暑期剧集热面前的平台推手

duan44

文 | 犀牛文娱，作者｜胖部，编纂｜朴芳这个夏天，长视频剧集重回话题核心。
从爆款剧泛起的频率和表示来看，几大平台你追我赶，从6月以来几部爆款剧紧紧把控着各大排行榜首，在热播期分别造成轮番坐庄的态势。进入8月后，《星汉璀璨·月升桑田》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》这“暑期三时装”更是坐稳前三，风头一时无两。
也许这三个月的鲜花招锦，让许多人健忘了往年春天略显淡漠的市场。而暑期档各大平台精品剧纷至沓来的现象，会是接上去市场的常态，仍是爱优腾芒集中优质资源在淡季冲事迹？
要解答这个问题，也许要看懂往年暑期，长视频平台在剧集畛域的成就究竟是如何取得的。
内容降级是绕不开的话题。而除此以外，各家的排播战略、剧集的营销弄法，伴有着暑期市场升温、竞争加剧和探讨度激增的环境，呈现了一种百舸争流的碰撞场面。经过对往年暑期剧集市场的视察，或可看到当下长视频行业及平台泛起的更多新变动。
成熟的排播经营， 在用户情绪上拉小提琴
回到6月之初，最早挑动起观众情绪的两部剧，是《梦华录》和《警察荣誉》。
凭借《梦华录》豆瓣开分高达8.8（目前跌至8.0），《警察荣誉》至今还放弃在8.6分，这两部剧曾经做到了两点：一是连续去年以来的观众认知，当初的国产剧也能够美观；二是《梦华录》将许多受众从新拉回了观剧行列。

《梦华录》在各大热度榜上挂满了一个月，直到6月29日优酷上线《幸福到万家》。它们挑起了暑期档前半段的热度大梁：前者腾讯视频站内热度33520，后者完成优酷站内热度破万，且分别在猫眼、灯塔、云合等数据平台拿下20个以上的热度/市占率日冠。

而在7月下旬之后，“暑期三时装”《星汉璀璨·月升桑田》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》前后在7月5日、7月20日、8月7日上线，并在各大剧集榜单轮番坐庄。
同时，在这期间可以频繁进入前五的还有芒果TV的《少年派2》（7月21日）、《二十不惑2》（8月18日），优酷的《冰雨火》（8月十一日），腾讯视频的《欢喜颂3》（8月十一日）以及爱奇艺的《对于唐医生的所有》（6月26日）和《蠢才根本法》（7月22日）。

从这些排播时间里，可以看到一些思绪。首先，各家根本造成了一个距离20天、且互相简直同步的上新节拍，在爆款剧之后提供多种选择承接热度。
其次，平台也会对其余家的重点名目有较强的认知，虽然内容爆款是不成预知的，但最少不会支配绝对头部彼此硬碰硬，好比腾、优、爱的三部时装大剧就正好岔开了20天周期。
另外，从内容散布来看，各家根本战略是同一时代有头部时装和古代剧同时在线，不分流根本盘受众的同时，也提供更丰硕的选择。在这方面其实由于内容品质和热度的不肯定性，也会形成一些空白期，但反而会成为其余平台内容凸起的空间。
在多部剧集质量获取公众认可的状况下，各平台有条不紊、彼此都留出热度空间的排播节拍。
从前奏《梦华录》的幽美动人，到间奏《幸福到万家》进一步缩小声量，再到前期多声部齐奏的大交响，各平台的举措恍如明快的小提琴曲，带动着观众情绪和认知。

在此根底上，每部剧集的营销举措也更为娴熟，包罗制造方的经营思绪也更明晰。对比无意思的如《苍兰诀》出品方恒星引力，被剧迷戏称为“戏精出品方”，公司制片人王一栩频频在社交平台公布独家物料和火线剧报，在粉丝运营和剧集鼓吹上都造成了更间接的渠道。
内容是这个暑期档火爆的根底，但不是整个。多年来各平台和相干公司愈来愈成熟的经营思绪，以及行业膨胀期平台之间不会宣之于口的默契，都成为缩小剧集成果的症结。比拟于不肯定性高的剧集质量和市场反馈，这是平台能够掌握的首要才能。
内容激进与翻新并轨， 垂类发力或调向
从往年4月《与君初相识·恰似故人归》，到《梦华录》再到“三时装”，接连几部时装剧的出圈，似乎扭转了前两年行业的认知。
这类变动是基于两方面现状。一是相干内容的质量的确是有所晋升的，不论是《与君》仍是几部暑期档剧集，它们的独特点是在制造上都有一定水平的降级，即便是阵容略胜一筹的《苍兰诀》，制造方面尤为是殊效的实现度也至关不错。

目前《苍兰诀》豆瓣开分7.8分，《星汉璀璨·月升桑田》7.6分，且评分人数均在40万以上，古偶类作品有相似口碑热度的表示还要追溯到2018年的《香蜜》。
二是行业在膨胀趋向下，必定表示出的某种激进。爱、优、腾、芒以及行业公司在当下都在追求更高确实定性，这就表示为在曾经验证过可以关上市场、且曾经造成根本盘的类型畛域继续发力。时装偶像剧获取开展时机，在当下其实不奇怪。
虽然几部剧也都连续了“流量明星+IP”的配置，但基本逻辑曾经不同，内容优先的理念可以从大部份剧集质量上表示出来。包罗剧情的改编等方面也更重视创作法则，在通过验证的类型畛域，进一步提炼胜利率。据主创引见，《苍兰诀》后期准备就达四年之久。
在其余次要类型上，也可以看到这类激进。好比增强IP化，《少年派2》《欢喜颂3》《二十不惑2》《民国大侦探》等剧都有系列化开发的思绪；或持续发力女性市场，《女士的规律》《妻子的选择》《加油！妈妈》《玫瑰之战》等剧也散布密集。

但需求看到，即便是在这类激进思绪下，内容不肯定性依然是主流，在更为成熟的市场环境下，能否关上差别化、提供优质内容是当下市场的敲门砖。
同时，一些垂类内容在疾速变动的市场中也在生效。好比2020年接连泛起爆款的悬疑赛道，在多个平台发力的状况下往年暑期依然不足爆款，如《庭外》《通天塔》《胆怯鬼》《民国大侦探》等口碑表示纷歧，但热度也许略胜一筹。

恋情甜宠剧也是如斯，虽然爱奇艺的恋恋剧院泛起了《苍兰诀》这部爆款，但没有仙侠包装的作品，如《遇见·灿烂的你》《恋情应该有的模样》等头部制造均未进入热度决赛区。
爱奇艺在最新的财报会上，刚刚宣告了“冷静增长”的思绪，预示着平台的进一步策略膨胀，这些类型标的目的也许会有所调剂。此前爱奇艺宣告将甜宠剧交给分账赛道，也是进一步升高内容压力、全力押注头部制造的举措，在推进内容降级的大条件下，把精神和资源用在刀刃上。
商业化回升与不肯定性并行的将来
与内容回升期简直同时提拉的，还有平台的商业化才能。
最间接的通道就是招商。在过来两年长视频广告招商状况不停下滑的状况下，这一波剧集热的确在带来利好。如《梦华录》品牌广告40+、《沉香如屑·沉香重华》30+品牌广告的盛况，这也次要得益于主演的认知度较高；《欢喜颂3》的片尾协作品牌有16个，则是IP价值的体现。

固然也泛起了如《星汉璀璨·月升桑田》和《苍兰诀》后期招商欠好的状况，尤为是《苍兰诀》在播出后期有元気森林、脉动和皮炎平的片头资助，在13-20集却开始泛起裸播状况。在以后的市场环境下，平台还需进一步梳理与品牌方的协作瓜葛。
目前一些弄法就值得一提。好比《梦华录》在剧尾减少了“你好！宋潮”的科普板块，关上了植入的趣味性空间；《沉香如屑》翻新“弹幕互动包”的新植入弄法，观众使用必胜客的贴纸、心情包在弹幕区“实时互动”。

在此根底上，平台也在探究更多分层办事、晋升付费的门路。往年暑期剧集方面最值得一提的，就是从《梦华录》开始探究的大终局点映礼模式，之后被《星汉璀璨·月升桑田》《二十不惑2》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》等多个平台的剧集采取，也许会成为下一阶段头部剧的常见打法。

在这些热烈之下，行业也依然存在一些不肯定性。
一是剧集播出状况，原定7月18日在湖南卫视、爱奇艺、芒果TV开播的《人生若如初见》未准时上线，当日22点长久上线网络平台后又被下线；另外，如《冰雨火》等剧集也存在暂时空降的状况，开播当晚网友纷纭催要“追剧日历”。
二是虽然长视频对用户的价值将长时间存在，但内部竞争的加剧，将在内容不敷好的阶段疾速分流用户留意力。尤为是往年7月爱奇艺曾经宣告与抖音达成二创和推行协定，虽然这的确存在对单方的利好，但从长时间来看，“短视频追剧”对长平台的消耗是主观存在的。
不难看到往年暑期档剧集的集中发作有其偶然性，更为成熟、感性的行业正在表示出对市场的认知和思考，从这个角度看这应该只是个开始。但内容产品的危险性与不肯定性也是主观存在的，面向将来市场，长视频行业还有很长的路要走。

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