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图片来源：视觉中国
假如再有流量事情高频发作还搞瘫了办事器，@来去之间 能够把往年的二季报，摆在那些始终在他微博评论区底下酸“来总赢麻了”的人背后，而后振振有词地告知他们：在微博平台上，流量和商业化之间的关联度，并无那末高。
9月1日，微博发布了其截至2022年6月30日止第二季度未经审计的财务事迹。
数据显示，二季度，微博净支出4.502亿美元，同比降落22%，依据固定汇率计算同比降落19%；运营利润9390万美元，运营利润率为21%；归属于微博股东的净利润为2830万美元，去年同期为8100万美元，同比降落65%。
“二季度，咱们战胜了新冠疫情发作带来的应战。”微博首席履行官王高飞表现，得益于微博在社交媒体畛域的共同定位和竞争劣势，微博的用户范围和活泼度放弃良好态势，只管微博在渠道投入方面增添了开支。
往年二季度，疫情在全国各地再次多点发作，包罗北京、上海等超一线城市，采用了相较以往更加严格的封管控措施。为了配合防疫，人们也选择了居家隔离。于是，线上社交平台，尤为是微博这种带有社交媒体属性的公共言论平台的流量，迎来了一个新的开展低潮。
财报显示，在用户方面，截至二季度末，微博月活泼用户达到5.82亿，同比净增约1600万, 日活泼用户达到2.52亿，同比净增700万。挪动端用户占月活泼用户数的95%。
因为增强了产品的社交属性，微博本季度的中心用户群体的范围和活泼得以晋升。微博方面向钛媒体APP透露，6月相对于于3月，社区的用户范围、发帖人数、发帖量持续放弃两位数的增长。上半年，各垂类畛域和账号的流量，较去年十二月完成了两位数增幅。
但从财报来看，这些成就未与微博的商业化表示间接挂钩。数据显示，二季度，微博的广告及营销支出3.856亿美元，同比降落23%；增值办事支出6460万美元，同比降落10%。
微博2022年二季度未经审计简明合并运营情况表
微博将二季度广告及营销支出不景气的缘故，归纳于新冠疫情在中国次要地域的再度发作和防控管控的措施，以及微观经济不肯定性要素对中国广告行业发生的普遍负面影响。而增值办事支出降落，则是次要由于会员办事支出和游戏相干办事的支出降落。
在商业化方面，只管诸多不利要素使得总体广告需要短时间内承压，王高飞以为，仍是需求看到部份行业表示强韧，同时，总体广告业务也在疫情后逐渐恢复。此外，微博正在继续优化本钱费用并晋升效力，二季度微博的非美国通用会计原则下的经营利润率达到32%，较一季度有所晋升。
6月，国际经济开始逐渐复苏，微观经济的安慰政策的逐步落地，释放出踊跃信号。微博方面告知钛媒体APP，得益于政策对新动力车的搀扶，新动力车行业的广告投放在疫情后逐渐恢复增长，微博也提供了更为残缺的线上公布营销计划。
在内容生态方面，微博往年的重点是聚焦垂直畛域和账号，晋升平台经营效力，游戏和体育畛域是微博接上去发力的重心。
钛媒体APP从微博方面得悉，游戏畛域已完成国际外影响力赛事、国际俱乐部在微博的片面经营掩盖，选手的入驻率达到90%。体育畛域，静止员在微博流量和互动量较去年十二月晋升超过一倍，增进了静止员在微博商业化的显著晋升。
“长时间来看，咱们对平台的差别化定位和商业化时机保有决心。”王高飞说。
截至2022年6月30日，微博的现金、现金等价物及短时间投资总额为30亿美元。2022年第二季度运营流动发生的现金为8300万美元，资本色收入总额为1480万美元，折旧及摊销费用为1410万美元。
财报公布后，汇丰钻研下调了微博指标价，维持持有评级。按照其公布的研报显示，微博第二季事迹胜预期，支出较该行及市场预期各高出2%，次要来自于营销及研发收入低于预期，非公认会计原则下经调剂纯利，亦较该行及市场预期分别高出13%及十一%。
汇丰钻研以为，虽然期内事迹胜预期，但受微观应战及疫情影响，支出仍按年降落22%，傍边来自阿里的广告支出降落41%。以垂直畛域划分，汽车、游戏、食物和饮料行业表示较好，而服装和化妆品则表示较差。
汇丰钻研将微博2022至2024年支出预测下调2%至3%，美股指标价由26美元下调至22美元，维持持有评级。
财报公布后，美股市场，截至美东时间9月1日开盘，微博每股报价19.68美元，上涨4.88%，以后总市值46.55亿美元。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程） |
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