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近日，潮流衣饰品牌MLB跨界推出了一个美妆品牌，并已在微信、小红书、微博、抖音等多个社交平台开设名为“MLB美妆”的民间账号。
MLB美妆微信大众号的主体信息显示，其经营公司为上海梵蔻化妆品贸易无限公司（一下简称“樊蔻化妆品”）。值得提到的是，梵蔻化妆品是韩国上市公司F&F团体在中国设立的子公司，次要担任该团体旗下美妆品牌芭妮兰（BANILA CO）和护肤品牌KU：S品牌的销售经营。
梵蔻化妆品对界面时尚表现，MLB美妆将在中国的线上电商进行首发，该品牌的天猫旗舰店将于9月5日正式停业。
按照梵蔻化妆品提供的信息，MLB美妆的定位为亚洲高街潮妆品牌，其首发产品系列涵盖三款香水以及两款气垫。香水瓶盖有MLB的Logo设计，瓶身也不满MLB字体叠加的老斑纹样。香水每瓶50ml，售价580元。气垫则分为高街黑和野莓芭比两款色彩，其外壳与替芯离开售卖，前者价钱为160元，后者价钱为200元。
从价钱和品牌设计下去看，MLB美妆但愿打入中端市场，并且定位上将连续MLB品牌衣饰的潮流格调。
少数人不太通晓的是，MLB全称为美国职业棒球大同盟（Major League Baseball），但带有MLB品牌Logo的衣饰产品实际上并不是由大同盟间接售卖，而是受权给第三方公司进行经营。F&F团体恰是获取受权的公司之一，从1997年就开始担任该品牌的产品设计、销售和品牌经营。
另外，一样获取受权的美国公司New Era也在中国售有MLB标记的“美版”衣饰。此前，另外一受权经销商香港公司艾动实业与MLB的受权协作于2020年到期后封闭部份国际门店曾诱发争议。
这一定水平上反映了MLB品牌在中国市场因多方受权而诱发消费者印象隐约的问题。这关于MLB美妆后续的市场推行而言将成为隐性妨碍。
F&F团体于2019年在中国际地初次开设MLB品牌天猫旗舰店，并规划线下市场。次年，F&F又将童装线MLBKIDS引入边疆，丰硕产品线。再加之MLB美妆的推出，F&F团体无疑但愿将韩版MLB打形成多元糊口形式品牌的形象，从而与New Era等其余受权商专一棒球服帽的产品线区隔开来。
而MLB美妆之所以有驾驭选择在中国市场进行首发在于两点。
首先，MLB品牌自身在中国线下批发市场广设门店，曾经积攒了一定的声量和教训。按照懒熊体育的报导，进入边疆市场后的两年半内。MLB、MLBKIDS品牌新开门店超过180家。按照F&F2020年财报，担任MLB和MLBKIDS品牌在中国际地经营的子公司丰梵（中国）商贸无限公司销售额占该团体总营收已达9.3%。这象征着MLB品牌自身在中国仍有一定的商业后劲。
其次，F&F团体在中国经营美妆品牌也有先例可循。芭妮兰是F&F于2005年创建的美妆品牌，并于2009年被引入中国市场。Zero卸妆膏作为其明星产品曾在国际风行一时。
不外，跟着韩妆风潮的褪去，芭妮兰并未有新的明星产品泛起。按照芭妮兰官网，其线下单品牌专柜已缩减至25家，且以三四线城市为主。与此同时，梵蔻化妆品旗下经营的另外一护肤品牌KU：S仍以跨境电商的形式在中国际地销售，尚未关上市场。
从MLB和芭妮兰的开展阅历来看，F&F团体关于中国市场显然曾经有一定的理解，并且在衣饰美妆畛域已有成熟的团队经营品牌。但其难度在于中国美妆市场的竞争未然过于剧烈，MLB美妆所冀望打造的潮流定位能否从包装和营销上为消费者所承受还是一个未知数。 |
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