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原标题：一年只卖28万台，消费级AR都在等苹果 | 焦点剖析
作者 | 袁斯来
编纂 | 苏建勋
当资本宠儿、AR 厂商“Nreal”8月23号公布国际首款新品AR 眼镜时，不测诱发了一场行业公关暗战。
在 Nreal 公布新品后期，一份Strategy Analytics讲演显示，2020 年到 2021 年，消费级AR头戴装备出货量同比增长了1.6倍，营收增长超过3倍。讲演中尤为点明，Nreal是消费级AR头显出货量第一，占了80%以上份额。
就在SA的讲演公布两天后，另外一家 AR 公司 Rokid 对外发布，其消费级 AR 眼镜 Rokid Air ，才是打破寰球消费类 AR 眼镜销量纪录的那一个。
不外，这两家公司较劲的意义不大。毕竟AR/VR头戴市场还远没到两家守业公司争取市场位置的时分。
按照IDC讲演，2021年寰球AR／VR装备出货量终于到了十一23万台，至关于中国半个月智能机出货量。
其中1095万都是VR装备，Oculus一家就奉献了8成市场份额，至于中国的Pico，市场份额只要4.5%，对应的销量不外50万台摆布。
AR头戴比起VR更惨然。根据IDC统计，AR装备全部2021年只卖掉28万部。并且，AR头戴八成出货量都为企业用户，消费端一年几万台的出货量，让消费级AR离挣大钱更边远。
2021年9月，字节跳动收购Pico后，全部行业似乎变得乐观。不外，之后旧事其实不怎么让人冲动，往年6月，郭明錤公布推特，称Oculus 2022年出货量将缩减40%，还方案推延一切2024年的AR和MR名目。7月，Meta宣告将裁掉10%的员工。
无论是对苹果望穿秋水的AR仍是看似景气的VR，行业热烈、清静中都透着茫然。一把把美元砸进去后，似乎没有砸出太多水花。消费级AR市场真实太需求苹果了，乃至能够说苹果断定这一行业生死。在等候苹果头显引爆市场前，这些守业公司还会渡过很长的暗中期。
难以跨越的山峰
要买新一代Oculus的用户估量会犹疑。5月，The information报导， Meta 2024 年要公布的VR 头显价钱到了800美元，是Meta Quest 2 的一倍。
这曾经不是普通用户能承当的价钱，而AR装备还要豪侈几倍。AR装备比起VR，要求装备轻便、透光性好，光学零碎难度更高，只要零星的教育、制作行业使用。头部公司Magic Leap 搁浅的新品起价高达2295美元，看不到下放向消费真个迹象。微软的HoloLens也以低价著称。而剖析师们预测苹果的头戴价钱会高达2000美元。
没有一家公司在本钱、机能和体验的三角之间，做到了均衡。AR有不少技术计划，包罗成果最佳但一对镜片高达2000元的光波导技术，亮度低、价钱相对于廉价的Birdbath计划，价钱最廉价但镜片厚如瓶盖的自在曲面计划。不同技术线路，都有本人解决不了的短板。
展开全文 “AR这些年都不温不火，大家都处于技术调研和张望形态，各大厂商目前也在评价不同的技术计划。假如哪天苹果整出一个完善计划，估量市场就会疾速起来。”一名VR计划供给从业者告知36氪。
苹果反重复复跳票，也证实了硬件的难以霸占。Google Glass的惨败让一贯稳健的苹果选择了一条投入产出比还不错的路，也便是从软件算法层面先动手。从2017年苹果推出AR开发工具集ARKit至今，App Store曾经有1.4万款AR软件运用。iPhone 十二也开始有了LiDAR（激光扫描仪），这类扫描仪能够创立物体和环境的3D图象，实际上也是为AR 运用铺路。
但需求留意，即使苹果推出了头显，也纷歧定能反复AirPods、Apple Watch那样的胜利。而按照郭明錤透露，苹果第一年的出货量定在150万部。终究能不克不及改动市场标的目的，还得看硬件是不是门坎足够低、体验足够流利。
第一代iPhone卖出了6十二万部，由于它让人和手机的交互更便利了。但无论PSVR仍是Oculus，在迭代几代后，仍是判若两人轻巧、单调。它们是多数人的初级玩具，一直没能进入普通人的日常糊口。
等候苹果
一个知识是，硬件行业只能靠产量摊薄本钱。而AR行业面临的死循环很显著：软件公司不肯意为只要几万出货量的产品开发APP，没有APP，天然也没有用户。当硬件出货量短暂没有起色，本钱居高不下，用户侧更不会买单。
一名大厂AR担任人告知36氪：“没有刚性的使用需要场景，是我看到AR走不到C端最大的枷锁。”
这不是守业公司能参预的游戏。
“国际的这些守业公司投入的每分钱都是他们的心血钱，好不易融来的钱就烧在Demo（原型装备）下面。但能不克不及拿到下一轮融资？能不克不及真正走向市场让客户承受？”他告知36氪。当他所在的大厂要投一家AR公司B轮时，已再也不关注原型机够不敷酷炫，他看的是很实际的销量数据。
守业公司只能寄但愿于金主不停砸钱。好比当初AR行业明星公司Nreal，面前是蔚来资本、红杉资本和阿里巴巴，估值曾经到了7亿美元。以目前AR消费级装备不幸的销量，这一估值显然很惊人。这群大厂金主们赌的无非是将来。
无论是Nreal仍是面前金主，都但愿AR装备能反复当年PS或Xbox衰亡的门路。
主机的胜利证实推行新硬件是可能的。索尼 1994年公布的第一代PS价钱只要299美元，机能还远超过后任地狱游戏机。2002年，微软的Xbox刚刚在日本出售，就提价到199美元，价钱只要PC电脑的五分之一。接着微软四处砸钱收购游戏任务室开发Xbox游戏。2002年，微软用3.75亿美元收购了Rare任务室后，开发者从400人涨到十二00人。
无论是索尼PS仍是微软Xbox，很显著定价基本无奈掩盖本钱。但由于大公司承当后期亏损，最初才迈过了盈亏线。到2002年时， PS2游戏软件出货曾经近2亿套，主机产量高达5000万台。
“这类事（推行）就得大厂去搞，硬件和软件突然一同成熟了是不成能的。必需有厂商违心付出，把硬件的亏损给扛上去，硬件遍及后，软件蓬勃开展，反过去倒推硬件的本钱降落。”上述高管表现。
当初做AR业务的大厂中，谷歌分心于B端，而微软想做的是虚构办公，最初能和Windows零碎联动，也离C端相对于边远。
最接近C真个产品，当初看来仍是只能靠苹果推出。
而看苹果的收购案、推出的ARKit，大略率最初推出的是AR头显，或融会AR和VR的MR。加之iPhone 10亿以上的保有量，闭环极度成熟的iOS，事实上它曾经做好了硬件和软件两重筹备。
但即使是苹果，第一款产品也注定是多数人的玩具。从推出到终究成为盛行体验，还会耗损不短期。这群做消费级AR的守业公司必需找钱渡过青黄不接，才有出头的可能性。
36氪制图 |
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