二手盲盒“闯入”直播：代工厂清仓、暗藏款被掉包

寒烟秋水

图源：西方IC
2022年1月，《上海市盲盒运营流动合规指引》公布，划出盲盒运营红线；2022年5月，江西省首份针对盲盒出产运营流动的合规指引出台；2022年8月初，新版《上海市消费者权利维护条例》实行；2022年8月中旬，国度市场监管总局公布《盲盒运营流动标准指引（试行）（征求意见稿）》……
监管政策密集出台，折射出盲盒这类翻新营销和消费形式在盛行同时所存在的问题，需求给盲盒运营流动立规矩。
除此以外，行业自身也在产生变动，一些业界人士反应，目前盲盒热度有所消退，不少品牌方和代工厂都泛起库存积存，并流向了二手市场。《IT时报》记者发现，直播间内盲盒二手买卖景象其实不少见。
二手盲盒“生意经”
娜娜（化名）是一名盲盒主播，作为个体商户入驻平台时，她上传的却是家装类个体工商户营销执照，这与她目前售卖盲盒潮玩类产品的行动其实不统一，“平台没有细查，只验证了证件资料的实在性，我缴了包管金之后就能直播上链接了”。
提及二手盲盒的进货渠道，娜娜引见，一般为分割有货源的供给商，从对方那里拿到盲盒代工厂的清仓货。
以后，盲盒产业链的热度显著降落。据媒体报导，比拟去年，国际不少代工厂的盲盒定单大幅降落，有的工厂乃至住手了盲盒产品的出产。一些代工厂由于潮玩公司无奈付款而少量积存盲盒产品，在这样的状况下，代工厂将这些积存的产品贱卖，以挽回损失。
记者分割了一家供给商，在对方提供的价钱内外，记者看到一些出名盲盒品牌都有部份类型的库存，价钱为批发价的六至七折。供给商客服人员表现，自家货源包管副品，但能买到甚么系列取决于工厂的余量，并且可能存在瑕疵、无暗藏等问题。“货是间接从代工厂发到你那边，我这儿无奈开具发票，也不提供售后办事。”这位客服人员说道。

除此以外，不少二手盲盒还来自于玩家。得多玩家会不按期发售本人手中已拆盒、拆袋的盲盒，有人不想持续玩盲盒，有人则是想腾出空间购买新盲盒。虽然这部份产品属于售卖内容已知，严格意义上不算盲盒产品，然而得多盲盒主播仍是很乐意承受玩家在本人的直播间进行二手盲盒寄售。
娜娜说，这些形式不需求主播付出本钱，只有卖出就可以按比例抽成，并且得多玩家出完手头的盲盒后，还会选择持续在本人的直播间消费，堪称一举多得。
娜娜偶然会去线下门店购买新款盲盒，一方面是吸引粉丝进入直播间，另外一方面按照短视频平台规则，售卖产品必需上传进货凭证，但无论是工厂清仓仍是玩家寄售，都无奈开具发票和推销合等同证实，她只能用盲盒门店开具的发票来证实货源正轨，虽然这也有违规之嫌。
直播间内的“弄法”
盲盒直播间里，盲盒售卖模式以拍卖和抽奖为主。
拍卖形式中，对象是玩家寄售的已知内容盲盒，主播会当众展现娃娃的外型、是不是有磨损等根底状况，报出起拍底价，观众出价竞拍。假如始终无人问津，主播会将盲盒寄还给寄售者。

抽奖则是盲盒直播间的常见弄法，观众领取一定金额之后指定本人想要的盲盒，主播当众拆开，向观众展现盲盒内容，而后再当众封盒，邮寄给观众。在这过程当中，最使观众感兴致的是，是不是能开出暗藏款。
此外还有衍生弄法，观众除了获取盲盒，还有专属随机编号，主播随机指定一个数字后，编号尾数与该数字相反的观众就获取了一个“车位”，终究一切获取“车位”的观众参预抽取终究大奖。
一名盲盒玩家告知记者，本人在不同的直播间曾经“上车”了六七次，得手的奖品都是一些根本款盲盒，没有中过大奖。
对她来讲，主播开盒时，全直播间一同见证本人盲盒内容的进程，那种紧张冲动的气氛让她着迷。
乱象需整治
盲盒直播间的存在，能帮忙玩家发出部份资金，能让买家有可能高价“捡漏”，也能为主播带去一定的流量。实践上说这是一门多方双赢的生意，但在各类社交平台上，不少用户在吐槽揭-穿盲盒直播间里的乱象，抽奖弄法更是“爆雷”多发区。
在一个名为“哦吼潮玩”的直播间，主播对准镜头展现拆盒时有意显露了盲盒里的身份卡，有观众认出这是某系列盲盒的暗藏款。然而跟着主播进一步关上盒子，手和盲盒都移出了镜头外，再次回到镜头之后，大家发现身份卡上娃娃外型曾经变为了普通款。
在一个名为“仙女潮玩社”的直播间，有观众比较民间旗舰店的全新盲盒后发现，主播宣称的全新未拆封盲盒是从新塑封的，颇有多是已拆盒的二手盲盒假装玉成新盲盒，低价卖出。

上述两个抖音直播间目前曾经被封号叫停，但据用户爆料，又有相似小号开直播连续这些操作。
按照抖音平台更新的《盲盒类商品办理标准》（简称《标准》），一切公布及推行盲盒类商品的内容创作者都属于盲盒商家，应受本标准的束缚。同时关于平台上的盲盒主播和二手盲盒景象，《标准》还指出在盲盒类商品鼓吹过程当中，不允许主播自行叠加其余有随机性质的营销形式；若出手已拆盒商品，详情页需明白提醒消费者“消费者下单即代表赞成拆盒”。
从“90后的茅台”重归“年老人的玩具”，想要打扫盲盒行业乱象，除了消费者要感性消费，还需监管部门、平台和运营者继续致力。
综合报导／IT时报见习记者陈雨琪
编纂／钱立富挨踢妹
排版／季嘉颖
图片／抖音西方IC 网络
来源／《IT时报》大众号vittimes

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