又赚钱又增长，快手好起来了？

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快手赚钱了，但市场对快手的期待不止于此。
8月23日，快手公布了2022年第二季度暨上半年事迹财报。新一季的财报，呈现出了一些良好的苗头，但也仍然展示出快手当下仍面临的许多问题。
财报数据显示，2022年第二季度，快手营收为217亿元，较去年同期的人民币191亿元增长13.4%。上半年支出428亿元，同比增长18.3%。支出的增长次要来源于既有业务：直播（秀场）、线上营销以及电商。

支出仍在增长，但增速却大大放缓。去年同期，快手第一季度营收同比增长为48.8%，上半年支出同比增长则为42.8%。如斯比较看来，快手的业务表示其实不算特别亮眼。
固然，好的一面是，营收增长的放缓，却也同时带来了运营亏损的收窄。2022年第二季度，快手运营亏损30.59亿元，同比收窄57.6%，经调剂净亏损13.十二亿元，同比大幅收窄73.8%。
乃至，在初次将国际和海内运营状况离开披露后，快手的国际业务在二季度完成了初次盈利，运营利润超9300万元，仍旧处于亏损中的海内业务，则也将其亏损从43.68亿元收窄至16.06亿元。
相对于繁杂的状况也带来了二级市场的情绪颠簸。财报公布后次日，快手股价从前一天的73.8港元/股跌至69.00港/股，跌幅达8.十二%，总市值跌落3000亿港元。而在第三天开盘后，快手股价又上升至73.75港元，总市值与去年同期简直持平。
投资者重复的情绪能够了解，某种水平上说，投资的中心是看一家公司的将来。快手以后的事迹表示，一定水平上证实了，它有可能成为一家能盈利的好公司，但很难推演更远的将来。
固然，在目前全部经济环境都在降本增效的状况下。比起二级市场投资者的情绪，快手更需求的，依然是“面对理想”。毕竟，2022年，连华为的指标都只是“活上来”。
还在增长，但慢了
2022年第二季度，快手的支出散布仍然次要由线上营销支出、直播支出和包罗电商在内的其余办事支出一起组成。

其中，快手线上营销支出达十一0.1亿元，比拟去年同比增长10.5%，在其业务板块中占比达50.7%，较去年略有收窄，但仍然是快手第一大支出来源。同时，快手的广告主数量也同比增长了90%，留存率也有所进步。
财报将线上营销支出的扩张，归因于疫情减缓后平台电商商家需要的释放。同时，平台外部的短视频电商广告和快手当下的闭环买卖体系，都一定水平上带来了更多商家广告的业务增量。
不外，若比较去年同期数据来看，其增速有显著的回落。去年快手营销支出的增长达到了156.2%，简直是一个从无到有的进程，而往年的增长仅有10.5%，去年的广告商数量增长也近4倍，而往年的增长虽然仍有90%，但比较起来仍差距显著。
直播支出，则由去年同期的72亿元增至86亿元，同比增长19.1%。财报中将其解释为是流量的增长以及用户与内容婚配效力的进步。不外，无意思的是，前年这部份支出为83亿元，去年比拟前年有了13%的增加，过后财报的解释是，疫情期间带来了线上直播文娱的增长，疫情完结后有了一定的回落。

事实上，在将线上营销支出变为最大的支出来源以前，快手最次要的支出来源便是以秀场为主的直播打赏，但这部份支出并无紧跟线上营销的增长速度，反而一度堕入倒退，往年的增长，则更像是恢复到了前年的同期程度。
这类增长和恢复的缘故，很大多是快手关于日活用户的再一次冲破。
从公布招股书到去年8月发布2021Q2财报及半年报，快手曾一度徘徊在3亿日活用户的门坎边沿，乃至还产生过倒退。在以流量为主的互联网生意中，用户范围的停滞不前是一个风险的信号，尤为是在快手这样一家既有用户还没能带来足够支出的公司。

但从去年Q2到往年Q2，快手实现了近五千万的日活用户增长，这一部份用户的增长，和快手外部整体流量的晋升，以及20%的新增直播付费用户等一系列增长都不有关系。
不外，关于日活为什么能得以冲破的缘故，快手的财报却没有很明白的解释，只是用“宽阔了高效的用户获得渠道和晋升转化用户的经营才能以及晋升算法”等话语。但有相干人士表现，“这不就是地推吗？”
另外一位业内人士则向毒眸（ID：DomoreDumou）表现，在视频号等新晋流量池的挤压之下，快手的流量增长让他难以了解，这部份用户来自哪里，依然是一个相对于来讲对比困惑的问题。不外也有人以为，中国的乡村户口约为5.56亿人，根据73%的中国网民浸透率来看，假如能继续吃透下沉市场，快手仍然能够拿到近4亿用户。

快手鼓吹的“独特记忆”
总体来看，这部份用户的增长并无以大范围的烧钱补助来获取，事实上，其销售与营销开支乃至比拟去年同比增加了22.2%。这类花钱效力的晋升，即所谓的降本增效，才是快手可以在国际扭亏为盈的症结缘故。
国际不亏钱，一个小提高
快手财报比拟今年最大的不同，便是将快手的国际国外数据进行了分别披露，在做了这样的统计口径分类后，其国际的支出初次甩掉了财报中的括号，变为了负数，达到了9362万元。
可以在国际扭亏为盈，很大水平上跟快手外部的一系列调剂举措无关。
去年10月29日，快手进行了外部人士变化。原CEO宿华推居幕后，转为董事长，而公司联结开创人程一笑，则站出降临危授命，出任CEO。彼时，快手的股价处于相对于高点的30%摆布，海内市场扩大被叫停，同时总体亏损扩张，公司上下都蔓延着低迷的士气。

来源：界面旧事
程一笑站出来后，针对这一系列危机迅速进行了调剂。从第二个月开始，快手开启了波及多个部门的大范围裁员事情，网转达30%之多。据晚点报导，裁员完结后，程一笑在交流会上提到了“人穷志短、面向理想”这八个字。
程一笑不能不面向的理想，还有投资人的绝望。据财经报导，不少快手的投资人，都丢失了“快手可以赶超抖音”的决心，在视频号的强势追击之下，快手可以做的，也许仅仅是保住第二的地位。同时，还要在肉眼看来营收增长无限的状况下，大幅缩减开支。

裁员当时，员工的福利缩减很快被提上日程。据晚点报导，快手勾销了收费餐食，茶水间提供的冰淇淋从可恶多和巧乐兹变为了小布丁和老冰棍。员工只要加班到晚上八点能力获取一张30元的食堂消费券，工龄超过3年的员工也都勾销了租房补助。
这类看起来颇不面子，乃至能够说是“扣牙缝”的措施，在财报中体现为近6亿元的本钱放大，虽然与其100多亿的销售本钱比起来只是无济于事，但若没有这6亿元的本钱增加，快手国际部份九千余万的盈利，也就无从谈起。
程一笑上位后的举措，也包罗对海内市场的从新思考。2022年终，快手原海内事业部担任人仇光宇到职，而据快手Q1和Q2财报，快手也在海内的扩大上两度膨胀开支。直到前不久，快手原商业化担任人马宏彬接任，象征着快手可能将在海内有新举措。

快手上市
快手海内亏损虽然依然重大，但短暂来看，海内市场还不会被等闲地保持。
有业内人士告知毒眸，快手海内的间接竞争者Tiktok虽然曾经跑马圈地达到了10亿级别的月活量，但其无论是商业化过程仍是直播电商业务都处于十分初步的阶段，还没能占据用户的心智。
其次则是，若将短视频的占有率根据50%来计算，除去中国印度两小孩儿口市场后，短视频的总用户天花板仍有20亿的级别，犹如国际的抖音也未能吃掉一切用户同样，Tiktok也未必可以将这一份额整个吃掉。就此来看，快手在海内市场的开辟仍无机会。若快手可以解决中国企业水土不服的问题，弯道超车TikTok也并不是天方夜谭。
只是，即使这些可以在将来成为理想，也必定是一个道阻且长的进程。在这样漫长的时间里，投资者又能否继续对快手放弃决心和耐烦？

遐想2021年终，市场对快手的期待，是一家市值过万亿的公司，但此时的快手，却只能认清理想，设法想法活上来。

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