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图片来源@视觉中国
文 | 网圈八卦2022年的互联网大厂公关们，似乎比今年变得更低调了，再也不鼎力秀肌肉。比他们更低调的是，已经为大厂造势的商业科技类自媒体。
当互联网大厂在互联网上低调后，已经为大厂发声的平台和KOL们去哪儿了？
翻看虎嗅、36氪等以报导商业科技类起家的平台，首页对于互联网的内容愈来愈少。得多在这些平台守旧账号的自媒体，有的转型，有的则进入了停更形态。微博上前几年炽热的互联网KOL，要末追热点变身资讯类博主，要末寂静卖号。
互联网没有动静了吗？
互联网KOL，再也不赚钱
互联网KOL陈学生在承受采访时表现：之前每个月至少能接10个单子，双十一和618期间商单会更多，均匀上去每一年得手四五十万。
陈学生在微博有200多万粉丝，去年下半年开始他开始显著地焦虑。原本指望着618倒闭吃1年，后果全部6月却只接了5个单子，支出的急剧降落让他有点镇静，选择薄利多销升高商单价钱。但是，微工作却涨价了。
比及双十一的时分，陈学生完全看开，带着积淀多年的内容和社群教训开始写简历，筹备年后找个班上上。
虽然任务忙，但他没有保持经营账号，偶然会发一些口水文赚流量。
他手里还经营着1个微博互联网的KOL群，在广告需要愈来愈少后，得多KOL尝试转型，有的带货，有的卖课，有的在热搜话题下公布拥有争议性内容赚微博的流量补助，有时分一个月能拿两三千。
杨学生是靠写互联网剖析文章起家的KOL，大众号粉丝抵达20万后他选择全职做号，2021年前，周更3-4篇，最少1篇商单，有时分写不外来的时分还会找枪手帮助。
2021年下半年，来自互联网的单子愈来愈少，他尝试转型，写作格调从大佬报导、商业视察、财经剖析陆续切换，但就是接不到单子。寂静了一段时间后他抉择重回职场，把写作当做喜好。他的枪手在失去兼职后守旧了各个资讯平台的账号，公布口水文赚平台补助。
还有人选择守业。磊学生在大众号有500多万粉丝，2019年时单条广告费十二万，2021年创建了本人的精酿啤酒品牌。关于账号的引流成果，他表现：过家常日子嘛，老是够的。
互联网大厂公关：有钱，但要精准地花
比拟前几年英姿飒爽地撒钱秀肌肉，比来，互联网的市场公关们也寂静上去了。
某大厂公关说：做好正常的对别传播就好，或者说低调最佳，没有须要搞个遮天蔽日的阵势。
在市场营销方面，得多大厂也从砸钱做声质变为寻求流量转化，roi和cps是他们挂在嘴边的词。间接精准地带来效益比大水漫灌式的营销，更首要。
某腰部投资公司员工陆某说：互联网跑马圈地的时期曾经过来了。之前是开辟期，大家都要用钱砸开市场，先疯狂补助，砸的越多融资才能越好。等攒了一大批用户后，再用范围效用赚钱。当初互联网用户的红利简直耗尽，营销战略精准化是每个公司都要做的，这样能力包管投资不亏。
互联网不是没钱，而是，再也不乱花钱了。
从用户角度来讲，大众对互联网的想象曾经被长时间的灌输和教育填满了，大家对互联网的猎奇心降落了，在各大互联网公司都出过几轮黑料的状况下，大众对互联网大佬的“科学”曾经降到冰点。
之前，KOL随意发点甚么旧闻、趣闻都能成为热点，如今只要批判声能力获取一些流量，而关于这些已经的甲方爸爸，很少有人会真的放开了去骂。
关于如何花钱，有8年公关教训的胡某深有心得。
胡某结业后在电商平台做公关，每天花钱，起初跳槽到某出行公司，在上市前拿到期权持续做公关，钱还没花多少就自愿结业，又展转到汽车厂做公关。
胡某之前次要做TO C内容，话题多热度强，到汽车厂后选择了精准TO B。他表现，更偏向于和科技频道和硬科技的记者协作，而不是汽车频道。由于汽车记者思惟有点老旧，更关怀主机厂。而得多科技记者关注面普遍，更能知道行业和消费者喜爱甚么，写出来的货色流量大，能实现考查。
为了更好地达到考查指标，他也想过做TOC的内容，但一想到要面对有数大众情绪就有点耽心。或者，这也是得多大厂如今选择升高对外发声频率的缘故：杂音太多。
转型硬科技，多少人能混到这碗饭？
如胡某所言，一些自媒体曾经嗅到了前途——做硬科技内容。
大厂公关刘某往年选择到职创作做自媒体，一是本人以前积累了甲方资源，二是对行业有个大抵的判别：随着主流的标的目的出内容，准不会犯错。
翻看垂直商业科技类媒体，当初最关注的都曾经转变成新动力汽车、芯片、制作业硬科技等。之前，汽车属于汽车频道，当初汽车属于科技频道，并且角度和切入面更细分，好比自动驾驶、芯片等。
刘某说：这种内容既能TOB也能TOC，关于长于写商业剖析的自媒体来讲是个不错的标的目的。但对专写TOC内容的KOL来讲则很难驾驭住中心。
辞职5个月做自媒体的刘某，周更1-2篇，根本每一个篇都是商单，“一个是抓取甲方不同凡响的点，一个是进步它在资本市场的预期”。
的确，公关就是讲故事的才能，如何更好地讲故事是得多垂直自媒体需求面对的课题。
讲故事才能弱的博主，就注定吃不到这碗饭。微博mcn担任人楚某之前主做影视畛域投放，商单下滑后他带着手下50多个KOL转型做小红书探店，深度的内容不会做，只能先做浅显流量的生意。为了更合乎小红书“颜值赛高”的调性，他三个月减了10千克。
互联网寒冬中，已经为互联网发声的博主们，有人转型，有人寂静，也有人期待在雪原上摘到最美的花朵。 |
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