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行将过来的这个暑期，长沙判若两人地播种了大批关注和游客。
在被称为“长沙市纽约区”的五一广场，络绎不绝到早晨三点的人潮还流传着“ESO”的故事；综艺“入湘潮”，让星城在过来几个月的艺人浓度急剧降低；酷热也挡不住游客们排队的脚步，橘子洲、岳麓山脚下人们摩肩擦踵，新消费品牌在这里被大浪淘沙。
消费和文娱，是属于长沙这座城市的两个标签。
从橘子洲头沿着湘江向北，开福区是湖南广电的所在地。这里在过来近40年的中国电视历史上发明了诸多光辉，也在一定水平上缔造了作为“文娱核心”的长沙。2022年5月，湖南卫视与芒果TV在长沙启动了双平台融会，“芒系”步入了组织出产新阶段，也让人们开始期待他们会有甚么新举措。
而在此以前，环抱着“消费”和“文娱”，芒果超媒新的探究始终在进行，咱们的探讨能够从湖南卫视、芒果TV和小芒电商（芒果超媒旗下的内容电商平台）联结推出的一档职场综艺开始。
把电商招聘做成真人秀
应运而生的《100道光芒》
5月，芒果TV人力资源核心曾公布一则《小芒电商总经理面向选集团公司（台）地下竞聘的布告》，布告称：“打造湖南广电最强电商板块，是建立主流新媒体团体和开启湖南广电第二增长曲线的策略需求，是湖南广电内容基因向产业链破圈的首要延展，是芒果生态面向中国新消费的首要策略降级。”
在完结地下竞聘、肯定新任CEO后，《小芒，喊你来》（即《100道光芒》）名目正式面向全体应届生展开了“招聘”，也是一次“真人秀选角”，100位性情悬殊的结业生成了这档节目的视察和考验对象，刚刚上任的小芒电商CEO张阳也在节目中起到了非常首要的作用。
首期节目第一关面试时的“一分钟电梯自我引见”，面试者在电梯上行中进行一分钟自我展现，感动面试民间能进入下一轮面试现场。习气快节拍、拿捏短视频媒介的Z世代们奇招频出，有拿着大砍刀扮春丽（《街霸》系列游戏角色）扬言要为消费者砍价的，也有间接表白对没须要的加班散会、内卷的痛恨的，更有间接在电梯上就开始背提案的……
“不被定义的00后”，的确是多姿多彩。
CEO张阳除了是铁面面试官、新锐犀利问题频出，也是新人们的担任领导，少见的发火是由于成员保持任务工作或是态度不端正，但在起初和成员具体剖析、语重心长地讲授了职场规定与处事办法。一定水平上，张阳还承载着传递“湖南广电”精力的责任，在新人入职典礼上，他让本人成了“靶子”，让新人们以“干掉他”为指标，从湖南广电代表性的T2演播厅登程，他但愿年老人们能够有更具冲劲的职业生涯，彼此应战、彼此冲撞。
这些冲撞天然也包罗职场新人们的职业生涯困惑，针对一个提案在会议上有不合，团队外部难以达成一致，又或者对领导的支配有不满的意见……不单单有壮志还未酬时的致力向上，这些新人们间的鸡毛蒜皮小矛盾也是节目的次要内容，也是在这些磨擦中，咱们能看到他们的生长。
在《100道光芒》，咱们能看到面试阶段00后结业生们共同的精力容貌，也能从节目设计的提案竞争、翻新气氛中感触到新世代年老人们对商业消费社会的乏味洞悉，固然也有和一切职场节目都类似的一些职场问题。总体而言，观看体验仍是对比陈腐的，这与湖南广电始终以来的进取精力不有关系。
职场综艺通过几年的开展，已造成了“老IP表示不乱，新探究总有亮眼”的根本格式。
这边江苏卫视《闪闪发光的你》投行季刚刚正式收官，由腾讯视频出品的轻熟龄职场视察类真人秀《跃上高阶职场》又迎来了一个热度低潮；另外一边快手出品、鱼子酱承制的《声声如夏花》以音乐女主播生长历程为主题，带来了一档直播间里的“职场综艺”；而芒果TV的《100道光芒》则依托本身的组织劣势，开启了一场社会试验般的“00后视察”。
刺猬公社对《100道光芒》的关注开始得很早，这档“记载应届结业生们职场历练、开辟电商新赛道全进程”的00后生长纪实节目于往年6月开始了后期鼓吹，次要标的目的为“湖南广电招聘百名应届结业生”等偏社会层面的传布。
《100道光芒》的特殊的地方不只在于“00后应届生”、“电商行业历练”，参预者们所入职的“小芒app”是芒果超媒旗下的内容电商平台，经过这样一档节目，知足了纳新、引流、内容创作等多方面的需要，一举多得的同时也让人们对芒果超媒的将来有了更多遥想。
这也是刺猬公社期待失掉解答的问题，十年内容和平烧光近千亿后，近两年的视频平台开始以一种更冷静的形态继续寻觅内容变现的更多途径，关于IP的开发模式有了愈来愈多的参考，各平台在内容电商上的探究也各具特色，芒果TV作为几大视频平台中独一背靠传统广电的平台，其策略规划天然也非常有目共睹。
“小芒app”从2021年1月1日正式推出至今，芒果超媒针对其做出了诸多规划与尝试，也进行了许多门路的调剂与丰硕。
最开始的小芒app将短视频内容创作和以保举种草为特色的电商购物相融会，有些相似于小红书的总体逻辑；到了2021年下半年，小芒app有了更明白的本身定位，肯定了更垂直的品类重心，还打造了《小芒种花夜》等盛典，积蓄了一波热度；如今已造成了以IP、汉服、棉花娃娃、潮玩、萌宠、露营等频道组成的Z世代内容电商社区模式。
刺猬公社以为，《100道光芒》也许是芒果超媒在内容电商的探究上节点性的一步。当下内容电商实质上考验的是做内容的水准，这也是影视综IP首要性的连续，爆款IP能够打造爆款电商产品，而并不是依托品牌本身的创意和经营才能，假如要发明更多支出，那必定会让内容端接受更高的压力，作为电商平台的价值也非常无限。
而《100道光芒》所转达出的，恰是依托平台自身的发明和经营才能，打造原创IP、引领相干内容的创作。这会对平台本身的翻新才能、整合沟通才能提出更多要求，但也是改动当下现状的首要动作。而要做出这样的改动，则需求更多了解重生代消费者的人参预其中——也就是重生代们本人，《100道光芒》便承当着这样的责任。
芒系电商往事
2020年年底开始，芒果超媒、湖南广电放慢推动媒体深度融会，小芒电商由此降生。
芒果超媒由高兴阳光、芒果互娱、天娱传媒等多家公司组成，这些公司都属于湖南广电旗下，包孕了播送电视节目制造、艺人经纪等业务，其中的“高兴阳光”就是芒果TV公司主体，也是芒果超媒的次要营收来源。咱们能够把芒果超媒视为湖南广电团体的更凑近市场的一部份，而小芒电商则是在市场改革中孕育的新电商品牌，湖南广电经过芒果传媒公司持股上述公司，湖南卫视则是彻底的事业单位。
“小芒app”在公众背后的表态是2021年1月1日湖南卫视跨年演唱会，之后陆续推出了《小芒种花夜》《小芒年货节》等晚会，但愿经过晚会盛典这样的方式在市场的炽热期将品牌推出打响，这些动作在小芒电商的探究早期的确起到了一定作用，让“小芒”这个初创品牌进行了一次较为普遍的传布。
而当初推出的《100道光芒》未然进行到了经过综艺内容撬动圈层更多关注的阶段，如第三期的提案宣讲环节，赛道主理人们提出的如睡Go赛道、滑板赛道、益智玩具赛道、Web3.0赛道都来自于Z世代、办事于Z世代，适应着新消费的趋向，也在此根底上衔接起了芒果超媒的全方位资源。
虽然比不上恋爱综艺，但职场综艺也能经过对参预者集体魅力的展示打造近似于“艺人”的综艺成果并连续到节目以外，当这样的佳宾是所谓“主理人”时，影响力也更能分散到全部品牌上。参预者们与本人探究的赛道强绑定，进一步展示了小芒电商总体的年老气质，也像一个大型的招商、交流平台，姿势非常凋谢。
也许有人会将芒果超媒在电商畛域的新探究视为与“元宇宙”相似的尝试，但“芒系电商”的历史渊源已有多年，只是在传统广电的电商业务探究根底上展开的新模式。乃至在一定水平上，咱们能够把芒果超媒视为一家“电商公司”。
2018年6月，湖南广电旗下高兴阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果文娱打包注入湖南广电旗下上市公司高兴购，高兴购更名为芒果超媒。
高兴购是一家由湖南播送影视团体与湖南卫视在2005年联结注资成立的媒体批发电子商务公司，背靠湖南广电丰硕的媒体资源和资金劣势在几年间迅速掩盖全国，并于2015年1月在深圳证券买卖所上市，是国际首家A股上市的家庭电视购物企业。与当初的模式也有些相似，高兴购除了独立频道，也会利用湖南广电成熟的节目制造资源打造时尚购物相干的电视节目，以扩展用户群体。
虽然在高兴购上市的2015年，传统媒体早已开始走向衰败，但湖南广电在那几年间做出的资产重组，让这支电视湘军在新的传媒时期仍保存了点点但愿。
虽然从2018年至今，芒果超媒内容电商的年支出一直在20亿摆布徘徊，在总体营收增长迅速的配景下的确显无暇间无限，但新时期的尝试需求时间，也许应该以更踊跃的态度展开探究。从传统电子商务、电视购物走到当初，小芒电商在新的时期遇到许多新的难题，但当下的诸多理论也在某种水平上重现了当年的坚决。
一名凑近芒果超媒的受访者将芒果TV比作湖南广电的“诺亚方舟”，从金鹰网到芒果TV，湖南广电撑持着本人这条后路十年，往年就是片面融会的节点。听起来有些悲壮，但滚滚激流来袭时，过来鲜明亮丽的广电行业曾经是难题行业名单中的一员，前路未卜。
《100道光芒》是一次芒果体系下的翻新尝试，回应了当下的社会需要和消费社会开展，有文娱精力，也有社会担当，更有对湖南广电传统精力的传承、对本身前路的踊跃探究。在这些根底上，《100道光芒》的理论也许值得更多尊敬和确定。
芒果超媒，打算往哪儿走？
《100道光芒》从7月31日上线以来，累计播放2.25亿（截至8月26日），全网播放市占率总体在2％摆布。话题不停，但理想的数据仍有提高空间。
事实上，芒果超媒在近期面临的质疑和耽忧不在多数。
8月17日，芒果超媒公布了2022年半年度讲演，讲演显示，该公司上半年完成营业总支出 67.14 亿元，同比降落14.5％，归母净利润十一.91 亿元，同比降落 17.95％。
从去年年底、往年一季度开始，芒果超媒营收、净利双降的趋向便日益显著，广告支出继续走低，虽然头部综艺节目的资助依然放弃在了较高程度，但品牌冠名投放的总体志愿升高，招商压力加大，头部以外的节目面临的窘境仍是非常显著。反应在财报上，2022年上半年芒果超媒广告业务营收21.63亿元，同比降落31.15％。
同时值得关注的是，因年内两次调涨会员价钱，上半年会员业务营收18.58亿元，同比增长6.48％。
由于自制内容资源始终以来的高程度与不成代替性，芒果TV的会员粘性有较高保障，会员增长也稳步向前。虽然前两年由于会员促销致使付费均价一直在一个较低的水准，但总体而言能够视为一种策略性伎俩，如今进入平台期后已有了显著晋升，在视频平台片面涨价的配景下也是一种适应趋向的表示。
而芒果超媒本身对营收放缓的感知必定更加敏感，在广告支出不景气的总体情势之下，探究新赛道的可能成了以后的另外一个首要标的目的。
前段时间的事迹阐明会上，芒果超媒相干担任人引见，近期他们推出了基于芒果IP的下一代泛文娱内容社交平台“芒果幻城”，目前，“芒果幻城”已着力准备第一届元宇宙虚构音乐竞演秀“VR歌王”，将深度融会VR技术与综艺翻新。
据理解，芒果幻城在6月28日便已于PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台上线，该产品集虚构社交、内容阅读、游戏体验为一体，而且与潇湘电影团体、天娱传媒、芒果马栏山广场等达成协作动向，将独特打造IP产业链，进行虚构线上空间的商业场景开发。
往年以来，VR在市场迎来“翻红”，以PICO为代表的品牌再次让人们关注到了这个几年前非常红火的畛域。2016年被称为国际“VR元年”，但这个行业在之后便堕入寂静，直到2021年“元宇宙”概念的爆火才再次让人们关注起了作为硬件根底的VR。但目前VR的问题仍和几年前差未几，内容上的瘠薄无奈知足人们的需要，不完美的出产链难以造成循环。
入局“元宇宙”，芒果超媒起手便要打造内容社交平台，乃至曾经有了节目内容的策动，能够说是野心和胆量都不小。
但由此也能够看出，芒果超媒针对任何畛域都有一套本人的入局门路，即依托本身在节目制造上的资源劣势撬动关注，以此打造具备“芒果特性”的IP，使之嵌入芒果超媒的总体商业体系中。
例如《密室大逃脱》和《大侦探》系列总体IP的打造，经过站内综艺内容与粉丝交互社区，衔接起了小芒电商打造的IP周边，除了从综艺中降生的相干原创产品，还丰硕了品牌植入的形式，更是从节目特性登程入局线下实景文娱，打造“M-CITY”，将节目使用或备选的素材投入其中，以“实景探案”和“圆桌剧本杀”的方式塑造线下文娱、粉丝互动的更多可能，其中的每一个个环节都有丰硕的商业化空间。
也许只要芒果体系可以打造出这样的IP链条：中部地域独具的政策区位劣势、数十年沉淀的人材和技术资源，以及足够普遍完美的产业链建立、弱小的全方位资源调度才能，这些给了芒果体系更多的标的目的与空间，这次为“小芒电商校招”策展般的纪实节目《100道光芒》即是一个最佳的例证。
关于当下的“风浪”和“荆棘”，芒果超媒也许还有许多故事要讲。
本文源自刺猬公社 |
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