抖音电商，是概念大于实际仍是真将来？

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在终究证实本人胜利或失败以前，咱们永久也无奈判别“兴致电商”这个概念究竟是由于电商红利减退不能不推出的新概念，仍是代表着下一个互联网红利的真将来。
往年以来，抖音电商外行业中不停刷着属于本人的存在感。自从去年推出兴致电商策略，通过一年多时间的开展，抖音电商曾经开展到所谓的“全域兴致电商”阶段。在成就上，根据民间数据显示，抖音电商的总体GMV已冲破一万亿。

外表下去看，抖音电商似乎正处于春风自得的阶段，良好的数据表示和抖音判若两人的高关注度凸显了这一点。与此同时，跟着寰球经济大环境的上行、电商市场的减退、以及抖音电商本身所表露出来的缺陷，人们关于抖音电商的将来也开始提出质疑。
那末，抖音电商究竟是“概念大于实际”仍是短视频、电商的真将来呢？
兴致电商新概念，活上去才是症结
聚焦到兴致电商这一全新概念来看，所谓的兴致电商相较于传统电商而言在底层逻辑上就有着很大的不同，这抉择了它需求更多的时间来证实本人的正确性。
关于传统电商而言，用户购买是基于间接的需要、搜寻、消费而来的，在此过程当中，用户是中心，一切的消费行动都遭到消费者偏向的间接影响，消费者掌握着买卖进程的被动。
但在抖音主打的兴致电商中，它但愿消费者的消费行动再也不是基于需要，而是基于“兴致”，即它想经过可能让消费者有兴致的内容来激起他们的购买激动或潜伏需要，进而推进成交。
这也就象征着，消费者再也不是需要的提供者，需要是由平台所发明的。
说的简略一点，传统电商是需要驱动的产物，而兴致电商则是内容驱动的后果。在兴致电商的模式下，平台方彻底能够主导用户的需要，进而最大可能获取开展增量。

从实践下去看，似乎兴致电商要比需要电商有前景多了，由于这类模式在某种水平上是推进用户停留在平台更多时间、发生更多激动消费的，天然可以带来更多的数据转化。
不外，斟酌到目前以需要为中心的电商模式仍是主流，用户习气早已被传统电商造就成熟，兴致电商的购买转化门路究竟能否被证实更优于传统电商，这点尚无人知道。
另外，兴致电商还存在着后天的短板，那就是它虽然在吸援用户下单层面拥有劣势，可依然还有巨量的用户是有间接购买需要的，当他们没有方法完成疾速而高效的商品索引、筛选时，用户必将会减速流失。
那末，抖音电商最新提出的“全域兴致电商”又是甚么概念呢？
很简略，所谓的全域兴致电商就是想买通下面的这个短板，即增补本人在搜寻、商城等层面的短板，构建一个掩盖用户全场景、全链路购物需要，经过短视频与直播内容、商城、搜寻等多场域协同来知足用户多元需要的平台。
如斯来看，抖音全域兴致电商想要做的似乎是一个抖音+小红书+淘宝的综合版，并在各维度以搀扶政策来推进开展。
说究竟，不管是兴致电商这一新概念，仍是抖音正在践行的全域兴致电商战略，这些都是抖音商业化的实验品，斟酌到它能否完成继续的商业循环仍是个未知数，所以活上去才是抖音电商的症结。
后天内容短板，带得复电商的好将来？
那末，抖音电商能不克不及活上去、并真正意义上完成开展壮大呢？这取决于抖音能否靠着这一全新开展模式留存好用户。
需求指出的是，目前来看，比拟于流量影响力来讲，抖音电商在用户留存的表示上并非太使人满意。
说得简略一点，它面临着如何让用户感触到在抖音上可以残缺、丰硕地体验商品购买链路、并造成习气的问题。

互联网流量红利见顶的配景下，有少量APP瓜分着大家的日常精神，单纯的刷短视频、刷直播曾经够费时间了，抖音凭甚么能留存更多的电商用户呢？特别是在传统电商巨头的影响力还那末大、体验还那末好的条件下。
更首要的是，抖音作为一个短视频平台，还存在着后天的内容短板，这也就象征着它的“根本盘”其实不结实。
这类内容短板体当初海量用户关于抖音智能保举算法用少量低品质、反复的内容损耗用户精神与时间、抢占用户留意力上。
目前，互联网世界关于头条系内容和产品的“恶感”简直曾经造成一股言论浪潮，谁也不知道这股浪潮会在何时给抖音带来甚么样的负面反映。在此配景下，抖音电商还要来分一杯羹，这类消费主义至上的新战略着重可能会让用户更为排斥抖音的内容，从而影响抖音电商的长时间开展。
值得警觉的是，最新的数据似乎曾经证实了抖音电商这条线路的局限性。相干数据统计显示，2022年第一季度，抖音GMV增长速度曾经低于预期，只要预期GMV的一半。往年4月，抖音电商预期GMV仍然只实现了一半。
更何况，除了底层架构问题以外，抖音电商还要面临无奈弯道超车的售前、售后办事、供给链体系搭建问题，它比拟于传统电商曾经成熟的构建来讲显著具备短板，抖音电商无奈解决这些问题以前，谈它的近景还为时尚早。
抖音电商能否为电商行业带来一个新的、更好的将来呢？这个问题的谜底只能交给时间来验证了。

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