京东超市打造IP联名等四大爆款礼盒：款型超万销售增速超200%

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中秋节前夕，9月2日，京东超市举行礼盒策略媒体沟通会。京东超市宣告，将把快消品、生鲜礼盒打形成行业最高增速品类。
在家清、集体护理、母婴、玩具等非食物类礼盒上，京东超市将打造IP联名、全国总代、京东专供、独家定制等四大类爆款礼盒。往年，礼盒款型数量超万个，销售额增速超过200%。
京东超市非食物事业部玩具乐器总经理丁娟表现，X、Y世代消费者在中秋节会赠送酒水、茶叶等礼品，而Z世代偏向于赠送体验悦己类礼物，如玩乐、护理、游览等，更重视礼品的共性化、别致性和高质量。
据理解，京东超市礼盒品类有两大差别化劣势：在自营模式、买手制、品控体系、供给链保障等劣势“加持”下，商品质量更高、更有保障；抵消费趋向粗浅洞察，掌握弱小的供给链上上游协调才能以及打造爆款产品的丰硕教训，引领消费新趋向。
反向定制等多项动作并行知足共性化需要
丁娟表现，为知足年老消费群体关于非食物礼盒的共性化、差别化需要，京东超市非食物类将从质量与翻新两方面着手，针对不同人群的不同需要打造京东礼盒头部商品。
详细来讲，京东超市非食物事业部携手相干业务部门，挖掘消费者送礼趋向，反向定制，完成精准人货婚配，同时，京东超市还将联动相干部门及品牌调研，深度洞察不同送礼场景的指标人群需要，据此进行营销布局及产品开发；聚焦节日节点进行中心送礼货品打造，扩张定制礼盒掩盖品类品牌规模，最大限制知足消费者需要。

以母婴畛域为例，新世代宝妈奶爸对母婴礼品有着高质量要求，京东超市非食物事业部严选大牌母婴质量商品，聚焦打造质量礼盒，推出独家定制产品babycare儿童餐具礼盒8件套，备齐宝宝喝水吃饭所需。
另外，与品牌联结开收回黄金28天重生养护系列礼盒，重生儿28天薄皮肤提供护理等，并经过站表里种草、精准人群触达、货场婚配等社会化营销传布形式，获取质量用户关注。
打造IP联名、京东专供等四大类礼盒引领新趋向
依据用户问卷考察显示，和X、Y世代消费者纷歧样，在礼盒选择上，Z世代偏向于赠送体验悦己类礼物，如玩乐、护理、游览等，更重视礼品的共性化、别致性和高质量。
依据用户问卷考察显示，玩具礼赠存在4个重点场景，分别为密切敌人聚首伴手礼、孩子密友互赠、普通敌人社交、亲戚家人逢年过节伴手礼。
为此，京东超市非食物事业部打造出IP联名、全国总代、京东专供、独家定制等四大类礼盒，知足消费者需要，晋升用户体验。
京东超市非食物事业部环抱“潮流爆点正过后、节日专属定制、新场景礼品降级、共性离奇特好物”等4个维度，进行营销布局及产品开发，借助大IP如奥特曼、变形金刚、狮子王等赋能产品，传递新潮礼盒产品。

另外，针对个护品类礼盒，为了知足消费者对高质量糊口的寻求，京东超市非食物事业部打造出明星同款商品礼盒、黑科技礼盒、高端质量礼盒三款产品，往年七夕期间，吉列经过为京东超市独家定制的礼盒爆款，配合京东站表里劣势资源联动推行，单品销量一跃成为类目前三。

依据京东超市超市数据显示，从近3年的变动来看，美妆护肤、母婴、和静止户外等非食物礼盒消费占比的增长明显，表示不俗，销量翻新高。
同时，在人、货、场上推出精密化经营、反向定制、全渠道销售链路等7项动作助力礼盒品类高增长。为此，京东超市将投入百亿流量，联结品牌方打造近十万款礼盒商品。
京东超市数据显示，近三年，京东超市礼盒消费体量不停扩张，并放弃疾速增长，2021年礼盒消费额增长50%。京东超市在礼盒畛域有着高质量、趋向引领两大差别化劣势，已成为新品礼盒的孵化场、会萃地和首发阵地，引领礼盒消费新趋向。

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