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来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
在宣告关停一款当年颇具人气的游戏产品“QQ花藤”不到10天后，腾讯又宣告了此外一款游戏产品停运的布告。
8月29日，《冒险岛2》官网公布布告称，因为腾讯与《冒险岛2》游戏开发商的代理协定行将到期，经与开发商敌对协商，腾讯将于2022年十一月2日十一点正式住手《冒险岛2》在中国大海洋区的经营。
除了上述两款产品，Tech星球统计发现，腾讯在往年曾经宣告下架的产品（含游戏类）已接近40款，均匀每个月下架5款产品。与之造成光鲜比较的是，腾讯在往年正式推出的新产品寥寥可数，乃至一个月都很难见到一款新产品上线。
不只腾讯，互联网大厂们正在迎来App下架潮。
字节在前不久下架了派对岛、识区和外部注重的种草产品“可颂”，百度则下架Wonder、看多多、音磁、一局等10多款产品，阿里下架采源宝、友啥、礼发发等3款产品，京东也下架了京东金融App青春版。
产品的密集下架，从正面反应出近20年一路高歌猛进的互联网巨头们踩下了刹车，再也不执着于“无际界”扩大，而是更关注利润表上的症结数字。
8月22日，华为外部论坛上线了一篇题为《全部公司的运营方针要从寻求范围转向寻求利润和现金流》的文章，任正非在文章中提到，把活上去作为最次要纲要，边沿业务全线膨胀和封闭。
聚焦主业，探究翻新业务和边沿业务膨胀成为行业共鸣。超级App工厂，曾经成了过来时。
8个月下架60多款产品Tech星球综合七麦数据和地下信息梳理，据不彻底统计，往年1月到8月，各互联网大厂下架的非游戏类产品就有20多款。
经过梳理发现，腾讯下架的产品至多，达十一个，其次是百度，有9个产品，随后是字节、阿里和京东。
下架的产品中，以边沿性和探究试错的产品占多数，好比字节的互动社区产品“派对岛”，腾讯的电商产品“小鹅拼拼”等，也有字节跳动十分看重的“可颂”，这款产品过后被以为是字节跳动对标小红书的症结产品。
一名接近腾讯的人士向Tech星球透露：“跟着时期的变动，将来，腾讯还会有更多的产品将进行优化和迭代。”
此外，游戏产品更是成为被大厂下架或关停的重灾区。
据游戏新知的统计数据显示，截至往年7月，腾讯下架了《QQ堂》、《QQ连连看》、《QQ美女找茬》、《全民斩仙》、《网鱼来了》等多达28款游戏。其中不乏有超过十年历史的《QQ连连看》和《QQ美女找茬》，也有曾登陆过iOS收费榜第3名的《网鱼来了》，还有着让腾讯胜利进军游戏市场的经典游戏《QQ堂》，正式上线后迅速取患了千万注册用户，最高同时在耳目数一度达到了22万人，全部经营周期总注册用户数量超过3亿人。
Tech星球经过七麦数据发现，作为国际游戏市场TOP2的网易游戏，在往年也陆续下架了《黑潮之上》、《猎手之王》、《月神的迷宫》等6款产品，其中，《黑潮之上》上线后不久，累计新增人数达到了500万人次。
游戏新星字节跳动在往年也有多款中重度游戏和休闲游戏下架，好比《和平艺术》、《全明星激斗》、《镖人》等，这些被字节寄与厚望的游戏并未带来想要的后果，乃至在TapTap（一个保举高质量手游的手游分享社区）上纷纭受到用户吐槽。
与下架产品造成光鲜比较的则是产品上新的状况。
从2021年下半年开始，这些已经缔造App神话的互联网大厂们，如今好像进入了休眠期，不只没有再泛起过一款景象级App，并且连探究试错的身影都很难见到。
进入到2021年下半年后，有目共睹的新产品愈来愈少。Tech星球统计发现，腾讯往年正式推出的新产品仅有3个，分别是团购工具“鹅享团”、游戏社交产品“哔羽缎”，以及电商产品“企鹅惠买”。素有App工厂之称的字节，与以往比拟，数量也在增加，到目前为止，往年仅上线6款产品。而快手、百度、阿里在往年推出的新产品也是寥寥可数。
假如说前几年，互联网大厂经过推出少量产品的形式，不停地规划新产品争取用户和时长，那末现如今在产品上的膨胀，则反应出大厂正在增加对新畛域的探究，开始逐渐膨胀业务战线。
一名快手的产品经理告知Tech星球，互联网大厂曾经严格管制名目本钱，非须要的产品要末暂停要末关停，增加对部份新畛域的本质性探究，保住现金流成为大厂们的首先要指标。
互联网大厂花式省钱互联网的“躺着赚钱”时期一去不复返。
挪动互联的用户流量增长放缓，红利见顶。据《中国挪动互联网开展讲演（2021）》显示，2020年，我国挪动互联网用户稳步增长，但增速持续放缓。2020年月活泼用户数的月均增长率已由2019年的2.3%放缓至1.7%。国际互联网用户行将见顶，且多个次要市场早已被瓜分，新入场的玩家很难有冲破的时机。
这象征着，如今大厂之间的竞争更可能是抢夺存量用户资源，而非开辟新市场。在这样的环境下，需求策略性保持新的探究和边沿性的产品，以及增加不用要的收入。
往年3月腾讯财报公布后，CEO马化腾曾表现：“咱们正在踊跃顺应新环境，降本增效，聚焦重点策略畛域，争夺长时间可继续增长。”可见大厂早已嗅到了“危机”，延迟规划。
8月17日，腾讯发布了上半年财报，腾讯2022年第二季度完成营业支出1340.34 亿元，同比下滑3％，净利润281.39亿元，同比下滑 17％。
这样的成就仍是腾讯砍掉了一些非中心、边沿性质的业务，收紧营销开支，而且增添了得多业务的经营费用之下得来的。
用户增长见顶，大厂投放广告的踊跃性锐减。往年第二季度，快手的营销及市场推行费用同比升高了23%；腾讯的销售及市场推行开支同比降落21％；而京东、阿里、小米等曾经披露第二季度财报的大厂，其营销费用皆有不同水平的降落。
同时，大厂也在让组织变得更加轻快，边沿产品的关停和下架一定水平上会带来人员的缩减。腾讯二季度财报显示，其个别及行政开支环比降落2％至262亿，缘故在于优化人员配置并管制雇员本钱。
阿里巴巴的财报体现得更加显著。2023年Q1季度财报显示，截至2022年6月30日，阿里巴巴具有245700名员工，而截至2022年3月31日为254941人，较3月31日增加9241人。上半年，阿里巴巴员工总数增加了13616人。
一名快手的产品经理向Tech星球表现：“当初做产品的投入十分高，以咱们团队为例，30人的产品团队，每个月本钱已达到百万级别，而本钱次要来自于人力本钱，开发加产运，这两个是大头。一个产品的DAU、商业化得达到甚么水平，能力把钱挣回来？再加之，当初行情欠好，探究新赛道，做新产品并不是是时下最佳的选择。目前团队成员曾经少了一半，其中曾经有3个高职称的人被优化，至今还没找到适合的任务。”
崇奉“鼎力出奇观”的字节跳动也不例外。据界面旧事的动静，字节跳动CEO梁汝波最新的OKR中，有一项是字节跳动将按照业务情势更新人力方案，大幅升高2022-2023年招聘方案，升高组织范围增速，并晋升组织效力。据晚点LatePost报导，字节跳动的教育、游戏业务都启动了大幅裁员，其中教育业务裁员约80%，裁员之后团队范围为1000人摆布。
集中劣势军力，聚焦主营业务保持边沿业务，调剂组织后，互联网大厂们当初正集中次要军力和资源，聚焦主营业务，精密化经营自家的明星产品，但愿明星产品能够带来更大的收益。
典型的是字节跳动。抖音往年始终在测试新的功用和业务，好比小说频道、电商一级入口、以及团购配送等。依托着抖音的流量，这些功用和业务可以更好的杀入电商、当地糊口。如今的抖音正在从一款文娱性质的短视频产品，转变为一个拥有办事属性的综合类产品。抖音或将成为下一个超级App。
抖音产品经理告知Tech星球：“当下公司开展成熟业务是重中之重，毕竟成熟的业务是营收大头，将利润率提下去才是当下的最优解。留好现金，等着资本市场和行情回暖，才可能会有转折。”
阿里CEO张勇在往年曾地下表现，按照微观环境的变动，尤为是去年曾经实现了10亿年度活泼消费者的里程碑根底上，今后在消费真个任务重点是从绝对的用户数范围减少，转移到可以办事好现有用户，做好他们分层分类的经营，晋升每一个层用户的钱包份额。
为此，阿里开始在淘宝App中减少了多个C端功用，好比测试定单号码维护功用、内测微信领取等，已优化用户的办事体验，另外，淘宝还推出了自营业务“猫享”，探究基于淘宝的新电商标的目的。
另外一互联网巨头腾讯也是如斯，旗下王牌产品微信正承载着愈来愈首要的功用，内嵌的视频号被外部视为腾讯发力短视频的最好出口，即使在用户数目上还无奈和抖音抗衡，但视频号也开始承当一部份变现工作。目前，视频号已推出信息流广告，以根底合同形式卖广告，8月底将减少竞价形式，释放更多的广告位。
按照中信证券的预测，视频号开启信息流广告变现后，2023年视频号广告无望达到370亿元营收。关于腾讯来讲，这也是一笔不小的支出。
已经到处扩大的互联网大厂们，正在膨胀本人的阵线，他们对新产品变得愈加小心，但关于利润也变得更为保守。留够足够多的食粮，正成为大厂们的新主题。 |
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