飞鹤力推新国标产品，惋惜配方不是它扭转困局的症结

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
去年三月，国度卫健委公布了包罗《婴儿配方食物》、《较大婴儿配方食物》、《幼儿配方食物》在内的婴幼儿配方食物新国标，这给国际奶粉行业提供了全新的开展指引，也对行业的安康有序开展指明了更好的标的目的。
跟着婴幼儿配方食物新国标在2023年2月22日正式实行的时间表愈来愈近，奶粉市场针对新国标推出的产品也在不停泛起，特别是关于一些头部奶粉品牌来讲，尽快、及早地拥抱新国标，无利于它们更好地摸清消费者需要、获取市场反馈。
在此配景下，国际市场占有率第一的飞鹤近来不停在新国标奶粉产品上做文章，并以“规范之上”的姿势来凸起本身在产品养分层面的沉淀和实力。

与此同时，飞鹤的现状更为容易诱发少量关注。这段时间以来，营收和利润双双降落、股价“跌跌不休”…相对于于前几年风光有限的飞鹤来讲，当初的它无疑正在遭受困局。
一面是全新的规范和产品，一面是欠安的事迹表示和大幅上涨的市值，飞鹤的将来会不会有变数？
更好的新国标，比规范更进一步的飞鹤
近期，飞鹤召开了一场奶粉新国标专家研讨会暨中国飞鹤新品公布会，并在会上对奶粉新国标以及飞鹤的相干新品进行了凸起。
据悉，这一次的奶粉新国标钻研用时五年，比拟于旧国标最首要的特征是减少了“中国计划”，养分值设置基于中国母乳钻研效果更贴近中国孩子的需要。
另外，新国标这一次对蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物资以及胆碱、DHA、ARA等成份都作出了更为粗疏的规则，还在平安性方面提出了更严格的要求。

简略来讲，奶粉新国标将更迷信、更养分、更高品质，这关于中国奶粉市场的总体品质晋升有侧重要意义。
聚焦到飞鹤来讲，它在踊跃拥抱新国标的同时，也在凸显着本人身为行业头部品牌的实力。家喻户晓的是，国标只是根底，关于有才能的厂商来讲，它们应寻求更高的规范以造成本人的劣势和竞争力，飞鹤也是这么做的。
好比，经过钻研，飞鹤在新国标斟酌蛋白质摄取过量会减少瘦削产生危险而下调了6-十二月龄和十二-36月龄婴幼儿配方奶粉的蛋白质目标的根底上，探究规范规则规模内更精准的蛋白质程度，并基于钻研效果推出相应产品。
另外，飞鹤在两年前曾经过钻研中国母乳脂肪酸含量特征发当初中国母乳中，关于婴儿脑部发育首要的养分物资DHA与ARA的比例为1：1.7，与国外有着明显差别，所以它就推出了星飞帆卓耀等系列新国标产品，根据更合适中国母乳的养分物资配比进行调制。
能够看出，在钻研甚么样的奶粉更合适中国婴幼儿安康生长这一层面，飞鹤仍是下了不少工夫的。
问题重重，将来开展面临不肯定性
需求指出的是，当咱们对待飞鹤这个品牌时，产品配方往往并非权衡它具备哪些行业劣势的症结，由于国际奶粉市场足够大、竞争也够剧烈，只是比较谁的产品更好的话，咱们很难区别出一二三名。
因而在更高的维度，飞鹤在定位、市场、营销、股价等维度的表示更受关注，但在这些维度，飞鹤近来的表示很难说使人满意。
往年七月底的时分，飞白发布了公司在2022年上半年的事迹预报，预计中国飞鹤在往年上半年的支出在95-98亿元人民币，同比增加约14.9%-17.4%；利润为22-25亿元，同比增加33.4%-42.4%，公司遭受了营收、利润两重下滑的场面。
受此影响，中国飞鹤股价迎来了继续上涨态势，截至8月30日开盘，中国飞鹤股价为6.4000港元每股，总市值为569.17亿港元，这个股价比拟于去年高点时分的超过25港元每股上涨了超过七成。

不停创下股价新低记载的飞鹤正在面临着将来市场的多重不肯定性，而这类不肯定性显然不仅是由欠安的财报数据所抉择的，人们关于飞鹤将来的灰心预期才是重点。
从内部大环境来讲，跟着婴幼儿配方奶粉企业面临着愈发繁杂的运营环境，飞鹤天然也会承压。在出世率降落、微观经济表示欠安、行业竞争加剧的配景下，飞鹤正呈现出市场份额增长放缓、本钱投入不停减少的场面，嗅觉灵活的资本市场天然会对飞鹤表现灰心。
从此前动辄事迹增长比例以两位数计，到当初的负增长，飞鹤的事迹颠簸被得多人视为行业承压的预兆，跟着大环境表示继续未见回暖，飞鹤的这类降温也许还会继续很长期，它急需新的事迹增长点来维持增长。
可是，在婴幼儿配方奶粉以外，飞鹤比拟于其它细分巨头们来讲竞争力其实不强，这就让它的处境稍显为难了。
而从外部状况来讲，飞鹤近年正在遭受愈来愈多重营销轻研发、“全世界最贵”的质疑，在以“智商税”为中心的品牌危机下，飞鹤想要扭转消费者的这类认知不是一件容易的事，它必需要在证实本人“更合适中国宝宝体质”的同时，还要让消费者何乐不为承受它的高溢价，其中难度可想而知。
将来，跟着Z世代成为奶粉消费市场主力军，具有更高教育配景、更好生长环境的他们将对奶粉产品的要求愈来愈高，他们的辨别才能也将愈来愈强。当感性消费思惟占领主导、消费者再也不简略地以为贵的就是好的，飞鹤还能不克不及据守本人的市场位置？比拟于配方来讲，或许这才是飞鹤最早要斟酌的问题。

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