权力与游戏“前传”能救HBO max吗？

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8月下旬，备受期待的“权游”前传剧《龙之家族》开播，以近千万观众刷新HBO剧集的峰值。《龙之家族》改编自乔治·马丁的《血与火》，设定在美剧《权力的游戏》200年以前，聚焦被称为“血龙狂舞”的坦格利安家族内战。

在《权力的游戏》终究季以低迷风评结束三年后，《龙之家族》宣布乔治·马丁的奇幻世界重装归来；这对阅历收购震荡的HBO Max堪称久违的好动静，也突显出流媒体增长窘境中优质内容的首要性。
“权游”前传隆重开播，侧面口碑遣散疑虑
自8月21日首播后，《龙之家族》于周日晚间在有线电视和HBO Max上共吸引了998.6万美国用户观看，创HBO历史上原创剧集的最高纪录。
从口碑来看，《龙之家族》在主流媒体间播种广泛好评，粉丝评估也趋于侧面。截至29日，《龙之家族》的烂蕃茄陈腐度为83%，表征观众爱好度的爆米花指数则为85%。同时《龙之家族》也在网络上诱发粉丝的普遍探讨，占领Twitter抢手话题榜长达14个小时。

三年前，《权力的游戏》终究季曾惹起普遍争议，让为数泛滥的系列拥趸备感绝望；此番《龙之家族》回归博得收视率首仗，这对合并案后遭受延续震荡的HBO Max堪称亢旱逢甘霖。
自从去年AT&T宣告将旗下的华纳兄弟资产发售予探究频道后，包罗HBO Max在内的全部华纳兄弟阅历了动荡不安的阵痛期，包罗影业团体主席托比·艾默里奇、华纳传媒CEO杰森·基拉尔等多位高管纷纭离任或到职。
8月初，华纳兄弟探究（下列简称WBD）刚公布了第二季度财报，这也是自4月初探究频道宣告与华纳传媒实现合并后的首份季报，让外界得以一窥这桩涉资逾4百亿美元买卖的更多底细。

据披露，WBD当季总营收为98.27亿美元，按可比基准较去年同期降落1%，低于剖析师预测的十一8.4亿美元；与此同时，WBD录得高达34.18亿美元的季度亏损，包孕20亿美元摊销、10亿美元重组和9.83亿美元买卖等费用。因为新财报的各项目标均不足亮点，WBD股价在盘后买卖中上行3.6%。
在间接面向消费者业务上，两大流媒体HBO Max和Discovery+总计9210万定阅用户，较一前一季度末的9040万新增170万。此外WBD对用户定义进行了修改，排除了约1千万的Discovery非中心定户及未激活的原AT&T挪动用户。

除领头羊Netflix和Disney+外，HBO Max和Discovery+的算计用户数逼近1亿关口，让WBD持续稳居流媒体第二梯队的前列。比拟之下，Paramount+、苹果TV+和Peacock的定户数分别为4330万、2500万和1300万。
这也突显出流媒体畛域竞争之剧烈。据广告数据公司SMI统计，6月美国广告开收入当今年首度下滑，此前则延续15个月录得正增长。尤为在通胀压力下，消费者对非须要办事的态度趋于小心，直接助推美国流媒体勾销率升至37%的高点。
流媒体转向减本钱，华纳名目接连被砍
与后任办理层全力押注HBO Max相同，WBD強调不会再以就义华纳影片票房来安慰定户增长，转而表现流媒体只是公司若干业务线的其中之一。
在第二季度中，WBD对流媒体束手无策的变革早已展开。4月底，即探究频道与华纳传媒实现合并确当月，WBD便宣告将上线仅一个月的CNN+关停，此前投入的3亿美元就此打了水漂。
为了进一步节俭内容开支，WBD还勾销了此前HBO Max布局的少量中高本钱名目，包罗J·J·艾布拉姆斯开发的科幻剧集《半下流社会》、独家动画《史酷比：圣诞节大冒险》和已根本竣工的DC电影《蝙蝠女》，不吝在第二季度中计入高达8.25亿美元的财务减值。

其中《蝙蝠女》被砍尤其有目共睹：影片耗资9千万美元制造，原定往年内于HBO Max上线，由莱斯利·格雷丝主演并方案迎回迈克尔·基顿再饰蝙蝠侠；但在试映遭受差评并需返工重拍后，WBD抉择再也不追加估算而选择将其雪藏，成为近些年来被大片厂遗弃的最低廉名目。
而原DC宇宙的动荡也远未完结。上周，《海王2：失落的王国》公映日期从明年3月再度推延至年末“圣诞档”，而影片最先曾方案于往年十二月与《阿凡达2：水之道》同台竞技；《雷霆沙赞！众神之怒》则从十二月顺延至明年3月，而定档6月的《闪电侠》更处于形态不明的困境中。另外一方面，一样由J·J·艾布拉姆斯参预的动画剧集《蝙蝠侠：披风兵士》也被HBO Max保持，将与《圣诞高兴小蝙蝠侠》等名目被一同抛售。

在与探究频道业务堆叠的电视畛域，例如HBO Max真人秀节目《渣男岛》和《炒作》，也被WBD列入淘汰的名单中。
同时，WBD增加了对儿童与家庭内容的投入，《小艾伦》和多季《芝麻街》都从HBO Max上被移除。这也不成防止凸显出原有人员的冗余，为此HBO和HBO Max裁撤了相干部门14%的员工。

这一系罗列措都体现了CEO大卫·扎斯拉夫对原华纳业务的再扫视，以兑当初并购案实现后对于增添30亿美元本钱的许诺。在这一过程当中，华纳影片前主席阿兰·霍恩还被聘为参谋，以协助对相干影视名目的评价。
值得一提的是，HBO Max已暂停了在印度登陆的支配，并预计将在明年和Discovery+合并为一致的流媒体平台，而后在2024年终于欧洲和亚太次要市场上线，以增强两项办事间的协同效应。另外WBD也在斟酌推出收费带广告版的定阅套餐，以更好天时用华纳宏大的经典片库，但终究抉择尚未做出。

这在阅历增长窘境的流媒体行业并不是特例。在第一季度通报初次定户下滑后，Netflix便率先举起开源节流的“铡刀”，宣告勾销《火翼》和《珍珠》等动画名目。即使Disney+仍在维持回升势头，迪士尼也防患未然进行开支缩编，将2022年的估算增添了10亿美元。而康卡斯特旗下的NBC环球始终对Peacock采用“佛系”反对的战略，连踊跃宣传Paramount+的派拉蒙也坦承线下票房支出的首要性。
在过来两年间流媒体迎来井喷期，各大传媒公司均斥巨资推出自家平台，迪士尼更在内容开发上投入300亿美元而完成“超车”Netflix。但跟着行业红利减退和微观环境转差，好莱坞巨头再度膨胀阵线聚焦传统业务，合并实现未久的WBD天然也在其列，而对HBO Max的调剂远未扺达起点。

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