罗永浩和薇娅力捧的带货女明星，翻车了

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图片来源@视觉中国
文 | 盒饭财经，作者 | 薛亚萍，编纂 | 王靖继贾乃亮为带货趣店报歉一个月后，又一名带货明星疑似翻车。
近日，演员戚薇堕入了在直播间售卖赝品的疑云之中。据《凤凰网文娱》报导，ID名为“琉璃是甚么璃”的网友发文称，往年2月从戚薇直播间购买的白泥面膜通过屡次鉴定后果都是赝品。

戚薇方面则予以否定，并许诺若是赝品会假一赔十。预先，该网友找到了一家科研鉴定机构，精确率99%的AI辨别及5名资深鉴定师均断定其为“不合乎副品工艺”。这家机构在微博发声后称，收到了明星任务室的删帖要求，同时鉴定机构留意到，该网友购物的店铺现已清空。

事情继续发酵后，戚薇任务室在微博发文表现曾经报警，称“所有等相干部门考察后果。”

一时间，小红书、抖音、知乎、微博等社交平台都充斥着“戚薇售卖赝品”的探讨。事件虽还未盖棺定论，然而戚薇在演艺界短暂以来积累的路人缘和带货口碑也是危如累卵。
而就在一个月前，贾乃亮也遭受了直播带货翻车。7月26日，和趣店老板罗敏在抖音直播间直播带货的贾乃亮被骂上了热搜，跟着罗敏校园贷始祖的黑历史被暴光，顶不住言论压力的贾乃亮开始和罗敏划清边界，向网友表现报歉，是本人的一时忽略，没留意考察趣店配景，已解约。
明星直播带货翻车早已不是甚么陈腐事儿，之所以贾乃亮和戚薇备受关注，是由于他们在抖音的粉丝数和带货数据都极其可观。在抖音上，贾乃亮和戚薇分别有2022万粉丝和2893万粉丝。在带货数据上，戚薇和贾乃亮，也能够说是抖音明星直播的第一梯队。往年抖音618购物节期间，贾乃亮三场直播总GMV超3.42亿元。而去年的抖音818新潮好物节中，贾乃亮和戚薇的单场带货GMV破亿，位列明星榜前三。
01
在堕入售卖赝品疑云之后，8月17日，戚薇任务室在微博颁发了声明，称直播间在商品保举、销售及售后进程都知足抖音平台的整个要求，并许诺若是赝品会假一赔十。
戚薇还在当天发布了售后问题及停顿，廓清信息中显示，喜爱喜爱直播间优先选择“民间旗舰店”或者“品牌受权的专营店铺”，跨境电商只选择“寰球购”，而此次事情的商家参加寰球购的是2021年底，并表现，寰球购通过平台监视下售前到保税仓商品入关。

8月22日下昼，戚薇在微博发文表现，“相干事情咱们依然在取证中，是哪家鉴定机构给我提前盖棺定论的？能够跟咱们和大家分享一下详细状况吗？”
就在当晚，微博认证为AI全鉴定平台的@图灵鉴定-包小鉴在微博发布了鉴定残缺声明，阐明了事情通过、鉴定原理及资质和责成声明。在声明中显示，针对鉴定讲演对应的7张图片进行判别，图灵AI鉴定小顺序给出了“不合乎副品工艺”的图片辨别论断。在此根底上，图灵鉴定又约请了5名行业资深鉴定师，关于鉴定后果进行复核。5名鉴定师的论断均统一，判别该商品不合乎副品工艺。

盒饭财经分割了科颜氏中国官网的民间客服，对方表现，目前国际售卖副品的民间渠道只要民间网站、电商平台旗舰店、微信小顺序以及线下专柜。关于抖音，对方表现，在抖音上并无开设旗舰店，其余途径购买的产品其实不能包管是不是是副品。
值得留意的是，该网友购买白泥面膜的店铺，也就是戚薇直播间售卖该产品链接面前的抖音商家Good Price Pharmacy海内旗舰店已下架了店铺一切商品。
戚薇因被指售卖赝品而上热搜，此前贾乃亮的翻车也被外界从新提起。过后，贾乃亮的廓清没有停息言论，反而激怒了网友，指出贾乃亮“没有考察（罗敏）配景”的说法和贾乃亮在直播中的表示自圆其说。

好比，在直播中，贾乃亮屡次表现和罗敏意识了好多年，一路看着他走来有如许的艰巨，并称在趣店直播间“跟回家同样”，亲切的称说罗敏为罗大哥，讲述罗敏的艰巨守业史。乃至为罗敏的过来阅历而泪洒直播间，对罗敏表现疼爱：“他曾住过公开室、和人合租，前先后后换了二十多个中央。”“他阅历了得多次失败，终于胜利了。”在直播间，贾乃亮俨然把罗敏塑造为一个有现实志向、有过艰苦岁月然而一直发奋图强的企业家形象。
而在带货翻车的一个月前，贾乃亮还堕入了税务风云的旋涡之中。6月16日，有媒体报导贾乃亮投资公司被曝出偷逃税被罚17万，虽然贾乃亮任务室廓清了动静，并转发涉事公司的报歉声明，表现贾乃亮并未参预过涉事公司的经营任务，然而再次堕入趣店事情中，仍是让他的短暂以来的口碑遭到了损伤。
据《带货派》统计，在事情发酵后，贾乃亮的抖音民间账号近七天掉粉16.6万。并且在带货数据上，以往直播销售额场均破亿，然而在掉粉事情后，近30天直播销售额为5514.4万。趣店风云之后的贾乃亮停播了24天，再次回归则是经过其抖音小号“亮哥开饭啦”开启了助农直播，返回大凉山去带货本地农产品。
02
贾乃亮和戚薇成为直播带货的佼佼者，和面前的MCN机构脱不了干系。
和苏宁的协作，让贾乃亮在直播间一炮打响。2020年7月，苏宁延聘贾乃亮为苏宁直播联结主理人。在苏宁超级买手直播间，贾乃亮卖口红时，也学起了李佳琦，在本人嘴唇上涂抹试色。演员出身的贾乃亮也在直播间扮演起才艺，花式跳绳、打快板，乃至还会徒手开啤酒瓶，接地气的直播形式让他圈粉有数。
2020年的8月18日的苏宁狂欢节，贾乃亮直播5小时，带货破2.4亿，成为过后抖音直播带货最高纪录发明者。一个比较是，比他早几个月直播的罗永浩，直播带货首秀3个小时带货1.1亿元。关于贾乃亮来讲，阅历了离婚风云后的他终于找到了新的事业。
2021年，和苏宁合约到期之后，贾乃亮牵手眺望网络。2021年8月，贾乃亮实现了集体抖音直播带货首秀，10个多小时带货销售额在1.1亿元。尔后，在直播带货的路上，贾乃亮更是一骑绝尘，2021年腊八节，贾乃亮再次发明了单场直播销售3.08亿元的销售额，打破了抖音平台的单场直播最高纪录。
在直播间的贾乃亮把本人打形成了“诚实人”人设，他最常说的一句话就是，“亮哥真实，在亮哥直播间，绝对不会让你买到吃亏。”离婚风云之后获取了泛博网友的同情，让贾乃亮的诚实人人设更为巩固，在直播事业上也是风生水起。往年5月底，贾乃亮获取了抖音生态大会“年度人物”荣誉。
戚薇在直播带货上，更是一路牵手面前的MCN机构。先是成为交个敌人签约的明星主播，起初在去年十一月，也参加了薇娅面前的谦寻控股。在第三方数据平台灰豚数据上显示，戚薇目前签约的MCN机构依然是谦寻文明。
2020年9月19日，戚薇在抖音开启了直播首秀。而戚薇面前的MCN机构恰是罗永浩的交个敌人。在承受《红漏斗》采访的时分，交个敌人科技副总裁童伟称，戚薇是交个敌人签约协作的明星，由交个敌人提供营销、推行、直播选品、抖音小店代经营，提供直播流程和供给链反对。
一年之后，戚薇又参加了谦寻控股。2021年十一月，“谦寻控股”的大众号公布文章《官宣 | 戚薇正式参加谦寻》，文中引见戚薇，“是歌手，也是演员……也是热中于在直播间分享好物的戚主播。”

有了MCN机构的依靠，戚薇在直播事业也是越走越稳。与此同时，戚薇也创建了本人的集体美妆品牌，而且在往年获取了乐华文娱的入股。往年2月，戚薇主理的“SEVENCHIC香氛笔”关联公司糖果（上海）化妆品无限公司产生工商变卦，新增股东天津壹华办理征询无限责任公司（乐华文娱子公司），持股10%，成为糖果（上海）第三大股东。
目前，SEVENCHIC天猫旗舰店具有粉丝21.5万，在抖音上具有28万粉丝。能够看到产品规划有香氛笔、香氛烛炬、手部护理、身材洗护等多个产品线。在天猫旗舰店，销量最高的产品就是戚薇保举的某款香氛笔，月销量4000+。
03
走入直播间的明星，简直囊括了娱乐界九成以上的流量明星。
2020年，明星直播成为直播圈备受关注的一件事。2020年618购物节期间，淘宝、抖音、京东等电商平台约请了上百位影视明星直播带货，其中仅淘宝就发布了包罗朱一龙、迪丽热巴等在内的300多名明星。阿里巴巴团体副总裁家洛也曾在节目中表现，2020年，中国演艺圈99.5%的明星都走入了直播间。连上了《吐槽大会》的薇娅都要说一句：明星的归宿都是带货。
明星走入直播间，一方面，是本身需求，直播的经济报答大。好比刘涛在淘宝的直播首秀，四个小时买卖额就达到1.48亿，陈赫在2020年上半年成为抖音带货一哥，在全网带货排名仅次于李佳琦和薇娅。
跟着影视行业堕入停滞，艺人戏约增加，片酬支出升高，直播带货关于他们来讲，既能减少暴光量，也能和品牌进行绑定，无疑是此外一种经济报答较高的赚钱形式。一名经纪人在承受《新京报》采访的时分曾表现，以腰部艺报酬例，接一场品牌直播支出广泛是6位数，比加入一期综艺节目录制的人为要高。
往年8月，在抖音上有923万粉丝的带货博主彩虹夫妇，自曝一场直播带货2亿赚400万，“刨开一切开支，咱们大略挣了400多万，上一场直播总共卖了2.3个亿。”
这样高的人为天然引得更多明星参加其中。就在往年7月28日，歌手汪峰也走进了抖音直播间带货，据灰豚数据显示，截至8月24日，汪峰在抖音开启了7场直播带货，总销售额达到4897万元。

另外一方面，平台和MCN机构乐见其成，利用明星的流量劣势，三方互惠互利。明星自带流量，和普通主播比拟，曾经自然具有一批粉丝群体，流量加持下让他们在带货畛域天然是得天独厚。而各大MCN机构也给明星提供了一定方便，从供给链到选品，都有专业团队把控，帮忙明星解决直播带货的“货”与“场”的问题。
在此根底上，各大明星纷纭签约MCN机构。有媒体报导，有80%的明星签约了MCN机构。好比，对比出名的有谦寻文明签约的明星主播舒畅、林依轮等；眺望网络签约的有娄艺潇、王祖蓝、黄圣依等。歌手胡海泉也在2020年兴办了MCN机构聚匠星斗，并前后获取了小米和高榕资本的投资。就在8月十一日，张艺兴也投资了一家直播公司，北京圣丰文明科技无限公司，企查查信息显示，公司运营规模包孕集体互联网直播办事、文明文娱经纪人办事等，张艺兴为终究受害人。
再加之平台需求明星的流量来争取用户。据《新京报》报导，得多平台都会给开直播间的明星，尤为是直播首秀的明星给出优厚的推行资源，好比开屏暴光、话题定制、民间引流等。他们更多看中的就是明星经过直播卖货能给平台带来并积淀上去多少用户。
但即便如斯，有些明星利用明星效应带货直播纷歧定能胜利，反而会在直播翻车时反噬更为重大。贾乃亮和戚薇可以成为直播带货畛域的佼佼者，除了和本身的路人缘无关，他们在直播间也确实是一个合格的主播，获取了观众的信赖，因此，他们的翻车才会更为让人绝望。
参考材料：
《二线明星，为什么更会直播带货，缘故只是放得开吗？》财经自媒体《签下戚薇李诞杜海涛，罗永浩下一步要做供给链》红漏斗（第一财经商业数据核心）《从厌弃到抢着上，明星直播带货一年阅历剧变》新京报《趣店事情后，贾乃亮七天掉粉16万》带货派《贾乃亮：“带货一哥”一晚上翻车，“诚实人”人设已崩》逐日人物社

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