高端手机市场等候华为归来

杨光

下个月，除了苹果秋天新品公布会，华为Mate50系列也将同期公布。
这又是一次华为与苹果的侧面硬刚，是一场顶尖旗舰机之间的巅峰相见。
积淀两年的华为Mate50系列将带来哪些真实的新技术，它与iPhone14系列一同，将为下半年的手机市场格式带来怎么样的变动？
所有都将在下个月见分晓。
但一个事实是，这两年，苹果失去了要挟，而国产手机厂商则堕入了疯狂“内卷”。
苹果没有找到新的对手，高端手机市场正在等候华为归来。

华为“淡出”之后
无论是不是华为的粉丝，手机用户都很分明的一个事实是，在高端手机市场上，华为是阿谁独一能和苹果侧面抗衡而且已经取失利利的国产厂商。
2020上半年，600美元以上价位段的国际智能手机市场，华为以44.1%的份额略超苹果，两家简直平分国际高端手机市场。

但2020年之后，因为内部要素的制约，华为逐步淡出，新机上市数量显著增加，新公布的机型都遇到或多或少的供给链困难。
而华为Mate系列也没有可以顺利连续一年一代的更新节拍。
国产手机自此进入了群龙无首的场面，固然这并未让他们感到悲观，反倒更为激发了斗志。
一方面，作为华为的竞争者，国产手机厂商们最间接的设法就是尽快捉住窗口期，把原先华为具有的市场紧紧地占住；
另外一方面，因为华为的淡出自身是因为内部要素惹起，因此厂商们也有一种孤军奋战的情绪：华为让出来的份额与其被苹果和三星拿走，不如被其余国产品牌接上。
在这类繁杂的情绪之中，高端市场进入了一场剧烈的厮杀赛。
“米OV”将手机差别化的中心，放在了由华为打响头炮的影象，供给链技术正不停改造的屏幕，以及许多厂商都具有技术积淀的闪充技术上。
这些技术奏效快，也是近两年国产手机竞争的主旋律，但这类差别的继续时间过短了。
某品牌迅速下马片面屏、多摄像头、高刷新率屏幕等功用后，其他厂商就能在几个月内迅速找到代替计划，而近一年连这类比拼都再也不可以让用户眼前一亮了。
没有从0到1，就没有消费者记忆。
华为在SoC以及影象赛道率先开启芯片自研、后置多镜头、影象联结研发等一系列开辟式翻新后，实真实在的技术翻新，与规划高真个长时间积攒，华为在用户心中埋入了“品牌形象高端”“影象才能强”的种子。
这并非简略复制就可以达成的品牌形象与消费者认知，在用户的认知里，“国产高端手机”简直与“华为”画上了等号。
华为淡出后，近两年独一能称得上反动性翻新的也许是折叠屏，而这个市场苹果尚未介入。
IDC近期发布了2022上半年中国折叠屏手机市场份额，凭借Mate Xs 2、P50 Pocket等产品，华为市场份额高达63.6%，遥遥当先其余手机品牌。

数据告知咱们，华为似乎淡出了，但又没彻底淡出。

迷茫的高端市场
华为的影子其实始终都在，国产厂商正在全方位地试图复制华为已经的翻新门路。
但没有了华为的活泼与指引，国产厂商的“翻新”进入了一种奇怪的怪圈：说致力也是真的致力，但说胜利却也真的没有胜利。
这场厮杀在已经由华为打响的影象战场上，竞争最为剧烈。
“一帧影象，两块芯片”“蔡司影象，超出所见”“这真徕卡”一类slogan占领着各大手机厂商的鼓吹C位。
而这恰是现在由华为开的先河。
2018年时，华为初次在主流旗舰机上运用了后置三摄设计，同时具体论述了传感器尺寸与技术对成像品质的微小影响。
但用户只记得第一人，不记得起初者，尤为当一项技术几个月内就能“被同质化”之后。
固然，眼光更为久远、想要经过自研芯片开脱内部束缚、加强技术竞争力的厂商也在日渐趋多。
但是这种中心技术需求积淀与积攒，难以在短时间奏效，尤为是SoC芯片，即使是华为的麒麟芯片在上市初期也一直背负着“功耗高”“兼容性差”等负面标签。
可以短时间奏效的技术无奈拉开差距、可以拉开差距的技术短时间无奈奏效，因此即使付出了微小致力，国产厂商不想拱手让人的高端市场依然被苹果一家独占。
钻研机构Counterpoint Research数据则显示，2022年第一季度，苹果占领了高端智能手机市场62%的份额，成为了这场争斗的最大赢家。已经的华为高端手机用户，要末据守阵地，要末流入苹果。

而按照QuestMobile2022中国智能终端市场半年讲演，各厂商终端活泼装备占比中华为（含原光荣）25%、苹果21.7%。逐日互动的数据也显示，截至 2022 年二季度末，华为在5G 手机终真个市占率仍放弃20.8%，位居首位。
宏大的存量用户数据，足见消费者对华为手机的认可与眷恋。
至今，没有一个国产厂商可以胜利代替华为的位置，也没有一款手性能够胜利感动消费者，成为全民爆款。
与此同时，失去了华为这个竞争者后，苹果为了更大市场，自我分裂成为了两个纷歧样的苹果。一个堕入迭代疲劳，不肯为用户释放诚意，翻新上却进入了“挤牙膏”阶段的微翻新型苹果。一个是利用价位下探的伎俩贪食更大蛋糕的苹果。
对此，行业视察者们给出的至多解释就是：由于苹果没有要挟了。

用户等候Mate归来
苹果和国际厂商主动地等候着华为的泛起，但用户却十分被动地在期盼华为。
缘故就在于竞争趋于剧烈、苹果一家独大的配景之下，高端用户基本找不到改换新机的能源。
国产手机厂商的种种史无前例的为“目标”所付出的致力，说究竟都是在元器件的角度堆料，是在“硬件”这条路上一条道走到黑。
但是假如咱们把时光从新拉回到2018年，并不难发现，主流厂商的旗舰手机在今时今日似乎各项技术依然不算掉队。
2018年后的“翻新”，从实用角度看，更像是为了安慰销量而减少的卖点。
这些“翻新”对用户最间接的使用体验并没有严重晋升和推翻。
当初仍在使用华为Mate20 Pro的岳河就是国产手机近4年变动的见证人。在2018年动手这款手机之后，他成了某种意义上的华为手机“粉丝”，最间接的缘故是至今这款手机仍放弃着极高的流利度。
他自己其实不抵赖本人是华为的“粉丝”。他告知华尔街见闻，他不换机的缘故很简略：“只是没有别的手机能够代替华为”。
固然，他并无保持换机的愿望，但他终年混迹在各大电子产品市场，试用各种手机，最初失掉的论断却是：市面上的其余国产手机没有能和Mate20 Pro打的。
偶然有也许能打的，价钱也都过分虚高了，远远不如华为带来的购买与使用体验。
厂商们无视的偏偏被敏锐如岳河同样的用户发现了：低价只是华为此前致力的一种后果，但“低价”其实不等于“高端”。
华为手机所具有的高端位置，不是天上掉上去的，而是不计研发投入，承当芯片不被企业承受的压力，一步一个足迹走过去的。
现在因亏损问题，任正非简直要砍掉手机业务，恰是华为骨子里的顽强，让这家企业坚持到明天。
而这类坚持与投入，不只激活了国产高端手机市场，同时也获取了一众用户的据守。
王志也是华为的忠实用户，当初他的手上是2019年动手的华为Mate30，曾经用到了第三年尚无换，而他选择不换机的缘故更为简略间接：“没有等来喜爱的手机，也就是华为。”
在Mate30以前，王志的手机一样是华为Mate系列，关于据守非苹果营垒的用户来讲，分开华为，国产手机市场曾经变患了无生趣。
但好在，他们终于仍是比及了。
华为消费者业务CEO余承东在进入到2022年当前就表现：
华为的手机供给链曾经失掉了极大的改良，下半年想要购买的华为手机就根本都能买到了。
在这个当口，华为Mate50系列到来，不肯将就的高端用户又有了新的期待。
除了硬件上的引领外，华为的鸿蒙操作零碎也曾经展示出优秀的用户口碑，为华为高端旗舰的顶级体验提供增益。

序幕
过来的两年，是华为Mate系列缺席的两年，却也给了市场充沛的时间去体味华为的价值。
被苹果吃掉的份额、被其余厂商复制却难以冲破的技术门路，是这个市场需求华为盘活的证据。
购机愿望不停降落以及自愿转入iOS营垒的高端安卓用户，则在被动呼叫着华为的归来。
而华为本人在堕入片面的窘境之后，不只没有保持手机业务，反而投入更多的精神和资源，环抱全场景策略进行软硬生态的建立。
在被动与主动的召唤之间，华为持续用据守带来了Mate50。
关于这场时隔两年的表态，华为似乎曾经做了短缺的筹备，其余厂商也是时分接招了。
注：文中岳河、王志均为化名。

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