大终局点映礼仍是直播演唱会，亦或更多线上线下方式，请放马过去，我都接得住！

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