迪士尼“反超”Netflix

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在金融市场继续振荡之际，Netflix和迪士尼接踵公布财报。
在第一季度阅历定户流失和股价跳水后，Netflix以优于预期的财务表示止跌企稳，迪士尼更在合并用户基数上首度完成超车；与此同时，两大流媒体巨头都不谋而合地转向广告，试图在刺刀见红的烧钱大战中寻觅变现时机。
迪士尼财报超预期，Netflix止住下滑颓势
8月10日，迪士尼发布截至7月2日的最新季报。
在第二季度中，迪士尼的总支出为215亿美元，同比去年的170亿美元下跌26%；浓缩后每股收益也晋升至1.09美元，去年同期则为0.80美元。这两项目标均高于剖析师预期的209.6亿美元和0.96美元，助推迪士尼股价盘后回升4%。

详细来看，迪士尼媒体和文娱发行部门维持稳健态势，单季营收同比上浮十一%至141亿美元，占团体近2/3的份额。而聚焦线下的公园、体验和产品部门则强势反弹，总支出同比大涨70%至73.94亿美元，体现由逐步放松的社交限度及恢复经营的邮轮办事带来的正向影响。
而最受关注的流媒体业务一样完成超预期生长。旗舰平台Disney+单季新增1440万定阅用户，远高于剖析师均匀预测的1千万，推进Disney+总用户数晋升至1.52亿，而去年同期则为1.16亿。从内容供给看，星战和漫威剧集《欧比旺》和《惊奇奼女》居功至伟。若加之Hulu的4620万和ESPN+的2280万，迪士尼旗上流媒体共吸引了2.2十一亿用户。

《惊奇奼女》
这让迪士尼首度在合并用户基数上超出流媒体霸主Netflix。7月19日，Netflix发布最新一季的财报，显示上个季度内共流失97万用户，寰球定阅用户数于是降至2.2067亿。
即使延续两个季度的用户数都泛起负增长，但这一流失数字远低于此前预计的2百万，加之预期第三季度将新增100万定阅用户，推进Netflix股价盘后急剧拉升7%。
但Netflix的市值修复之路仍旧任重道远。截至8月十二日，Netflix每股开盘价为249.30美元，比拟年终的597.37美元仍损失了58%，市值刚上升至千亿美元线之上。比拟之下，迪士尼股价较1月3日的高点上涨了22%，市值更接近于Netflix的两倍。

从根本面看，Netflix上个季度总营收为79.7亿美元，同比增速进一步放缓至8.6%，若剔除美元走强的要素则为13%；同时浓缩后每股收益达到3.20美元，较去年同期的2.97美元有所上升。
在内容端，《怪奇物语》第四季取无暇前胜利，开播前周围便录得13亿小时的观看量，创下Netflix英语剧集的最高纪录，在平台历史上也仅次于《鱿鱼游戏》；与此同时，《怪奇物语》前三季的阅读量也阅历逾5倍的增长，并让凯特·布什1985年发行的Running Up That Hill重回各大音乐榜单头名。当《怪奇物语》结束篇在7月初放出时，微小的拜候需要曾让Netflix阅历长久宕机。

《怪奇物语》
另外，《伞学院》第三季和《林肯律师》第一季分别获取2.84亿和2.77亿小时的观看量，而《必胜球探》（1.86亿）和《结业季》（1.61亿）等电影也有不俗斩获。在近两年的流媒体红利褪去后，Netflix的原创内容还是维系定户活泼度的症结。
迪士尼将推行告版，Netflix期望打造系列
对迪士尼而言，即使流媒体用户数增速不减，但亏损额也在同步缩小。
在第二季度中，包孕流媒体的间接面向消费者版块营收为50.58亿美元，同比去年的42.56亿美元晋升19%；但亏损额则从2.93亿美元急剧缩小至10.61亿美元，宏大的烧钱投入远未完结。
为了加重流媒体的资金压力，迪士尼同时祭出降价和变现两项利器。从十二月8日开始，Disney+无广告版的月费将从7.99美元下跌至10.99美元，而带广告的定阅方案将定为每个月7.99美元。同时Hulu月费将调升1至2美元，包孕Disney+、Hulu和ESPN+的绑缚套餐也相应调涨。

据市场机构MoffettNathanson预估，因为迪士尼品牌对投放商的弱小吸引力，Disney+将在2025年带来约18亿美元的美国广告收益，极大地晋升流媒体业务的变现才能。
上个季度就宣告将推出高价版本的Netflix也有新停顿。在销售端，Netflix宣告将与微软协作推进带广告版在明年终上线。前述的MoffettNathanson预计，到2025年Netflix的美国广告支出无望达到十二亿美元。而针对逾1亿使用分享形式收费观看平台内容的家庭，Netflix也逐步推出将其转化为付费用户的新动作。
同时，为了利用《怪奇物语》的微小影响力，Netflix正试图以迪士尼所属的漫威和星战为模板，环抱这一抢手剧集打造横跨各个畛域的文娱系列。上个月，Netflix为《怪奇物语》的衍生剧开了绿灯，此外以剧中世界为配景的舞台剧名目也获取经过。在商品植入上，Netflix与沃尔玛和孩之宝等公司已进行了协作，将来更多基于《怪奇物语》的衍生品开发也提上了日程。

除此以外，《怪奇物语》掌舵人达菲兄弟还将基于抢手动画《死亡条记》制造真人版剧集，进一步深入Netflix在日漫的探究步调。其余系列化尝试也在密集发展中，包罗《布里奇顿》前传剧、《鱿鱼游戏》真人秀节目、《猎魔人》动画电影等，而以西语剧《纸钞屋》为改编底本的韩国版曾经上线。

再加之去年十一月推出的游戏业务，Netflix正在各条阵线片面发力，试图让本来繁多的支出来源更为多元化，以更好地扺御微观环境变化带来的危险。在流媒体畛域唇枪舌剑多年后，迪士尼和Netflix行将在广告业务上再度交手，获胜者将无望在竞争中占领先发劣势，进而重塑寰球将来的文娱幅员。

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